快消品营销策划实施方案

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1、2014年[**区域]路演策略方案第一部分：核心策略思考核心策略活动目的活动概述第二部分：活动运营规划活动主信息活动流程概述活动亮点解析第三部分：活动执行管理活动管理组织执行工作管理执行工作规范目录第一部分：核心策略思考核心策略活动目的活动概述核心策略让我们从两种市场营销形式开始思考……课题：那种市场营销方式对我们的品牌和销售更具有价值?我们相信，你的选择和我们一样【实效营销】从2014年路演活动开始！1主打品牌产品形象，相互独立式营销路演活动2主打品牌兼顾营销，线下认产品，线上放声量【实效营销】核心策略结合品牌产品课题—我们思考该如何

2、去推广【好产品】【好声音】什么样的好产品？如何去证明？什么样的好声音？谁能来传播？让我们回归到产品原点分析核心策略好声音好产品什么样的好产品？如何传播好声音？大品牌酸碱平衡蜂蜜滋润无咖啡因运动，时尚现场演艺吸引延续性的互动驻留微博、微信转发良好口碑相传形成热点事件关注中国运动饮料销量领先能量jianlibao，平衡活力好将产品的特点和优势通过现场的演艺节目以及互动的游戏进行深度体现，强化产品在消费者心目中的印象。123线下区域内各地路演活动与线上新媒体传播相结合，最大限度的扩大品牌口碑影响力，提升品牌市场声量。延续在市场上的声音，强化消

3、费者对品牌良好形象的认知，制造长线热门话题，形成深度的口碑传播。拒绝单一的为了做活动而做活动的市场操作误区，使线下的路演活动最大程度上的与线上新媒体传播相结合，线上线下均与市场消费者进行良好互动，扩宽并延伸传播的平台。活动目的活动概述路演式营销策略&事件赢销形成产品及品牌为核心的区域热点效应买赠促销演艺节目游戏互动游戏积分产品兑换现场微信关注传播积分策略消费者关注产品热销氛围热点事件传播核心策略综述现场节目表演突出产品运动时尚主题现场买赠活动造就销售领先火爆势头延续性的互动活动形成产品能量、活力的氛围综合火爆的路演现场形成区域性的热点话

4、题微博微信等新媒体全程介入，活动前形成话题聚集人气，活动后持续传播市场声量第二部分：活动运营规划活动主信息活动流程概述活动亮点解析活动主信息活动主题：能量jianlibao，平衡活力好活动形式：路演推广活动内容：试饮+热卖+买赠+品牌展示+舞台表演+互动游戏+新媒体互动传播活动时间：2014.5——2014.8活动地点：河南省活动场次：18场活动流程概述时间项目内容准备工作备注17:30-18:00暖场音响师音乐播放现场销售及试饮开始/18:00-18:05开场舞音响师、舞蹈演员4名游戏互动区准备/18:05-18:15主持人开场开场白

5、、活动介绍、互动游戏介绍、重点突出关注活动官方微信积分兑换区准备/18:15-18:20劲歌串烧音乐配合各项活动正式开始、舞台互动道具准备/18:20-18:40互动游戏1主持人规则讲解，舞台互动（微信摇一摇）主持人引导关注微信公众平台关注公众账号并发朋友圈前三名获得小礼品，其他获得积分18:40-18:45主持人第一时段积分最高者采访并颁发小礼品邀请积分最高者/18:45-18:55魔术表演音乐配合，表演相关产品道具道具配合/18:55-19:20互动游戏2主持人规则讲解，舞台互动（甜蜜夺宝）互动道具配合（模拟大富翁）难度低于现场活动

6、使用道具，吸引消费者上台互动19:20-19:30主持人互动游戏颁奖及采访获奖消费者、第二时段积分最高者采访并颁奖邀请积分最高者/19:30-19:40力与美表演音响配合//19:40-20:00互动游戏3主持人规则讲解，舞台互动（“衡穿”运动）互动道具配合/20:00-20:15主持人互动游戏颁奖及采访获奖消费者、第二时段积分最高者采访并颁奖邀请积分最高者/20:15-20:25颁奖全场活动积分最高者采访并颁奖邀请全场积分最高者/20:25-20:30活动结束活动结束曲播放整理现场，撤场准备/活动现场平面示意围挡买赠区销售区销售区试饮

7、区围挡围挡围挡产品堆头产品堆头舞台游戏区游戏区游戏区礼品区围挡围挡围挡围挡活动区入口造型音响控制台演员区主背景企业文化展板产品文化展板活动形象区游戏卡发放区气模气模音响音响灯光灯光活动现场效果示意一活动现场效果示意一活动现场效果示意一活动现场效果示意二活动现场效果示意二活动亮点综述演艺节目精彩好看吸引眼球形式多样内容丰富契合活动核心主题产品植入强化品牌活动亮点解析劲歌串烧18:15-18:20劲歌串烧能通过激昂的音乐，动感的节奏将现场的活动信息和氛围传播的范围更大，吸引跟多的参与人群还能激起现场参与人群的热情，氛围感更强。活动亮点解析魔

8、术表演18:45-18:55魔术表演最能让现场消费者产生好奇从而关注，为活动现场人气提升提供保证；魔术师表演过程中，将带有产品LOGO的道具植入表演过程中，让消费者在观看表演的同时加深对产品和品牌的印象；表