资源描述：
《论海南热带农产品绿色营销渠道毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、论海南热带农产品绿色营销渠道姓 名 王有慧 学 号 126205050226 学 院 工商管理系 专 业 物流管理科目热带农产品物流运营与管理指导教师 冯国苓 目录一、热带农产品绿色营销及其营销渠道1.1热带农产品绿色营销的涵义1.2热带农产品绿色营销渠道的涵义二、海南热带农产品绿色营销渠道存在的问题2.1热带农产品的包装单一、物流保鲜技术落后、损耗较大2.2绿色营销渠道不健全,热带农产品的运输“瓶颈”尚未彻底解决三、海南热带农产品绿色营销渠道的发展对策3.1采取独家分销或选择性分销策略3.2采取直接分销策略3.3采取特许加盟连锁经营的分
2、销策略3.4采取“电子商务”的网络分销策略四、发展绿色物流的意义4.1绿色物流适应了社会发展的潮流4.2 绿色物流也是物流不断发展壮大的根本保障4.3 绿色物流是最大限度降低经营成本的必经之路4.4 绿色物流有利于树立良好的企业形象前言:海南是我国唯一的一个处于热带地区的省份,也是我国唯一的以农业为主的经济特区省份。目前,海南省热带农业品的生产主体仍是以小农户为主,专业化、组织化程度低,市场信息不对称,贮藏保鲜技术落后等,严重阻碍了海南热带农产品的发展。立足海南热带农产品营销实情,阐述热带农产品绿色营销及其绿色营销渠道的涵义,分析海南热带农产品绿色营销渠道的现状及存
3、在问题,提出构建海南热带农产品绿色营销渠道的发展对策。关键词:海南热带农产品,绿色营销渠道,策略研究 海南省应通过策划筹建大型“国家级热带农产品物流园区”交易载体（规模应在3000亩以上，着眼于未来的跨海大桥周边辐射区域），把海南省的热带农业作为一个整体来统筹经营，以市场销售为拉动、基地建设为基础、农业物流为抓手、现代仓储为配套、多式联运为手段、商品交易为主体的“五位一体化”全程封闭的热带农业产业链经营模式，突破海南省传统农产品批发市场模式，规模化打造海南热区农产品物流的集约化功能，继而抓住海南热带农业发展的牛鼻子，最终实现热带农产品集中批量交易的吞吐功能、物流配送功能
4、、农产品检测安全功能、电子交易功能、价格发现功能、调剂农产品供求关系功能、农业会展等功能性平台的构建。热带农产品经营者的营销渠道和物流配送主要分布在海南省外。绿色营销能否成功实施,很大程度上取决于绿色营销渠道是否健全。产品产得出、卖得出,实现其应有的价值是农产品绿色营销的根本动力。 一、热带农产品绿色营销及其营销渠道 1.1热带农产品绿色营销的涵义 热带农产品绿色营销是指绿色热带农产品企业在可持续发展观念的要求下,从承担社会责任、保护环境、充分利用资源和长远发展的角度出发,在绿色热带农产品的研发、生产、销售和售后服务全过程中,引导和满足消费者的绿色热带农产品的需求,
5、促进企业的可持续生产,实现企业绿色营销目标,追求企业、消费者和社会三方面的平衡。 热带农产品绿色营销已成为实现可持续发展热带农业的必然选择,是企业参与农产品国际竞争的利器,也是21世纪海南热带农产品进入国际市场的有效通行证。 1.1热带农产品绿色营销渠道的涵义 绿色营销渠道是指绿色热带农产品从生产者出发,经过一系列的具有不同职能和名称的中间商,最终到达消费者手中所经过的通道。绿色营销渠道既要确保热带农产品的绿色品质,也要体现绿色理念,维护企业和产品的绿色形象。在选择绿色热带农产品的营销渠道时主要考虑两个因素:(1)如何使绿色热带农产品快速地进入市场;(2)必须体现绿
6、色热带农产品的“绿色标志”。 对于鲜活的或大批量的绿色热带农产品,尽量减少渠道长度或采取直销形式,缩短其流通路径和时间,减少绿色品质破坏程度,所以一般应在大型农贸批发市场进行批发或与大型零售店、专业商店签订合同直接销售;对保质期较长的绿色热带农产品,可通过中间商进行分销或利用农民运销协会组织销售,或与各地批发商和加工企业签订合同直接销售。 二、海南热带农产品绿色营销渠道存在的问题 2.1热带农产品的包装单一、物流保鲜技术落后、损耗较大 当前海南从事热带农产品流通的物流企业的技术装备普遍较为落后,物流环节大部分还未能在冷链下运作。并且当前海南热带农业生产分散性大,个
7、体农户经营规模小,再加上海南现有产地市场基本以乡(镇)集市为主,市场集散物流的功能较弱,往往延长了热带农产品货物的组织时间。因而,许多销售商只好直接去生产基地进行采购热带农产品,这样,他们更容易把握好质量,并缩短热带农产品在产地的滞留时间。 2.2绿色营销渠道不健全,热带农产品的运输“瓶颈”尚未彻底解决 目前海南绿色热带农产品市场体系己经初步形成,但营销渠道还十分有限,由于热带农产品产地范围较广,农户经营分散,使绿色热带农产品不能形成统一健全的营销网络和市场体系,在生产者和消费者之间没有建立快捷的营销渠道。 近年来,海南
