浅谈电视综艺节目的包装

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1、浅谈电视综艺节目的包装摘要：电视综艺节目一直作为电视节目的推动者，能够在短期内起到吸引观众，产生社会影响，带來经济效益的作用，电视节目的包装并不仅仅依靠电视节冃内容本身，同时，明星嘉宾与明星主持人的包装效果并不亚于节目本身的宣传，电视节目制作水平的提高，节目后期制作的高效,同样是电视综艺节目包装的重要内容。关键词：明星；综艺节目；包装电视综艺节冃的包装分为很多板块，如节冃主题包装、节冃主持人包装、明星嘉宾包装等，而各个包装下面又继续划分了更细致的包装类型。节目的包装决定了电视节目收视与关注程度，因此在节目包装上面，栏目组

2、一般会花费大量的心思，通过各种的包装以达到高收视率高关注度的效果，同时也是电视台自身的形象宣传与自身的广告。1•电视综艺节目主持人包装1.1固定主持人包装，以《快乐大本营》为例，快乐家族的包装在国内电视行业里算是比较成功的典例，不同主持人的鲜明的特色，配以不同主持人的讲话风格与形象，极大地促进了综艺类节目内容的进程同时对主持人本身的要求同样也有所提高，并不是每期节目的录制都需要所有主持人的角色扮演，因此不同性格不同风格的主持人的人物形象塑造尤为关键，并且在综艺节目中能够适应大多数主题的节目录制。同时主持人包装还包含了主持

3、人服装道具、音色包装等更多细节方面，使观众一听声音就能分辨岀的人物形象。同时沟通力与内在文化底蕴同样也对主持人有很高的要求，既可以增加节目内容的丰富性乂可以很好的塑造主持人的形象。1.2非固定主持人包装，以《周六夜直播》为例，作为美国开播时间最长的电视综艺节目，这档节目有很好的导向作用，不断变换的明星主持人让节冃的趣味性与主题性都变的丰富，同时可以保持观众的好奇心，这也是这类节目长久播出的一个重要原因，明星也许会有过气，但永远不缺乏明星，因此《周六夜直播》以每期或者每几期以不同的明星嘉宾来做主持，保证了节目的活力与多变的

4、节目主题，节目的宣传形式大多以明星主持人为主题，获得双赢的宣传效果。2.电视综艺节冃内容包装2.1《快乐大本营》每期都有一个主题，根据不同的主题，编导会在舞台灯光、音效、舞美、道具、化妆、服装等方面做不同的调整，每一期的节目的嘉宾都与相近的娱乐新闻、影视新闻或者其他新潮相结合，保证了节目的即时性与观赏性。主持人统一的切合主题的着装，凸显了“快乐家族”的整体感与亲切感。2.2《周六夜直播》由于其不同的明星主持，是节目本身就具有一定的观众群体，根据不同的主持人对应的不同的话语表达，节目的内容相应的也会针对一些当下热点去谈论，

5、甚至会有一些针对政府法律与新岀台的规章的激烈性话题，用來激起观众的观赏热情，同样，舞台装扮、灯光、斥队、咅效同样都有相应的调整涌来对节冃进行包装。相比于两种节冃，其根本区别在于节目主题的包装区别，一种是针对嘉宾本身的包装也就是节目活动内容的包装，另一种则是单纯的对于主持人的包装，即主持人本身的明星效应的包装，虽然前者是有相应的嘉宾明星的包装，但更多的还是针对节目内容来进行宣传。2.电视综艺节目后期包装3.1综艺节目的片尾主要是主创人员的字幕滚动播放，宣告电视节目的版权。片尾一般分为全屏字幕片尾和综合信息片尾。一般情况下，

6、综艺节目为了挽留观众同时为了延长广告时间，通常在节目接近尾声达到情绪高峰时刻分割屏幕，节目内容、字幕滚动、广告信息互不影响同时播放，播放完毕后落幅在台标上，突出频道品牌。3.2电视不仅是一种向广大群众传输信息的手段，述是能把从审美加工过的、有关现实世界的印象传到四面八方的一种新艺术。因此后期制作的包装不仅能够丰富节目，还能够制造特定的节奏感，同时还能够强化节目的品牌，同样节目的不同收视就是区别于此，因此后期宣传制作是电视综艺节目包装的一个很重要的组成部分。3.电视综艺节目明星效应包装4.1明星主持或者明星嘉宾利用现成的明

7、星市场号召力来宣传节日，使节目拥有了庞大的收视群体，这就是明星在电视综艺节目中实现的“明星效应”这种明星效应并不单纯的是利用现有的明星来进行推动，同时会有一些电视综艺节目利用这种明星带动的收视率打造所谓的“本土”明星,激发观众的好奇心，同时获得庞大的收视群体。4.2明星效应并不仅仅是一期或者几期节冃所带来的收视热点，同时会引发连锁效应带来更多的收视群体，庞大的明星追求者所关注的电视节目所延续下来的“明星效应”的影响并不会很快消退，后期节目的宣传同样有可能会同化一部分追星人的关注，同样起到了明星效应的包装。因此在明星主持与

8、明星嘉宾的自身影响力下提供的节目包装会强于普通栏目的宣传包装。（作者单位：四川大学艺术学院）参考文献：［1］鲍列夫•美学［M］乔修业等译•北京：屮国文联出版公司，1986［2］赵月•浅析电视综艺节目对“明星效应”的应用［J］・经营管理者，2015-01,358［3］衣凤翱.论电视综艺娱乐节目主持人包装［A］枣庄学院报