客户成功案例-思卫奇高校营销.pdf

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1、SoYouWanttoSucceedinUniv.?客户成功案例手册“源自客户内心”分享·成功喜悦带你走好校园营销路口碑大学生是未来社会的主流消费群，也将是品牌的建设者、传播者乃至创造者。赢得大学生消费市场，即给未来奠定了胜算。赖良锐大中华区高级媒介经理宝洁公司口碑Ⅰ市场开拓者要教育市场。要打造未来的企业帝国，去教育2500万大学生群体接受我们的产品是一个很好的思路。修涞贵董事长修正药业集团口碑Ⅱ创意面前生意是不平等的。如果你在大学生市场能快速地把创新的商业模式进行固化或细分，那么现在和未来的商业世界的竞争你就是赢家。江南春董事

2、长分众传媒口碑Ⅲ面对潜力无限的高校市场以及衍生市场，更清楚地了解市场特征及运营模式，以最短周期规划创新性产品和服务，取得市场领先机会。或许只是早进入几个月，你的企业将筑起品牌优势。侯涛研究总监艾瑞市场咨询集团口碑Ⅳ思卫奇会设身处地为客户着想，赢得客户毫无保留的信任。客户需要真诚的建议，而提出建议的人则要能大胆地告诉客户他们需要听的话，而不是他们想要听的话。思卫奇团队透彻理解：要坦言相告，关键在于简明率真。金帝食品口碑Ⅴ我们本身也是媒体，所以我们更清楚什么媒体具有高度价值。连续两个学期在全国高校推广“带着微博去旅行”和“带着微博去

3、上学”主题活动，大幅增加了大学生用户在微博中的活跃度，为新浪微博在纳斯达克的上市估值做出了很大贡献。思卫奇团队在合作过程特别注重执行细节，高效的配合也令人难忘！新浪微博口碑Ⅵ大学生群体普遍喜欢玩网络游戏，购买力也很强，但游戏行业竞争十分激烈。在思卫奇媒体主推的“英雄联盟LOL”，取得了不俗的效果。经过近2个月的推广，全国高校新增了很多玩家，我们看到绝大多数男生寝室都有人在玩LOL，LOL也成为了腾讯最成功的端游。腾讯游戏已连续五年排名国内游戏厂商第一位，持续领跑游戏产业。现在游戏占了整个腾讯控股营收很大比重，我们期待与思卫奇的再

4、度合作。腾讯游戏口碑Ⅶ中公教育一直致力于给予大学生改变未来的力量，我们希望满足更多大学生的教育服务需求。思卫奇依据中公各省份学习中心的处境为我们合理规划媒介，在合作中总是照顾着中公的利益，站在我们的立场考虑问题，这让我们很感动、很感激。项目落地前我们已经充满信心，好结果是水到渠成的，思卫奇远远超出了我们对于一家媒体的期望。中公教育口碑Ⅷ思卫奇如此与众不同！他们会竭力为你保留最有用、最精华、最美丽的部分，这不只是真挚合作能概括得了的，请把他们当成朋友。三福百货口碑Ⅳ最佳行业实践腾讯游戏项目背景推广产品：英雄联盟（LOL）对战网游目

5、标人群：大学生族群沟通区域：全国推广，侧重沿海城市推广时间：2013年9-10月总预算：720万元推广目标•提高核心玩家的活跃度和忠诚度；•增加女性玩家比例，泛娱乐化。高校媒介任务1、通过餐厅、公寓的高密度覆盖，支持游戏在开学季的曝光，强化品牌优势。2、针对核心玩家，也就是男生公寓，主要开展主题活动和竞赛公告进行传播。3、吸引女性玩家，以角色的绚丽造型获得女性玩家的青睐，使游戏泛娱乐化。执行效果近两个月的传播活动，游戏累计曝光24亿次，极大提升了品牌的影响力、美誉度，使英雄联盟与“活出你的快乐”实现强关联。有效的市场沟通令“喜爱

6、游戏的人群，更容易快乐，更加具有正能量”的观念被广大学生群体所接受。案例Ⅰ新浪微博项目背景推广产品：新浪微博#带着微博去旅行#目标人群：爱好旅游的大学生及摄影爱好者沟通区域：侧重一、二线城市学生公寓推广时间：2013年4月总预算：390万元推广目标•鼓励旅游爱好者发表原创内容。•掀起线上线下共鸣的全国高校旅游热。高校媒介任务1、作为微博的一款旅游产品，#带着微博去旅行#请来了吴奇隆、炎亚纶做代言，并在高校媒介做了展示，利用明星的偶像光环激发广大学生模仿，发表原创微博。2、扫描微博二维码为线上旅游话题导流。执行效果2013年#带着

7、微博去旅行#多所高校参与其中，高校驴友和摄影爱好者们纷纷上传自己的优质原创内容，大学生的热情在全国线上线下掀起旅行热潮。全国共吸引2377万用户参与，引发微博网友2.54亿次互动。案例Ⅱ三福百货项目背景推广活动：三福全国时尚大赛目标人群：18-23岁即将步入社会的年轻人沟通区域：侧重华北、华中和西南地区推广时间：2014年9月总预算：200万元推广目标•吸引男女生参加全国穿搭比赛•推广电商网站“三福商城”•吸引福粉安装“爱商三福”手机APP高校媒介任务1、传达时尚大赛信息：60万元的时尚基金和500万元的购物券&平板电脑奖品。2

8、、配合各高校线下路演，最大范围为时尚大赛线上页面导流，扩大声势和影响力。执行效果三福全国时尚穿搭大赛，众多型男美女吸引了无数眼球，三个大区的多所高校学生积极投票，为奖品，为时尚！本次比赛，让刚刚起步的三福商城网站人气旺盛，也吸引不少三福粉丝安装手机客户端。让年轻