Weibo整合营销案例.pdf

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1、Weibo.com整合营销案例TheEnd广告投放背景国外twitter的大获成功，国内新浪的初露锋芒，引发高增长高潜力的良好预期，各大门户纷纷开辟微博平台欲抢占市场，行业竞争日趋激烈新浪上线1年多来，在一线市场有快速提高知名较好的用户积累，2011年需要在二三度，抢先占领线城市进一步拓展市场新浪微博发布weibo.com域名，使新浪微博作为独立的社交网站展现在用户面前，作为中国微博头号种子，快速成长需要倾注大量精力沟通目标和面临的挑战目标：重点针对二三线市场广泛告知新浪微博品牌及新域名上线信息，全面提升

2、知名度和认知度，抢占市场，争取最大化用户转化新浪微博专属域名上线，是新浪微博平台化的一道里程碑，挑战：需要创新广告短时间内实现爆发性广告效果，广而告之；与传统广告产品截然不同，新浪微博本身具有自媒体的特性，是否有利用并发挥其力量的可能性期望与挑战思路要改变！创新型广告制造社会话题…模式要创新！全媒体覆盖建立广泛认知…随手拍活动掀起互动热潮…推广策略阶段1-创意引爆阶段2-广泛传播与媒体联手打造整合媒介资源头版微博框模式覆盖全国市场为舆论制造为舆论传播传播素材搭建传播平台随手拍Weibo.com掀起微博自传播热潮

3、为舆论渗透带动网友自传播新浪weibo.com上线推广策略创意引爆第一重拳与媒体联手打造头版微博框模式，引发行业&大众热议新域名启动，《京华时报》《新闻晨报》等头版使用发布框出街传统媒体用微博包框现象迅速传播，在微博转发超8000次,成为4月7日当天媒体业内热议焦点微博包框式成为一股潮流，TechWebDonews纷纷效仿，推出首页包框总与媒体联手推出突破性形式，weibo.com迅速成为焦点，结强化新浪微博公信力，并对企业广告植入微博建立范本整合覆盖第二重拳整合资源覆盖全国市场，大声量强效提升知名度广告覆盖

4、：卫视/户外/车体/报纸广告全面投放，覆盖全国，重点影响20个一二线城市公关事件：CEO曹总成为美国2011年最具影响力人物，令微博国际影响力再度彰显品牌联合：与分众传媒合作，推出#等电梯随手拍#活动，通过机身贴和滚动字幕输出weibo.com微博热传：微博全程进行亮点挖掘炒作，平面广告集锦帖单条微博转发即达2642次整合全媒介覆盖头版新闻头条广告形式，使知名度大幅提升，并引起微博二次传播，为weibo.com域名上线宣传造势提供强有力的支持电视户外车体报纸整合全媒介覆盖与分众传媒合作，推出#等电梯随手拍#活动

5、，通过机身贴和滚动字幕输出weibo.com电视户外车体报纸分众#等电梯随手拍#活动大牌、灯箱公交、地铁LCD机场媒体LCD繁华区LED整合全媒介覆盖车身广告重点影响20个一二线城市电视户外车体报纸整合全媒介覆盖车身广告重点影响20个一二线城市电视户外车体报纸名人营销“一句顶万句”式的收效公关及时策划，媒介合作跟进曹国伟成为美国时代周刊2011年最具影响力人物，令微博国际影响力再度彰显；财经媒体、杂志、网站形成“曹国伟”与“新浪微博”紧紧捆绑在一起，贯穿整个传播周期道全覆盖名人营销“一句顶万句”式的收效公关及时

6、策划，媒介合作跟进百度指数+344%+433%互动高潮第三重拳洞察博友所好，随手拍Weibo.com掀起微博自传播热潮活动不该是，观企业费力扮演主角，受众为了奖品参与！点活动应该是，受众做主角玩得高兴，品牌信息植入其中微博活跃用户好什么？洞趣味、轻松、无厘头、图片控察随手拍控、爱PS成瘾…….简单+直接+趣味策玩法简单，门槛低，人人可操作品牌关联清晰，直接以品牌要素为题材略趣味十足，契合博友兴趣点活动推广+口碑引导+病毒视频加温=233110条相关微博，病毒视频播放量达1112550次家用电器版流浪歌手版咆哮体

7、版极品飞车版手绘版随手拍weibo.com数据#随手拍weibo.com#参与活动独立用户数：286,043活动话题总量：1,151,760随手拍活动带来的新增注册用户数：单条微博最高转发人数：18,14758,766单条微博最高评论量：1,301参加随手拍活动的认证用户数：2,846#等电梯随手拍#（两周内）参与活动独立用户数：3020活动话题总量：5999整体数据内部数据截至5月4日，weibo.com上线后的整体数据表现weibo.com注册页到达UV：14,419,436整体新增注册用户：5

8、,472,473整体数据内部数据微博相关指标数据整体数据外部数据从百度指数来看，报纸投放起到了引爆传播的作用，在报纸投放期间，百度指数急剧拉升，之后关注度趋稳众议新浪微博启用新域名Weibo.com微博之夜-博鳌亚洲论坛新浪微博电视广告Weibo.com推广经验分享传统媒体时代：广告是一切社交媒体时代：舆论是一切覆盖海量广告位，效果难以衡量广告/活动只是手段，制造舆论是目标整合营销不是