【appsflyer】2016年上半年appsflyer广告平台综合表现报告

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1、2016年上半年目录简介3方法4-5第1部分/游戏重要发现7-8结果：全球9-12亚太13-16北美17-20欧洲21-24拉美25-28第2部分/非游戏重要发现30-31结果：全球32-35亚太36-39北美40-43欧洲44-47拉美48-512简介AppsFlyerPerformanceIndex现已成为业界对移动广告媒体源效果评估的重要依据。该Index为移动市场营销人员提供可靠的留存率和市场规模的报告，帮助他们更合理高效地以数据为导向，制定市场预算分配策略。2016年上半年版Index涵盖全球范围内超过40亿安装量，其中包括按平

2、台分类的全球和地区性数据，并进一步细分为游戏和非游戏两类。本报告还提供与之前的MWC版（涵盖2015下半年数据）的对比内容，以便于移动市场营销人员和移动媒体公司等相关各方直观地发现半年来发生的变化。重要提示：市场规模虽然是非常必要的衡量指标之一，更大市场规模的移动媒体源也拥有更明显的优势，但是小规模的网盟平台等对市场营销人员来说也能够贡献重要的价值，因此为保证统计全面准确有效，我们的报告广泛地测试了多种类型、规模的媒体渠道，以便于营销人员找到可以实现最优ROI的媒体组合。3方法范围•时间：2016年上半年（1月-6月）•应用安装量（游戏安

3、装和非游戏安装，自然和非自然安装）：40亿以上•涵盖的移动媒体源数量：1,000个以上•仅包含在一个地区之内运营过10个以上应用广告的移动媒体源•全球Index中仅包括至少在两个地区运营过广告活动的移动媒体源留存率评分步骤1：我们通过计算应用安装后留存率，得到在选定时段内，安装后第1天、第7天和第30天的活跃用户，在首次启动应用的独立用户总数中的占比。步骤2：之后，将各个移动媒体源中的次日、七日、月度留存数据，分别同该广告活动对应应用的自然留存数据，按照不同的区域（亚太，北美，欧洲，拉美，全球）进行对比。步骤3：我们在公式中为每一种留存标

4、准分配了不同的权重：次日留存的权重为20%，周留存的权重为30%，月度留存的权重为50%。4方法影响力排名对每个移动媒体源进行以下两大要素的综合排名：留存率（质量）及其产生的总安装量（数量）。注释：对于本领域近期的公司并购事件，我们将相应公司的数据合并分析，其中包括CheetahMobile与MobPartner（合并为CheetahMobile）、Fyber与Heyzap（隶属于Fyber），以及Supersonic和MobileCore（现名为IronSource）。此外，DigitalTurbine与Appia完成合并，公司现名为D

5、igitalTurbine。NativeX尽管已被Mobvista收购，但仍然独立运营。5第1部分/游戏6游戏

6、重要发现Facebook继续独占鳌头：该社交平台在2016年上半年仍稳居移动广告媒体源的冠军宝座，在iOS和Android排名中都呈现出无与伦比的规模和异常出色的留存率优势。其留存率评分在iOS排名中前进三位，高居第2名，而在Android排名中下降一位，退居第3位。在影响力排名中（综合考虑安装量和留存率评分），除Android欧洲地区外（居第3位），Facebook在所有地区和平台中都处于无可争议的领先地位。Google排名攀

7、升：该搜索巨头在移动领域进步显著，在Android全球留存率排名中上升两位，问鼎桂冠，并在影响力排名中前进一位，占据第2位。在iOS排名中，Google在全球留存率排名中仍保持第6位，而在影响力排名中前进两位，位列第三。AppLovin的Android排名大幅上升：该程序化驱动型平台进步惊人，特别是在Android的影响力排名中前进了七位，取得了第3名的骄人成绩。实际上，该公司在三个地区（亚洲、欧洲和拉美）的排名上升都不少于11位。在iOS排名中，虽然在部分地区的留存率评分有所下降，但其影响力排名仍上升一位，高居第二。AppLift的留存

8、率上升幅度最大：这个总部位于柏林的全球平台上升幅度惊人，在Android排名中前进11位，iOS排名中前进8位。Twitter继续呈现极高的留存率：尽管失去了Android全球留存率排名第一的位置，但Twitter仍高居第2位，并且其iOS全球Index显著提升，前进了八位，跃居第5位。然而，该社交平台的影响力排名并未占据显赫位置，在Android全球排名中仅排在第16位，在iOS排名中居第12位。7游戏

9、重要发现视频带来忠诚用户：视频平台Vungle、AdColony和Unity在Android全球留存率排名中均上升四位，这说明玩家观看

10、游戏预告后，留存率更有可能上升。在iOS排名中，只有Unity前进了4位，但整体而言，视频平台在留存率评分Index上的表现异常出色，分别占据第1位、第3位和第7位（与之前第6位、第5位和第8