广告策划案例.pdf

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1、目录基础篇：市场营销环境分析(一)市场分析………………………………………………………………………01(二)消费者分析……………………………………………………………………04(三)竞争者分析……………………………………………………………………06(四)产品分析………………………………………………………………………07(五)营销环境分析总结……………………………………………………………08方略篇:整体营销推广思路(一)营销推广目标…………………………………………………………………09(二)营销推广定位………………………………………………………

2、…………09(三)营销推广思路…………………………………………………………………12形象篇：再芬剧院品牌打造(一)内——继承与发展……………………………………………………………13(二)外——整体形象的包装………………………………………………………16策略篇：具体营销推广实施活动策略——贯彻市场细分+公关活动随行(一)重点市场唱出黄梅生命力…………………………………………………271、少儿市场…………………………………………………………………………282、中青年市场………………………………………………………………………313、老年市场……

3、……………………………………………………………………39(二)神州大地唱出黄梅影响力…………………………………………………421、融合旅游营销……………………………………………………………………432、携手央视营销……………………………………………………………………443、借势奥运营销……………………………………………………………………45媒体策略——开发自有媒体+巧借新型媒体(一)媒体选择………………………………………………………………………53(二)媒体创意………………………………………………………………………54执行篇：活动执行手册

4、(一)营销推广活动及经费一览表…………………………………………………56(二)营销推广活动执行注意事项…………………………………………………57附录篇：调查问卷及调查报告(一)调查问卷(二)查报告正文平面作品索引(一)院形象平面作品1、剧院LOGO………………………………………………………………………172、剧院官方网站……………………………………………………………………193、剧院电子书………………………………………………………………………204、韩再芬新浪名人博客……………………………………………………………215、剧院吉祥物…………

5、……………………………………………………………226、剧院特色饰品……………………………………………………………………237、剧院应用要素……………………………………………………………………248、剧院形象招贴……………………………………………………………………26(二)市场形象平面作品9、少儿市场形象招贴………………………………………………………………2810、中青年市场形象招贴…………………………………………………………3111、老年市场形象招贴……………………………………………………………39(三)销推广活动平面作品11、玩转黄梅夏

6、令营………………………………………………………………3012、戏曲炫铃大赛…………………………………………………………………3413、创新黄梅再芬芳巡演…………………………………………………………3514、弘扬戏曲·大学之旅…………………………………………………………3615、校园女驸马选秀………………………………………………………………3817、银发一族竞唱黄梅……………………………………………………………4018、银发一族聆赏黄梅……………………………………………………………4119、悠扬五剧系五环………………………………………………

7、………………4620、五剧情系五环论坛……………………………………………………………4821、五剧共唱奥运新曲……………………………………………………………4922、五剧传递奥运祝福……………………………………………………………5023、五剧同台奥运开幕……………………………………………………………5124、五剧同庆奥运战果……………………………………………………………52本案说明本案共分为基础篇、方略篇、形象篇、策略篇、执行篇和附录篇等共计六篇。“创新的观念、品牌的意识”贯穿本案。创新黄梅，传承文化，传统与创新相结合，唱响黄梅的生命力和

8、影响力；内涵的提升、形象的包装，内外兼修，重点进行“再芬品牌”的再造。培养“兴趣爱好”的少儿市场，赋予“休闲方式”的中青年市场，充满“生活情趣”的老年人市场，是本案营销推广的市场策略。巧借“传