我国综艺节目的电视包装

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1、我国综艺节目电视包装浅析【摘要】随着越来越多的综艺节目的出现，电视观众对综艺节目的可看性和娱乐性等观看要求也在逐渐提高，一档优秀的综艺节目不仅要有好的内容作为支撑，视觉的美感也是极为重要的。湖南卫视的《快乐大本营》在全国范围内热播，经久不衰，并且在“2008年度亚洲电视节”喜获最佳综艺节目大奖，成为我国娱乐节目的佼佼者。分析其成功原因，新颖的节目包装也是其重要的一环。本文将以《快乐大本营》为例概述电视包装所含的三个要素。【关键词】综艺节目；快乐大本营；包装一、节目包装的定义电视包装的定义是“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，凸显频道、

2、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。”包装就如同给电视节目穿上了一件衣服，而好的节目内容如果再加上合体的衣服与装饰，必更能吸引观众的眼球，满足观众的审美需求，古语有云：“人靠衣装，佛靠金装”，此话不言而喻的体现了包装的重要性。追溯我国综艺节目的发展，最早应该是1990年3月面世的《综艺大观》，每两周一期，很快便以其新颖的节目内容和极高的“综艺性”、“娱乐性”、“观赏性”产生了广泛的影响。但随着时代的发展，中国的电视节目高速发展，电视栏目也“青出一蓝胜于蓝”，很快，《快乐大本营》进入了观众的视野。“包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成

3、熟稳定的一个标志。现在许多媒体从各方面采取了切实可行的措施,建立适合自身特色的整体宣传风格。”[1]如何在众多的电视节目中脱颖而出，立于不败之地，好的包装即是基础也是强化剂。现以湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》为例，浅析我国综艺节目电视的包装设计。二、电视节目包装的要素1、具有冲击力的形象可识别性电视节目包装不是一个简单的过程，全面的协调、前期的策划、后期的维护、色调的统一、音乐的默契等等，都是需要关注的。电视节目包装的形象包括图形和文字。《快乐大本营》的形象设计，醒目、突出，又有很强的趣味性和时代感。《快乐大本营》的节目logo由文字和图形两部分组成，这个节目的宗旨就是快乐，

4、光从logo上就洋溢着一种快乐，轻松、时尚的氛围。早期的logo是蓝色的底，加上快乐大本营几个文字和一个城堡的图形，有不明思议之感，但经改善后的“大本营”图标，与湖南卫视的整体包装更贴近统一，设计感更强，更简洁，快乐大本营几个字更为突出，色彩上也改为了湖南卫视的标志色橙黄色，更加深入人心。好的形象标志的设计对于一个节目的成功是非常重要的，因为它的使用频率最高，也最具有视觉上的冲击力，而观众对一档节目的熟知和辨识，看准的就是这档节目的标志。除此之外，它还可以起到连接节目的作用，增强节目的段落感和节奏感，不至于让广告进得太突兀。所以，在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点

5、，制作时应遵循造型上简洁优美，内涵丰富且相对稳定，超越时代的原则。2、具有强烈的色彩感染力色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性，色彩就是思想,色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是包装的包装。”[2]《快乐大本营》是一档综艺节目，综艺性的节目一般情况下色彩相对艳丽一些，所以无论从形象标志还是导视和栏目的其他包装上《快乐大本营》都选用了让人感觉轻松快乐的暖色调，主色为橙黄色。橙色的波长仅次于红色,因此它也具有长波长导致的特征:使脉搏加速,并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩,是

6、暖色系中最温暖的色彩,它使我们联想到金色的秋天,丰硕的果实。[3]总体来说，频道的色彩总体上要做到鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个栏目的基调相吻合。在这里不得不说的还有主持人的服装色彩，改版后的大本营，主持人服装上色彩更为年轻时尚，色彩更加跳跃，每一期的“大本营”，主持人们都会穿同一色调的衣服，感觉像一家人一样，更为亲切。主持人是一档节目的重心，舒服夺目的颜色有助于吸引观众的眼球。3、具有亲近感的声音在现实生活中我们可以发现，很多人把电视作为一种背景声音，电视是一种伴随行为，这主要是利用了电视媒体中的声音元素。因此，电视节目中声音的包装也格外重要。用什么样的音调，用多快的语速，是

7、高扬的还是低沉的，用男声还是女声，产生的包装效果也不相同，但重要的是根据主题内容的需要而有所选择，选择得好了，可以锦上添花，使节目增加整体的美感。[4]“在节目包装中声音包括三个方面：主题音乐，人声和效果声。”在主题音乐上，《快》无疑是成功的，无论是早期的《啦啦歌》，还是现在的《快乐你懂的》，都达到很强的传播度，这两首音乐都比较朗朗上口，歌词简单、曲调欢快，没有什么难度，观众在听过几次后基本上都能哼出几句了，一个节目有几首自己的专属音乐也是非常重要的。一个舞台专属的特色语言，也可以成为一个节