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1、发展前景广阔据介绍，2006年，全球数字动漫产业的产值已达3000多亿美元，与动漫产业相关的衍牛产品产值达到5000亿美元以上。在美国、日木和韩国等国家，动漫已经成为支柱产业。而在我国，截至2006年年底，数字出版产业整体收入仅200多亿元人民币，其屮，网络游戏收入65亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入80亿元。我国动漫产业发展潜力巨大。专家们指出，我国动漫产业发展屮存在的问题在于，一方面，动漫市场空间相对狭隘，良性产业链条尚未形成，动漫衍生产晶严重滞后，发展资金缺乏，扶持动漫产业的优惠政策还不到位，合理的利益回报和运行模式亟待建立，培养动漫产业领军

2、人物和创新人才任务•分艰巨；另…方面，在我国民族原创动漫产业日益发展的同吋，日、美、韩等国的动漫产品不断涌入我国动漫市场，在广大青少年文化娱乐牛活屮占有较大比重。少数国产动漫还存在观念陈I口、制作粗糙、手法单一、幼稚说教，甚至内容不健康的问题。“事实上，从我国动漫产业发展的历史来看，以连环画为代表的我国漫画产业曾经繁荣一吋。现在，我国有超过3.5亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的动漫Fl标消费市场，发展潜力巨大。”新闻出版总署副署长孙寿山说。据悉，叶五”和叶-•五”期间，我国原创动漫作品出版快速发展，特别是网络游戏岀版产业杲军突起，北京、上海、广东、

3、四川相继建立了网络游戏动漫产业发展基地，提高动漫产品自主研发创新能力，进-步增强了动漫出版产业整体国际竞争力。H前，我国国产原创网络游戏作品的市场占有率大幅提高，连续两年国内市场占有率超过60%,改变了美国、韩国等网络游戏…统天下的局面。原创和创新最重要动漫产业既蕴含着巨大的经济效益，同吋也有深刻的文化影响力和感召力。从这个意义上来说，动漫文化建设的定位应高于动漫产业市场具体运营的层面，要在动漫产业的文化资源开发和内容创意上把握主动权，引导动漫产品所形成的文化现象，使其发挥积极作用，广泛深刻地向世界展示屮国文化的价值理念。具体说来，首先，需要推动动漫文化

4、内容形式、传播手段创新。“不具有原创精神和创新精神的动漫内容，即使拥有领先的技术和有效的市场运作，动漫产品也不具有生命力。要承担起弘扬屮华文化的重任，需要创作-•批具有历史文化内涵、体现民族传统、凝聚吋代精神的动漫精品。”孙寿山说。英国皇家电影学院执行董事、美国派拉蒙影业制片人Ms.GabrielleKelly认为，“内容与剧情是决定电影是否能成功的关键，对于动漫作品來说，同样适用。”美国维亚康姆传媒集团（VIACOM）动画制片人Mr.FrankDrucker也表示，在学龄前儿童的精美配图动漫产品开发方面，屮国其实很具有优势，因为屮国悠久历史111的神话

5、故爭和传说资源数量非常半富,而口故申内容木身就很有教育和审美意义，适用于世界上任何…个地方，如果充分挖掘和合理利用，不仅能为屮国国内动漫产品提供源源不断的素材和思路，还能参与国际竞争，将屮华文化的精华传播出去。其次，促进动漫文化题材多样化。这是与会外国专家们一致强调的。Mr.FrankDrucker指出，美国的动漫产站是非常多样而且丰富的，同样是电视动画片，可以在不同受众类型的频道播出，内容也不-•样，血且题材非常宽广，从常见的喜剧到环保、科教包罗万象；在传播方式丄，也从最初的漫画到电视短片到现在直接生产DVD和手机动漫产品等。第三，要打造民族动漫文化詁

6、牌。少家们指出，文化产品的核心竞争力來自于文化品牌。提升动漫文化的影响力，要在传统动漫内容上吸收半代的文化内容与科学精神，增加现代文化兀素，丰富发展传统动漫题材，用动漫表现形式使传统文化升华为现代文化。培育市场营造环境面对全球动漫产业发展新趋势，专家们指出，要大力发展民族动漫产业，逐步形成艺术形象创作、动漫产品牛产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链，打造具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，提高民族动漫产业创作开发和牛产能力，推动我国动漫产业跻身世界大国和强国行列。第…，要积极培育动漫出版物市场。整合动漫出版资源，充分发挥动漫书、报刊、咅像、电了和网络游戏等

7、不同介质形态出版物的优势，以动漫原创出版内容为龙头，以动漫卡通形象为品牌，通过培育-批有较强竞争力和实力的动漫出版企业，打造艺术形象、詁牌商标、编辑出版、整合营销的动漫出版产业链，帮助动漫出版企业赢得更大的市场空间。大力推进动漫出版工程，建立动漫出版主阵地，引导动漫产业健康发展。据悉,到2010年，我国将组织出版1万种重点动漫图书、30种动漫报刊、1000种动漫音像制站、100款网络游戏，进-•步提高国产动漫产詁的市场占有率。加快出版体制改革，解放和发展动漫出版生产力，引导和扶持动漫产业逐步实现规模化、集群化，依托屮心城市和周边城市圈，增强市场竞争力。第

8、二，营造良好的产业发展环境。积极制定相应的政策法规，约束动漫企业垄断交易行为；设