【it桔子】中国智能电视市场研究报告

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1、中国智能电视市场研究报告乐视智能终端研究院联合发布2016年8月目录I研究背景II行业动态III投资分析IV案例分析背景观察PARTI定义及发展历程•智能电视是基于互联网应用技术，搭载开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机智能电视交互，通过自定义安装软件对功能进行补充和升级的，集影音、娱乐、数据等功能于一体的电视产品定义•智能电视能为用户带来有别于有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验，成为电视的趋势屏幕产品技术量子点技术：功耗、硬件成本、分体设计形态迭代成本低，色彩精细，画质光感度佳曲面

2、屏OLED技术：屏幕能耗低，大视•将电视的显示角下画面不失真，响应时间短，技术驱动智能电交互系统、信号处显示运动画面无拖影视功能娱乐性、理系统、声音•屏幕为微微内交互性、体验感系统分离开来凹形的曲线，•某些VR厂商HDR技术：通过提升画面明亮大幅上升•分体电视起到可呈现出惊艳推出了可与电与黑暗区域的反差，实现更好的的视觉效果模块化升级的视实现交互的画质表现作用•从人体工学上硬件产品讲更符合人眼•未来会颠覆电的设计4K/8K：4K电视画面清晰度高，视弱交互模式图像效果逼真；8K电视将成为这一印象电视厂商主攻的方向之一智

3、能电视关注度上升——认可度提升，智能电视用户群体快速增长•百度指数显示，自2011年，智能电视开始受到关注，并在此后飞速发展，随着乐视等大厂商发布相关产品，热度在15年初达到峰值智能电视用户及预购人群占比用户同比增长27.8%30.3%智能电视•智能电视预购人群比•智能电视用户同比增75.1%重占总体大部分，智长率显著高于电视总其他电视69.7%能电视用户逐渐攀升2.4%体，约为后者的15倍24.9%电视总体智能电视用户占比预购人数比例数据来源：央视市场研究CNRS-TGI数据·IT桔子整理数据来源：央视市场研究CN

4、RS-TGI数据·IT桔子整理智能电视兴起的原因——消费升级驱动智能电视内容不断扩容传统电视互联网智能电视用户回归电视端互动性较弱用户更青睐通过互联网获取智能电视出现后，用户可选择自影音娱乐内容定义内容，用户逐渐回归电视端电视终端智能化趋势显著，在大屏购物、直播等智能电视体验优办公是电脑的核心，社交是手机的核心，作为客厅中新兴模式的驱动下提升用户粘性，交互能力、应于其他终端唯一的纯娱乐大屏，智能电视是娱乐的核心终端用扩容将是未来构建用户壁垒的关键•作为客厅中使用最频繁的产品，智能电视拥有可显示信息的大屏幕，令消费者在

5、观看的同时，也能进行更多智慧家庭生态入口操作，因此智能电视可看作智慧家庭的生态入口，用户将日常消费行为逐渐融入到智能电视中。•为了抢占客厅经济，牌照方、网络服务商以及互联网等各大领域的企业博弈智能电视行业动态PARTII中国智能电视产业规模分析——智能电视销量市占率持续上升，其中线上渠道增幅显著图2012-2018年中国智能电视保有量及增长率图2012-2016年中国智能电视销量（分渠道）单位：亿台单位：万台线上CAGR110%100.0%75.0%265542.9%40.0%27.8%28.6%24612.31.8

6、21091.4196410.715320.411049530.249601642012201320142015F2016F2017F2018F20122013201420152016F保有量年增长率线上线下数据来源：乐视智能终端研究院·IT桔子整理数据来源：奥维云网（AVC）·IT桔子整理中国智能电视产业链分析——下游应用端需求日益强烈芯片/元器件内容服务商开发平台终端游戏影视付费开视频直播发供者终端供应商应体育电视剧链消内容平台平费内容综合业务台内容设计内容生产付费/素材者软件开发/系统集成提供商服广务内容聚合内容

7、变现告主分发平台增值业务服务商会员终端销售应用分发付费互联网电视牌照商运营商运营商价值链分析——电视终端智能化、生态化浪潮席卷全球传统家电制造企业寡头垄断互联网巨头发力蚕食市场行业融合应用广泛共建生态服务付费意愿其他功能化联网化智能化日益强烈购物芯片/处理影视互联网人工智能器性能升级摩云机用屏幕分辨率尔大数据/云端器会员/OLED迭代定计算服物联网学律务习频道不断扩内容多元游戏容消费升级化户广告品牌品牌品牌配件使用终端体验逐渐上升盈利模式分析——传统的硬件盈利向后服务市场盈利转变厨电设备电视终端出行设备组网设备组网设

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