儿童食品包装造型论文.doc

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1、■0■亠前吞包装的功能首先是保护商殆，但由于商殆对企业来说是为了销售而生产的，所以其美化商品、传递信息以及促进商品销售的功能也就具有极大的重要性。不同的消费群体由于性别、年龄、个性特征、兴趣爱好以及生理和心理等各个方面的不同，导致了他们对产品包装的喜好各杲。一个优秀的色装设计除了要解决好、处理好设计屮的儿大元素，还要着重研究不同年龄、不同类型的消费者的心理特征。而我选择了研究儿童这i特殊群体的食殆包装。食品包装设计要求鲜明、直观、准确地传达商品信息。在各种食品严重同质化的今天，食品的包装设计已成为在激烈的市场竞争屮决定胜败的关键。而在各种各样的食殆包装

2、当屮，儿童食品的包装更加凸显出其设计的重要性。儿童食品是以儿童作为H标消费者的食品，它一•方面通过食品本身的味道来刺激儿童的购买欲望，另一方面也要通过可爱新奇的包装来吸引他们。儿童的思维处于人类思维的幼稚阶段，其视觉心理特征明显区别于成人，所以由于儿童的特殊性导致儿童食品包装设计存在着区别于其它食品包装设计的问题。儿童食殆包装设计的对象主要是针对儿童，所以色装上的每个因素都会引起儿童的反应。儿童对产品的接纳与否取决于产品设计是否以儿童为屮心。因为H前的他们处于通过颜色、形状以及趣味性等方面来分辨选择事物的阶段，个性鲜明的包装设计更能抓住儿童的视线，引起

3、他们的好奇心。成功的儿童食殆包装设计不仅能够吸引儿童的注意，而且应该满足他们的好奇心、追求一种趣味性并引发其购买。那么何为趣味性呢?趣味性即是指使人愉快，使人感到有意思、有吸引力的特征。同时我们可以毫不夸张地说一款成功的、优秀的儿童产品包装设计还能够愉悦身心，开发智力，激发儿童了解未知事物。由此可见对儿童食殆包装的设计进行专门的认识和研究是十分必要的。下面我就特别的研究儿童食品包製造型的趣味性一儿童食品包装研究的背景1・1食品包装的由来食詁包装的诞生和发展几乎与人类社会的发展是同步进行的，它是为了适应人类的生活方式而出现的一种事物。在原始社会吋期，原始

4、人为了使食物更长时间的储存与携带，开始使用大自然屮常见的材料来包装食物。这时候的包装主要是为了保护食詁的安全性，防止动物糟蹋或者雨水风沙污染，外出时便于携带和储存，所以功能相对单一。随着富余劳动产詁的出现，逐渐开始了物品交换或者出售的行为，而这往往需要将产詁运输到集市去进行。为了更好地运输与保存，在手工制詁技术不断发展的情况下，逐渐有了皮袋、粗纤维编织袋、纸、布、陶器等包装用具，并在使用过程屮赋予了标识区别功能。1.2现在生活质量的提高对食品包装有了新的使命现代社会生活离不开包装，包装的发展也深刻地改变和影响着现代社会生活。现代食品包装设计受到现代新产

5、品、现代消费、行销竞争的发展和现代传播文化、时代精神的影响。首先，是现代产品的品种、品质、品位都有了不断的发展，出现了许许多多新型的产品，食品H趋向系列、方便、安全、休闲及有益身心健康，形式也FI趋轻、短、小。在国外，有些大型超市的商品品种都在十万种以上。消费者对于商品的选择完全取决于他们对于商品包装的直观感觉。商品必须依靠它的包装去吸引顾客，因此商品的包装就不仅仅是单纯地保护商品，同吋还要兼具推销商品的功能。所依由于产品的不断发展，对包装设计提出了相应的新课题，促使人们不断去研究开发。1.3儿童食品包装在中国的前景屮国拥有3.6亿儿童，年消费额达35

6、0亿元人民币的儿童食品市场，而且基本上保持了20%〜30%的高速增长水平。2这对于所有的食品生产商而言无疑是一块巨大的蛋糕。越来越多的食品生产厂商开始进军儿童食品行业，但是由于很多新进入这-领域的厂商对于儿童食品的生产、营销等方面缺乏专业的经验，也随之出现了各种各样的问题。随着市场的成熟，各种消费品的可选择性越来越大，儿童是极具感性色彩的消费者，他们对于食品的选择除了口感之外，还会通过食品的包装设计做出自己的好恶判断。只有符合儿童消费心理的食品包装才能获得他们的关注，使他们做出购买的决定。家长对于儿童食品的采购也越来越理性，他们关注更多的是儿童食品的营

7、养性、食用安全性及其包装的实用性、趣味性等。因为食品是儿童成长过程小最重要的因素，所以儿童家长在食品方而倾注了更多的心血。二为什么要在儿童食品包装造型上增加趣味性心理学的研究表明，在人类的五种主要感觉屮，其吸收信息的比率是:视觉占83%,听觉占1%1,嗅觉占3.%5,肤觉占1・％5,味觉占％1,由此可见视觉吸收信息的比率是最大的。人眼可以浏览宽广的区域，但在一瞬问焦点所对准的视域部分却小得惊人:大概仅限于一臂长，手握一枚硬币这么小的范围。人们自以为一直清晰看到每样东西的恒常体验，实际上是一种眼球不停转动所产生的错觉:大约平均一秒钟内更替4一5次新观察点

8、。当观看大量的包装吋，外型常常第一•个抓住人的眼球。包装设计由于是在有限的面积和空间屮进行的，