经典植入式营销案例伊利QQ星,快乐互动成长共赢.pdf

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1、经典植入式营销案例：伊利QQ星，快乐互动成长共赢杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供杭泰互联让天下没有难做的营销摘要：伊利QQ星通过与金鹰卡通卫视的合作，成功走入孩子们和家长们的视线，实现销量增长，深化品牌快乐健康的形象。介绍：目标市场：全国目标人群：6-14岁孩子及其家长投放期：2011年6月26日-9月15日，共62期。执行过程：1.多关卡设置，深度互动、助力成长。《伊利QQ星快乐宝贝GO》共设置五道关卡，分别为：蜻蜓飞飞飞、棒糖转转转、大力QQ星、饼干洞洞墙、壁虎爬爬爬。2.全方位植入，多样化传播伊利QQ星在《快乐宝贝GO》中几乎“无处不在”

2、，节目冠名、定制关卡、道具植入三步走，从关卡名字到道具设置，全面凸显冠名企业。其中以QQ星产品设计冲关环节“大力QQ星”，强调产品理念和节目的融合。营销策略：杭泰互联让天下没有难做的营销1.理念一致媒体定位：打造国内第一亲子平台！产品定位：儿童专属牛奶，专注儿童成长！二者基调均呈现“快乐、健康、积极、成长„„”理念。2.受众吻合：《快乐宝贝GO》节目锁定4-14岁少儿观众，与伊利QQ星产品受众群年龄层不谋而合。帮助品牌直接对话消费者。节目观众即是产品消费者！3.深度互动：栏目功能“户外亲子互动”，满足品牌希望与消费者正面接触、加深互动的诉求。4.多次

3、曝光：除冠名外，伊利QQ星产品在活动全程中全面植入，多次曝光，增强品牌记忆。效果：1.收视上扬：由于大量亲子元素的融入，节目收视率火爆，同时加强品牌传播度：活动P4+人群收视率，在全国所有省级卫视中6次排名全国第二；活动P4+人群收视率，在全国所有省级卫视中13次排名全国第三。2.销量增长：金鹰卡通卫视是儿童产品行销的有力载体和扩张点。伊利QQ星产品销量过去两年以年均40%增速增长。3.强化品牌形象快乐、健康、积极、成长、幸福、为儿童度身定制。品牌与节目高度契合使冠名节目成为品牌资产一部分。4.挖动潜在商机：伊利QQ星通过少儿趁势走入家长视线，挖动“

4、买单者”商机。杭泰互联让天下没有难做的营销5.在整个合作过程中，金鹰卡通的整合广告支持营销各阶段。从新品推出、品牌建立、促销、线下活动、公关、CRM到最后促成销售，金鹰卡通卫视提供定制的内容及整合营销服务，以拉动客户销量为最终目的。杭泰互联让天下没有难做的营销