《家乐福总提案》PPT课件.ppt

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1、家乐福广播广告推荐方案山东交通音乐台广告目标以活动为切入点、迅速提升家乐福品牌知名度；倡导一种全新的都市生活方式：将顶尖的生活模式、文化理念、高品味生活态度传递给整个城市，体味前所未有的消费生活理念，快速建立家乐福在消费者心目中的形象；充分诠释“法国文化节”之概念，针对系列活动的不同内容展开延续性的宣传。FM1011将通过形式、内容与客户的全面战略合作家乐福品牌每周活动每周主题活动广告以激情的活动拉开品牌宣传的帷幕,迅速提升活动及品牌知名度配合每周主题活动宣传使活动不断升温持续性的家乐福城市新生活宣传，提高

2、品牌美誉度后期配合活动支持性宣传，使家乐福形象深入人心家乐福城市新生活广告后期活动支持配合主题的栏目整体行程策略前期（15天）每天以每天24次的频次告知活动内容，吸引目标消费群体；活动开始通过对家乐福城市新生活的诠释，加强家乐福品牌知名度；活动执行期（30天）每周针对不同活动主体进行宣传，形成配合活动的主体栏目，且在每周栏目前均提前2天主持人播报提示话题（由主持人在金牌栏目中加以推广），加深目标消费群对活动的的偏好度与喜爱度；后期可以通过每周活动做为品牌的延续，并派和一定的宣传，使家乐福形象深入人心。7月2

3、日每周栏目6月18日8月2日前期活动宣传12月31日24套活动前期宣传家乐福城市新生活版全天24套每周主题活动版全天24套现场活动执行后期品牌维系闭幕式开幕式每周主题活动每周栏目前提示性节目☆☆☆☆最强有力的沟通方式：全天高频次黄金24套播黄金24套播广告:高频次、广泛、持续的提示（两条推广主线，一个核心内容）＊以家乐福城市新生活为主线：通过对法国文化的渲染，建立目标消费群全新生活品牌形象，通过不断的重复对听众进行提示，使消费者对家乐福品牌印象不断深化、产生。＊以每周活动为主线：通过对活动宣传使目标受众，

4、产生参与的欲望，使家乐福品牌不断立体化，加固品牌亲和力，实现消费群与品牌零距离。广告版本：15秒播出时间：全天每整半点报时后或每15分/45分栏目内中插硬性广告激情狂欢-----锐舞PATTY------一场你从未经历的大型露天舞会：异国文化、异国气息、浓郁的飘香美酒……掀起济南夜空最美最炫的一页。5个小时的热舞狂欢，来自法国知名的超级DJ，激情拥抱法国浪漫情怀，在家乐福的广阔空间，就是声色法兰西的真正魅力！------法国文化节拉开帷幕。101.1带你到家乐福开始法国浪漫之旅——激情洋溢的热舞周末101.

5、1与这场文化盛会一、“声色法兰西锐舞PATTY”开幕式活动时间：2004年7月2日19：00---23：00活动场地：家乐福户外广场活动主旨：101.1作为“声色法兰西锐舞PATTY”主办方之一，提供以下支持：（1）活动提前15天启动高频次预告宣传，围绕文化节主旨，对PATTY造势；（2）51TING网站信息滚动发布；（2）现场直线点击盛会内容，专场采写；（3）广播节目随时插播现场动态信息，现场与直接间互动交流，相互辉应，7.2日，在101.1频率中，让火辣、热烈、动感的PATTY之夜与每个参与或收听的群体

6、体味家乐福所给城市带来的新新生活气息。活动长度：约5小时101.1与这场文化盛会二、异国风情的激情体验周：栏目名称：法国文化节品味时间之**体验（**特指行业，可根据每周不同产品设定）活动时间：每周六下午15:30-16:00栏目主旨：每周不同的风格体现，在101.1开办一档精品法国文化节品味时间，伴随不断深化的全新生活方式理念性宣传及活动内容更新宣传，形成线性宣传上4颗闪亮的珍珠。101.1与这场文化盛会三、异国风情的激情体验周：------《一路畅通》3分钟活动信息沟通栏目设定：在《一路畅通》中主持人制

7、作3分钟有关周末活动告之的提示性节目播出时间：每周三、周四下午17：00-19：00《一路畅通》中栏目主旨：主持人对周末活动进行提示话题（由主持人在金牌栏目中加以推广），加深目标消费群对活动的的偏好度与喜爱度。101.1与这场文化盛会四、精彩闭幕，101.1带你回味无限：表现形式：收尾活动专场报道，根据活动具体实施，由101.1进行适时转播及文化节回味专题（或打包结成精品集，收尾形成回顾篇）。超值的广告套餐