快消品方便食品方便面影视广告片策划方案——三德精奇

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1、以策划的思想做影视【影视广告片策划案】一条广告语引发的大案——思圆方便面品牌定位暨影视广告片创作纪实王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监方向不明，山重水复疑无路初接思圆广告片创作的案子，我们即知道思圆方便面已是全国方便面品牌前十名，经过对其资料的分析、了解及总结，大家觉得从以往到现在，思圆的广告已做了不少，但从整体上看，方向感不强，广告战略意图不明，一会用童谣的形式传播“圆”的记忆点，一会借用大长今御膳房的热播传达产品的营养，带来的结果便是品牌核心价值摇摆不定。究其根源，原因便是没有明确的品牌定位和战略目标。其宣传的阶段性过强，着眼于眼前，或

2、让观众知晓其品牌，或借助当时的娱乐热点进行炒作，没有顾及未来整体形象的塑造。从而导致几年下来，做到现在不知道自己究竟想要什么、后三德精奇影视广告广州/南昌/上海/香港www.sdjq-ad.com020-8232515213650949696QQ：393482463以策划的思想做影视面的路究竟怎样去走、乃至未来的路怎样越走越宽。好在思圆的宣传到现在为止并没有给品牌形象带来太大的硬伤。可以说现在思圆的形象塑造之路到了极为关键的一步，走的不好将带来无法估量的损害，庆幸的是，企业也意识到了这一点。而这类问题也正是我们这么年来接受广告创作时最常遇见的问

3、题之一。那么思圆广告片应该如何进行疏理，然后从哪方面寻求突破……寻求突破，广告语面世一鸣惊人我们分析，一方面，纵观市场，康师傅卖的是红烧牛肉面味道的标准，今麦郎卖的是弹面，白象卖的是大骨、骨胶原的营养……可以说现在方便面产品的同质化，三德精奇影视广告广州/南昌/上海/香港www.sdjq-ad.com020-8232515213650949696QQ：393482463以策划的思想做影视决定了思圆在挖掘产品独有卖点上，很难再突破；另一方面，思圆以往的几条广告片完成了思圆品牌初期知名度的一个积累，提升品牌美誉度，是其以后相当一段时期内的目标。顺着

4、这条思路，我们深入研究及寻找思圆自身的特点。我们分析来分析去，找到了思圆独有的、或明或暗的、与其它品牌的最大不同。那就是思圆从诞生之初，朦胧中一直延续至今的深埋着的品牌基因。思圆品牌命名来自一个凄美、真实的爱情故事，第一条广告片“童谣篇”便以“圆圆的思圆”作为情感黏合剂，然后借势韩剧《大长今》的流行推出《大长今》篇广告片，完成了思圆产品从“团团圆圆吃思圆”到“美味营养思圆”的过程。可以说思圆品牌基因中有着思念、圆满等美好的中华情节，圆圆的面饼，圆圆的面条，传达出一种思念、圆满、关怀、温馨的感觉。这种关爱、关怀品牌基因，与其它品牌在传播上即形成了

5、极大的差异。所以，我们决定，思圆应该打情感牌，在人类最伟大的情感上大做文章。接下来，我们决定从广告语上撕开这道口子。经过夜以继日的紧张创作，我们最后在创作的几百条广告语中进行海选。经过一轮轮的选拔，最终，唯有一条广告语以绝对的、压倒性的优势，突出重围顺利登顶，而这条广告语最终也不负众望，从面世、到投身战场，都表现出了一鸣惊人的威力，而它也是我们资深创作人王勇先生的又一项有目共睹的、历经考验的大作。三德精奇影视广告广州/南昌/上海/香港www.sdjq-ad.com020-8232515213650949696QQ：393482463以策划的思想

6、做影视以点带面，小小广告语大有乾坤思圆广告语——“美味思圆，爱在面前”。廖廖八字，看似简单，实则不简单。它已蕴含了思圆传播中要表达的最主要的核心与灵魂。它给思圆以后的传播定了调、定了性，它将融入思圆品牌的DNA，将伴随思圆的一生，成为思圆品牌最丰盛的资产及财富。具体剖析，它具备以下几大特点：1、琅琅上口，简单易记，却有着很深的含义。2、“爱在面前”一语三关，与产品、思圆品牌名都有关联性。前面讲过，爱的感觉，其他品牌在名称上是做不到的。白象做不到、统一做不到，康师傅也不过是个专家，而“爱”是思圆方便面给予消费者的最直观的利益感受。3、用“在面前的

7、爱”来进行情感沟通，是与消费者点对点的沟通，消费者易接受，易达到情感上的共鸣。4、思圆之前的销售业绩，本质上成功于渠道与产品，随时随地都能把最好的思圆方便带给消费者，这是思圆对消费者的一种温暖关爱。5、给消费者一个心理愿景，触动消费者那丝感性的神经。此广告语一出，即得到客户的一致而高度的认可，即让我们马上进行下一步广告片的创作，然后他们老总亲自飞抵广州，开始下一步实质的、合作性磋商。三德精奇影视广告广州/南昌/上海/香港www.sdjq-ad.com020-8232515213650949696QQ：393482463以策划的思想做影视至高境界

8、，歌曲助阵润物无声如此，广告片创作很快通过，又马不停蹄进入到拍摄、制作阶段。为了有更好的宣传效果，我们在广告中融入了MV形式，配合极富感染力的音乐，通