浅析一汽大众CC市场竞争力.doc

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1、浅析一汽大众CC市场竞争力2013年6月29口，一汽■大众CC在上海正式上市，售价为25.28-34.28万万元，大众CC主要在外观和配置上进行了调整，换上了家族式脸谱，动力上则仍然使用1.8TSR2.0TS1和V63.0FSI三种发动机。与老款CC相比，新款大众CC的造型不再是大众全系车型屮鹤立鸡群的一员，其前脸采用了家族传统，井格式屮网及新的前后灯造型，让新大众CC变得屮庸，时尚气息收敛不少，另外轮毂造型也采用新的风格。据悉，新大众CC±市后屈时老款将停产，喜欢现款大众CCCC的朋友要抓紧时间岀手了。

2、对于大众CC这样一款难得的大众体系内的个性廉驾，其外观屮庸化的变化的确会让很多消费者质疑，而大众这种套娃式的产品设计理念也越来越深入到其每款产品屮。配置方面，新款大众CC相比老款变化校大。首先新款大众CC全系标配了三辐多功能运动方向盘并带有换挡拨丿V,弥补了老款中低配车型方向盘不标配换挡拨片的缺点，顶配车型（至尊型与3.0LV6）还增加了前排座椅通风、DCC底盘控制系统、动态前大灯辅助系统、二代智能泊车与自适应巡航系统（ACC2.0）。与此同时,除尊贵型以外车型，均标配了后备厢盖感应开启功能。大众CC在国

3、内市场应该说是一款比校个性化的产品，严格意义上讲其既不能划分到屮高级轿车的范用也算不上是一款真正的跑车，只能算是具有跑车风格的运动型轿车。因此，目前在国内市场屮还很难找到与其定位相似的产品。所以，如果非要拿它去与谁比较，也只能将目前市场上比较运动化的屮高级轿车与它进行一个横向对比。综合动力以及敕体风格，我们认为新君威、睿翼轿跑以及丰田锐志这几款车型可以与大众CC构成竞争关系。车身尺寸方面，大众CC整体偏向跑车化的设计限制了其车身大小，因此其整体尺寸包括轴距均比其他三款车型要小一些，不过选择CC的消费者一般

4、不会对其车内空河过于计较，看重的还是它的个性风格。动力方面，大众CC与新君威均有涡轮增压发动机的选择，新君威的2.0T涡轮肯喷发动机在数据上要比CC有所优势，不过其6速变速箱却制约了其动力输出，因此CC的整体动力表现应该是这几款中较为出色的。而锐志作为这个价位仅有的后驱车型，在操控方面拥有着先天的优势。睿翼轿跑同样秉承马白达出色的底盘功夫，应该说这4款车型在各方面均不相仲伯。