《土豆网案例分析》PPT课件.ppt

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1、土豆网简介土豆网是中国的一家大型视频分享网站，用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。土豆网于2005年4月15日正式上线，截至2007年9月，该站每日提供的视频有5,500万之多。创始人为福建人王微。土豆网基本情况土豆网是中国最早和最大的视频分享平台，用户可以通过其平台轻松发布、浏览和分享视频作品。土豆网于2005年4月15日正式上线，很快成为世界上最大的视频分享网站之一。现在每天土豆网的视频播放量最高超过1亿次，每天独立用户数超过1500万。这其中既包括网友自行制作的视频节目，比如播客和用户原创视频，也包括来自内容提供商的视频节目，比如电影、电视剧和娱乐综艺节目等

2、。土豆网口号：每个人都是生活的导演”自娱自乐，而且乐得让所有人都看到，就是土豆。每个人都是生活的导演。戴上土豆面具，每个人都是明星土豆网的战略目标：你能够非常容易地发布你制作或者收集的个人音频和影象作品。自娱自乐，而且乐得让所有人都看到，就是土豆商业模式战略目标土豆网盈利模式广告是当下视频网站可以指望的最主要收入来源，于是土豆网顺理成章的推出了黑豆，通过正版、有价值的内容将有版权问题或其他价值不大的内容彻底分开，用更好的内容和用户体验吸引用户，打动品牌广告主，从而叩开广告主的大门。08年9月中旬，土豆网推出了高清频道"黑豆"，黑豆的所有内容都取得了正版授权，并且界面也十分华

3、丽。优酷网的盈利模式优酷网的广告形式主要包括视频内广告和页面广告两种优酷网的酷iPhone频道专为iPhone用户提供“掌上”优酷频道未来的发展方向三网融合”和3G时代的到来给土豆网带来了前所未有的广阔前景。当3G时代来临，音频、视频的下载不再免费的时候，当传统电视媒体对博客产生一定的依赖，片源也必将走向付费的方式。付费的个人频道、以及为手机、电视台所提供的节目，都将有助于维持土豆网的生存，也有助于为播客们带来收入。播客可能成为一种职业，从而为视频网站提供更优质的内容，这对土豆网来说可能就意味着进入了一个良性循环的发展时期。优质的内容吸引了更多的消费者，更多的消费者带来了更丰

4、厚的广告收入，从而又带动了网站和职业播客的收入，这对土豆网来说将是划时代的机遇。到了那时候，土豆网将不再单纯的依赖于广告收入，它很可能会靠内容取胜。在向用户收费的时候，必须要建立合理的收费渠道。目前中国网上支付的普及程度还远远不够，即使消费者愿意付费，服务商也要提供可行的途径。比较国内网上收费服务，腾讯公司在虚拟物品方面取得了成功，盛大网游在遍及全国的网吧和报摊开通了收费渠道，土豆网可以借鉴这些收费模式，在收费的时代为消费者提供方便的付费渠道。优酷与土豆的比较谁能先完成首次公开募股(IPO)？是左边的土豆，还是右边的优酷。作为中国最大的在线视频公司，优酷网最近向美国证券交易

5、委员会递交了首次公开募股(IPO)的申请，希望能在纽约证券交易所募集到1.5亿美元的资金。这件事本身就非常具有新闻价值，因为并不是每天都会有中国视频网站搞上市。可是，就在不到一个礼拜之前，优酷在上海的竞争对手土豆网才刚刚宣布已经在纳斯达克申请首次公开募股，土豆希望能募集到1.2亿美元资金。根据易观国际研究公司2010年第三季度末的报告数据显示，优酷在中国的市场份额约为18%，而竞争对手土豆则为近13%。2005年推出的土豆和2006年上线的优酷都说自己每个月有近2亿的访问量。虽然两家公司都在为筹资而冲刺，但它们都还没有盈利，都还得面对昂贵的带宽费用和国家监管问题。据上海日报的

6、报道，去年优酷的销售额为2千2百50万美元，净亏损2千6百70万美元。优酷网和土豆网本质上都是互联网视频网站，不过他们与像YouTube这样的国际对手的区别也正是这一点。一般来说，优酷和土豆的视频格式更长而且内容更为专业，而YouTube上全是些像病毒一样的自拍视频。中国网民对长格式视频的需求更大。据Wiredvc统计，截止到2010年9月，优酷的视频库包含了超过2200部电影，1250部电视连续剧和231000小时其他专业制作内容，其中综艺节目的种类有194种。土豆网则凭借原创的在线电视剧《欢迎爱光临》使自己摇身变为一家媒体公司。（看看我们对主演郑元畅的采访。）优酷和土豆希

7、望投资中国不断发展壮大的视频服务市场。据中国互联网信息中心的统计，在目前中国所报告的4亿2千万的网民中，有大约2亿6千4百万会在线观看视频。这是一个垄断市场，因为像YouTube和Hulu这样的美国网站要么被屏蔽，要么无法向中国提供视频流。