新媒体环境下农业科研院所宣传工作现状及对策研究--以中国热带农业科学院为例.pdf

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1、第34卷第3期农业科技管理vol.34，No.32015年6月ManagementofAgriculturalScienceandTechnologyJun，2015文章编号：1001-8611(2015)03-0054-03新媒体环境下农业科研院所宣传工作现状及对策研究——以中国热带农业科学院为例田婉莹林红生李莹郑丽王安宁（中国热带农业科学院办公室海南海口571101）摘要：文章从新媒体的特性和优势出发，分析总结了中国热带农业科学院宣传工作的现状及不足，提出在新媒体环境下，充分认识宣传工作的重要性和紧迫性、完善考核激励机制、创新宣传手段、加强信息互动机制建设和

2、加强经费保障等建议。关键词：新媒体；宣传工作；现状；对策StudiesonCurrentStatusandCountermeasuresofPublicityinAgriculturalScientificResearchInstitutesunderNewMediaCircumstance,TakingCATASasaCaseTianWanyingLinHongshengLiYingZhengLiWangAnning(OfficeofChineseAcademyofTropicalAgriculturalSciences,Haikou,571101China)

3、Abstract:Beginningwithintroductionofcharactersandadvantagesofnewmedia,currentstatusandproblemsinpublicityofChineseAcademyofTropicalAgriculturalSciencesweresummarizedinthepaper.SuggestionsforCATASundernewmediacircumstancewereputforward,suchasfullyrecognizingtheimportanceandurgentofpub

4、licity,improvingevaluationandincentivemechanism,innovatingpropagandameans,strengtheningconstructionofinformationinteractivemechanism,andincreasingfinancialsupply,etc.KeyWords:Newmedia;Publicity;Currentstatus;Countermeasures中图分类号：G206.3文献标识码：A成功的宣传能够迅速把农业新技术推向市场，在指在传统的广播、报刊和电视媒体之后发展起来

5、的提升农业科研院所的知名度和美誉度的同时，还为媒体形态，是基于互联网的媒介平台，既包括从传统农民增收、农业增效带来实实在在的好处。在媒介媒体衍生出来的新媒体（如一些传统媒体的网站），技术高度发展的今天，新媒体的崛起为农业科研院也包括从互联网衍生出来的各种媒介形态（数字报[2]所宣传工作的更好开展提供了强大的技术支撑，也刊、微博和微信等）。提出了新的要求。目前，不少农业科研院所的宣传新媒体主要有四个特性：一是时间即时性。新媒工作已逐渐向新媒体宣传倾斜，但在很大程度上还体传输速度快、覆盖面广，不受时间、空间限制，一条是依赖传统媒体，这已不太适应今天的宣传新形新闻发布

6、后在很短时间可以传遍世界。新媒体还具势。充分利用新媒体，宣传推广农业科技，进一步提有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的变[3]升农业科研院所的知名度和美誉度，是摆在我们面化可以连续滚动报道。二是传播多元性。新媒体前亟待解决的问题。形态的多样性使人们不仅可以在一个媒介上（如网站）通过声音、图像和文字组合立体式宣传，还可以1新媒体的概念和特性在多个媒体载体上（如微博、微信等）同时宣传。三随着数字技术的高速发展，形形色色的新媒体已是内容丰富性。新媒体包含的信息量大，包括新闻[1]成为当今世界最重要的信息集散枢纽。新媒体是背景信息、专家解读和大众的观点反馈等，这

7、些都是收稿日期：2015-02-06基金项目：中国热带农业科学院院本级基本科研业务费项目(1630012014012)；中国热带农业科学院院本级基本科研业务费项目（1630012014016）作者简介：田婉莹(1984-)，女，助理研究员。主要研究方向：科技宣传、行政管理。林红生为本文通讯作者。第3期田婉莹等：新媒体环境下农业科研院所宣传工作现状及对策研究·55·传统媒体无法比拟的。新媒体可以依靠海量的信息2）积极推进对外宣传工作，拓宽宣传新渠道。容量和无时间限制传播的优势为公众提供更多更全与《人民日报》、《光明日报》、新华社、《农民日报》、面的信息。四是参与互

8、动性。新媒体通过先进的技