关于做好广播电视正面宣传的思考.doc

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1、关于做好广播电视正面宣传的思考关于做好广播电视正面宣传的思考发表时间：2006-9-220:21:36做大做强正面宣传，是我们党提高执政能力，增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权所提出的新要求。我们耍把这一命题放到时代发展和社会变化的大背景下去思考研究。本文拟从能力建设的角度，结合广播电视的实际，进行研讨，提出看法。一、与时俱进，提升正面宣传的认识力所谓正面宣传，就是以正面内容为主的，属于歌颂、鼓励类的报道。判断一个报道是不是正面宣传，关键是耍看这一报道是否真正起到鼓舞和启迪人民为国家富强、人民幸福和社会进步而奋斗的作用。回顾近几年來正面宣传的实

2、践，从总体上看，报道的数量占绝对优势，但质量和效果还不够理想；正而宣传工作布置多，但系统的总结和提高比较缺乏；宣传的实践发展得很快，但理论指导还有些滞后，在实际工作中还存在不少问题亟待解决。正因为如此，今天当提出“做大做强正面宣传"这一命题时，或许许多同志就会有一种“熟悉中的陌生覽所谓“熟悉二就是我们长期以來或者说天天都是这样做的，耳熟能详，轻车熟路；所谓“陌生"，就是冷静地想一想，工作中确实还有许多未知的东西，离“做大做强"的要求还有不少差距。高度决定态度，态度决定行动。那么，在新的时代背景下，我们又应以怎样的高度来认识这个“既熟悉又陌生，既重要又

3、现实''的问题呢？可从以下艸个方面来把握：第一，做大做强正面宣传，事关党的新闻工作方针的长期贯彻及最终落实。在西方新闻学中并没有“正面宣传"、“典型报道''的概念，它们更多的是揭需、批评。有些同志由于受西方新闻思潮的影响，对此产生了动摇，这是不对的。以正面宣传为主是我们党新闻工作的经验总结和优良传统，是社会主义新闻工作的性质所决定的，也是“以正确的舆论引导人''的根本途径。这一方针将长期指导我们的工作，对此绝不能动摇。而“做强做大”关系到这一方针的实现与落实。它实际上又再次提出了新闻宣传工作创新的要求，并为之注入了动力。坚持了以正面宣传为主，不等于就

4、做大做强了正面宣传。同时，坚持以正面宣传为主，必须做大做强正而宣传。第二，做大做强正面宣传，事关党的执政能力建设。舆论的控制和引导水平直接关系到执于抓创收。从某种意义上讲，这也导致了不少媒体正面宣传还处于粗放经营阶段，没有尽快完成从数量型向质量型、效益型的转变。因此，做大做强正面宣传，认识到位是前提，改进创新是动力，转变作风是保证，领导重视是关键。二、激活报道，扩大正面宣传的彫响力正如衡量传媒实力与运行有效性的重耍标准是影响力一样，做大做强正面宣传的判断标准也在其影响力的大小。正而宣传的影响力，实质上就是指止而宣传的有效性。它是以正而宣传所产生的舆论

5、热点、社会氛闱、受众的关注度与理解度而对人们和社会产生的实际影响为标准的。这种影响力的大小强弱，标志着正面宣传的总体有效性。做大做强正血宣传需要提高正血宣传的彫响力。提高影响力有着多方面的途径，但难点在于改进典型报道、成就报道、会议和领导活动报道，做强重大主题报道，做深各类正面报道等几个方面。1、改进先进典型报道。先进典型报道是正面宣传的最高形式。值得注意的是，典型报道近年来有“弱化"的倾向。典型报道要焕发活力，人们一致的看法概括起来是怦U个改变”,即改变自上向下单向的传播方式，体现新闻报道与受众之间的互动规律；改变“仙人指路"的报道思维，尊重受众的

6、主体意识和选择性；改变“高大全”、公式化、概念化的表现手法，代Z以真实可亲，多层次多侧面的表现典型；改变浓重的政治说教色彩，更多地体现生活气息和人情味。媒体在策划、组织典型报道时，要更多地考虑社会的需要和受众的需求，要善于选择确定“问题单"和“表达式"，抓住社会中绷得最紧的那些弦，抓住能拨动多数人心中的那根弦，推出典型，才能引起社会关注，群众共鸣。2、改进成就报道。它是正而宣传的另一大重点。要提高成就报道水平，就要学会用新的视角、新的切点、新的价值判断标准去审视成就，切入报道。比如，从世界、全国的角度如何评价这些成就；市场如何看待这种发展；百姓如何感

7、受身边变化；人们的不满、抱怨说明他们还在期望怎样的变化与发展。要跳出就事论事的思维方式，放到改革开放、市场经济、三个文明建设的大背景下去观察。既是在报道成就，更是在评价发展。在具体报道上,要解决“虚”，事情不具体，看不见，摸不着；要解决“大”，大而不当，不善于以小见大，抓切口、抓细节；要解决“空二说大道理，空洞无物，不实在；要解决“全"，面面俱到，没有特色；要解决“远"，远离实际，远离老百姓生活的实际问题。3、改进会议和领导活动报道。要盘活“官方"新闻。党务、政务信息是重要的新闻资源，是做大做强正面宣传的“财富”，而不是“包袱二要改进报道，做深做活。

8、媒体要在确保正确导向和安全办台办报的基础上，依靠高度的政治责任感和精心策划，突出其新闻价值,抓住其中与人民群