关于做好广播电视正面宣传的思考

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1、关于做好广播电视正面宣传的思考做大做强正面宣传，是我们党提高执政能力，增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权所提出的新要求。我们要把这一命题放到时代发展和社会变化的大背景下去思考研究。本文拟从能力建设的角度，结合广播电视的实际，进行研讨，提出看法。一、与时俱进，提升正面宣传的认识力所谓正面宣传，就是以正面内容为主的，属于歌颂、鼓励类的报道。判断一个报道是不是正面宣传，关键是要看这一报道是否真正起到鼓舞和启迪人民为国家富强、人民幸福和社会进步而奋斗的作用。回顾近儿年来正面宣传的实践，从总体上看，报道的数量占绝对优势，但质量和效果还不够理想；正面宣传工作布置多，但系统

2、的总结和提高比较缺乏；宣传的实践发展得很快，但理论指导还有些滞后，在实际工作屮还存在不少叫题亟待解决。正因为如此，今天当提出“做大做强正面宣传”这一命题时，或许许多同志就会有一种“熟悉中的陌生”。所谓“熟悉”，就是我们长期以来或者说天天都是这样做的，耳熟能详，轻车熟路；所谓“陌生”，就是冷静地想一想，工作中确实还有许多未知的东西，离“做大做强”的要求还有不少差跑。高度决定态度，态度决定行动。那么，在新的时代背景下，我们又应以怎样的高度来认识这个“既熟悉又陌生，既重要又现实”的问题呢？可从以下四个方面来把握：第一，做大做强正面宣传，事关党的新闻工作方针的长期贯彻及最终

3、落实。在丙方新闻学屮并没有“正面宣传”、“典型报道”的概念，它们更多的是揭露、批评。有些同志由于受西方新闻思潮的影响，对此产生了动摇，这是不对的。以正面宣传为主是我们党新闻工作的经验总结和优良传统，是社会主义新闻工作的性质所决定的，也是“以正确的舆论引导人”的根本途径。这一方针将长期指导我们的工作，对此绝不能动摇。而“做强做大”关系到这一方针的实现与落实。它实际上又再次提出了新闻宣传工作创新的要求，并为之注入了动力。坚持了以正面宣传为主，不等于就做大做强了正面宣传。同时，坚持以正面宣传为主，必须做大做强正面宣传。第二，做大做强正面宣传，事关党的执政能力建设。舆论的控

4、制和引导水平直接关系到执政能力的高低。如何通过新闻舆论的力量去影响人们的思想、观念、看法，影响口头舆论场，从而获得更大程度上的支持与拥护，推动执政纲领和目标的实现，保持社会的和谐与稳定，已成为现代社会执政党执政能力建设的极为重要的方面。党的十六届四中全会提出要“增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权”，强调要“提高构建社会主义和谐社会的能力”，实际上是对做好正面宣传提出了更新更高的要求。做强做大正面宣传，也可以说是新闻战线在探索党的执政新路上的新课题。第三，做强做大正面宣传，事关国家总体舆论战略的实施。舆论的力量是文化力量屮最具冲击力的部分，是一个国家综合国力的重

5、要组成部分，对一个国家和民族具有极为重要的作用。舆论战略是国家总体战略的重要构成部分，对执政兴国同样具有关键作用。可以说，采取以正面宣传为主，做大做强正面宣传，是我们国家总结舆论工作正反两方面的经验教训，上升到战略高度的一项基本指导方针和策略。它从宏观上指导、调控着所有媒体的运作思路、报道取向、关注重点、工作对策等，最终形成有利于整个社会发展和工作大局的舆论导向与氛围。笫四，做大做强正面宣传，事关新闻媒体围绕屮心、服务大局根本任务的实现。如果以正面宣传为主不能坚持好，正面宣传不能做人做强，媒体“围绕中心、服务大局”就成了无源之水、无本之木，政治家办报办台的原则就不可

6、能贯彻落实，新闻媒体作为党和政府动员、鼓舞人民群众的喉舌功能也不可能充分发挥。无论从新闻宣传工作的要求看，还是从成功的实践和面临的问题看，我们都必须重视研究“做大做强”的问题，从而真正做到“唱响主旋律，打好主动仗”。从实际情况看，坚持以正面宣传为主，做大做强正面宣传，当前需耍走出以下思想上的误区，并着重解决好工作中的实际问题。一是缺乏热情，被动应付。主要表现为“枯燥论”和“应付论”。一些同志认为搞正面报道枯燥乏味，没有新闻价位，做了也没人看，没市场，而热衷于搞舆论监督，反面的热点报道。还有些同志认为，都是上级布置的报道任务，不做不行，应付了事。特别是现在新闻工作节奏

7、快，主题报道接二连三，有些同志“消化不良”，疲于应付，造成了重量不重质，重形式上的轰轰烈烈，不重内容做深做透的问题。二是理念落后，方法陈旧。习惯于老套套、老办法，跟不上社会的变化。对这方面的报道也许是太会做了，反而不“会”做了；太熟悉了，反而找不到感觉了。缺乏创新的意识，报道的思路、手法、形式、内容等，与受众的需求还有较大的反差。存在政策报道概念化、成就报道程式化、典型报道呆板化、会议报道领导化、标题制作公式化、报道题材单一化、报道语言俗套化等问题，最终导致正面宣传效果一般化。三是工作不实，作风漂浮。有的重大宣传报道拿不出详细的计划方案，脚踩西瓜皮，报到哪里算哪