中国IT市场数字电视研究报告

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1、商业机密内部使用2006-2007年中国数字电视产业发展趋势研究报告计世资讯中国电子企业协会2007年6月目录研究结论及主要观点6第一章2006-2007年全球数字电视市场现状与特点71、市场现状71.1数字电视用户规模与增长71.2数字机顶盒用户规模与增长82、市场特点103、重点国家和地区发展概述113.1美国数字电视发展113.2欧洲数字电视发展13第二章中国数字电视产业发展环境分析151、中国数字电视产业政策151.1《我国有限电视向数字化过渡时间表》151.2《关于进一步加快数字电视改革的意见》161・3修订的

2、时间表172、中国数字电视产业应用环境182.1中国有线电视发展状况182.2中国有线电视发展SWOT分析192.3中国数字电视产业市场风险分析26第三章中国数字电视产业发展状况分析301、中国数字电视产业主要发展模式301・1青岛数字电视发展模式301.2佛山数字电视发展模式301.3杭州数字电视发展模式302、中国主要省市有线电视数字化发展状况312.1上海市数字电视发展状况322.2湖北省数字电视发展状况322.3重庆数字电视发展状况322.4海南数字电视发展状况332.5r东数字电视发展状况332.6山西数字电视

3、发展状况332.7江苏省数字电视发展状况342.8福建省数字电视发展状况342.9北京市数字电视发展状况342.10广西自治区数字电视发展状况352.11辽宁省数字电视发展状况352.12陕西省数字电视发展状况362.13宁夏自治区数字电视发展状况363、中国数字电视用户发展状况374、2007年上半年中国数字电视市场发展概况38第四章中国机顶盒市场发展状况分析39391、中国机顶盒市场容量及需求情况2、中国机顶盒生产及供给情况412.1深圳同洲电子412.2长虹412.3TCL422.4海信422.5海尔422.6创维

4、422.7康佳432.8成功数码科技432.9佳创视讯432.10大显网络442.11其他有影响生产商44第五章中国电视用户需求特征分析451、中国电视用户需求研究结论452、中国电视用户收视特征分析463、数字电视用户吸引力研究48491、2007-2010年中国数字电视用户发展规模预测492、2007-2010年中国机顶盒市场销售规模预测503、中国数字电视产业发展模式预测514、中国数字电视产业发展策略建议524.1政府支持与商业运作共同促进数字电视产业发展52第六章2007-2010年屮国数字电视产业发展趋势分析

5、4・2提高内容制作水平吸引力，重视用户体验4.3协调各关联方注重产业大局，铺平技术应用道路524.4调整各自为政心态，建立新型竞争合作关系53研究背景及相关定义541、研究背景541・1研究目的541.2研究内容541.3研究范围541.4研究方法542、相关定义552.1产品定义552.2区域定义562.3城市定义572.4行业定义58图表目录图表1.全球数字广播推广进程8图表2.全球数字机顶盒销量趋势9图表3・中国有线电视发展状况19图表4.2006年12月主要城市有线电视数字化状况31图表5・2002-2007年上

6、半年中国数字电视用户规模37图表6.2002-2007年中国机顶盒市场销售状况40图表7・中国用户电视收视费支出分布46图表8・电视节目用户满意度47图表9・数字电视最有价值的方面48图表10.2007-2010年中国数字电视用户发展趋势预测49图表11・2007-2010年中国机顶盒销售规模预测50研究结论及主要观点1、计世资讯数据显示,2006年全球数字电视用户达到19亿，比2005年增加了4000万左右。英国是目前数字电视渗透率最高的国家，己经达到了72%,其次是美国，渗透率为56%,H本的数字电视渗透率为51%,

7、欧洲的数字电视平均渗透率约为33%,全球数字电视平均渗透率超过15%o2、截至2006年12月底，全国共有10个城市(不包括广西)完成了整体转换工作，分别是:青岛、杭州、绵阳、南阳、深圳、佛山、大连、南京、淄博、银jlL10个城市的数字电视用户数量超过620万户,占全国总量的60%以上。这也说明我国数字电视用户主要集中在已经完成整体转换的城市中。3、计世资讯通过对国内4()多个数字电视试点省市的调杳,得出的数据显75:2006年中国市场数字电视用户规模累计达1305.8万户，其中2006年新增用户8933万户，与2005

8、年相比增长率超过了216%,显示出数字电视产业在2006年取得了突破性进展。4、H前电视节冃已基本满足消费者收视需求，这对数字电视节冃质量提出更高耍求,内容成为消费者选择数字电视与否的关键。数字电视最吸引消费者的三个主耍优势，依次为:可以点播想看的节目，避免广告打扰与清晰度提高，山此可见消费者对数字电视最大的期望还并