关于产品广告创意的思考.doc

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1、关于产品广告创意的思考广告创意是指企业品牌、产品广告屮有创造力地表达出品牌、产品的信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的一种思想创造、设计的过程。广告创意一般由广告诉求、广告表现等层面组成。广告创意的内涵则包括广告策略的表达、创造性的思维活动、消费者心理依托等层面问题。广告制作是创意实现的完整过程，是向消费者传递信息的价值转化过程和产物。但是,目前，很多广告创意却陷入仿造的误区而失去白我。当然也不乏有个性的广告创意。那么广告创意制作屮，应该如何去把握？其实广告创意制作，不管如何，都离不开以下层瓯的思考：思考一：目的确定：广告创意的根本，就迅品牌或产

2、品的广告目的，只有目的确定，才能展开下一步的思考。而广告H的不外就是传递品牌或产品的优势、亮点。这里就必须借助诉求这个过程，使消费者认知、认可、信任，并实现接受、购买、使用。思考二：诉求提炼：品牌或产吊的诉求，其实就是如何说的问题。那么如何诉求，往往成为一个坎。提炼好啦，自然诉求到位、有效，反Z则会适得其反。在诉求的提炼上，斯达舒可谓是一个典范。起广告语凝练、亲和、个性，尽显诉求精到。在这个问题上，修正药业可谓独辟溪径，注重人性化的传播诉求，在传播产品的同时，树立企业的人文精神，取得良好的传播效果。斯达舒通过亲情化诉求，感染受众潜意识，增强记忆。思考三：诉求目标：

3、品牌或产品的诉求目标，往往有几个层面群体。比如主诉求目标、辅助诉求H标。而诉求目标可能是实际消费群体，也可能不是，这里就要看品牌或产品的假想消费群体而定。比如，儿童产品的消费群体是儿童一族，而广告诉求目标确实父母等成人一族，所以诉求目标的选择非常重要，因为关乎品牌或产品的诉求Z到位、合适、有效与否。诉求目标确定后，那么诉求的表现就很关键。比如代言人、诉求理念的提炼等就迎刃而生。比如诉求目标锁定的是年轻一族，那么代言人一般选择年轻、时谧一族。代言的选用对于产品木身是非常重要而且关键的。而媒体主的诉求就是尽快找到有需求的广告主，广告买卖网的咨询通服务恰恰良好的契合了这

4、一点。思考四：诉求传递：诉求传递其实是品牌或产品的诉求到达目标群体的一个方式、过程。往往通过媒体、活动来传递。那么就会出现媒体、活动的选择问题。这里的媒体、活动的选择也要根据目标消费群体、诉求群体来取舍，才能得到合适、到位、有效的预期目标，否则会竹篮打水。比如，锁定年轻一代的品牌或产品，其选择的媒体丿2该从网络媒体去思考取舍,老年产品的应该选择报刊、广播、电视等媒体去取舍。广告买卖网就避免了广告主的取舍问题，在广告买卖网透明的信息平台上广告主可以育观的对比各个媒体的情况。思考五：场景取舍：品牌或产品广告创意的场景取舍也很关键，选择好啦，往往取得事半功倍的效果。娃哈

5、哈茶饮料广告的开篇场景——茶楼，而且茶楼冠名以“娃哈哈茶楼”，可谓场景贴切，随着tai面的循序渐进，店小二开门的动态行为，夸张的表现手法，充分体现消费者迫切的消费欲望，实现娃哈哈茶饮料广告的环境导入，使场景与广告Z需要表现的产品——娃哈哈茶完全得到完美融合，即场景与产品的高度融合。