数字化时代出版企业社会责任论.doc

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1、数字化时代岀版企业社会责任论摘要：数字化时代的到來表明互联网络的普及、信息技术的发展达到了一个新的高度，为出版企业的产品传播提供了快速通道，同时也使出版企业的社会责任血临着新的挑战。作为出版企业立足社会的基石，如何在传统出版优势与现代数字技术优势有机整合的同时，实现现实社会与虚拟世界双重的社会责任，构建新的责任内涵和责任体系，是冃前以数？•化出版为趋势的出版企业所面临的重要问题。关键词：数字化出版企业社会责任策略数字出版是出版业与高新技术相结合产生的新兴出版业态。无论是对国家政策的把握，还是对行业企业口身现实的认识，抑或是对数字化时代到来的判断，我国许多出版企业已经把开展数字化出版作为一项关系

2、到其生存与发展的战略任务来看待，积极推进数字化出版进程。在这个进程中,由于出版企业体制改革的深入及其市场化趋势，出版企业的社会责任面临数字化生存的考验。一、出版企业的社会责任与数字化时代的到来国人认识“数字化时代”概念源于尼葛洛庞蒂的《数字化生存》一书。作为一种新型的信息出版与文化传播形式，数字化通常被理解为“将文字、图像、声音等通过数字化技术处理成数字形式储存在数据库中，通过对数字的处理，以电子书刊、数字报纸、音像、游戏、动漫等表达形式，通过网络或光盘提供给读者”。互联网以及信息技术的发展为出版企业提供了一个创新的组织形式一一数字化出版企业，从而对传统出版以及企业社会责任产生了巨大的冲击：一

3、方面，数字化为出版企业提供了更为便捷的传播方式，致使出版行业的不法分子为追求一己私利而丧失应有的道德责任；另一方面，数字化为出版企业社会责任建设拓展了空间，一些诸如网络版权、电子版权等数字化版权维权责任以及数字产业、网络产品等文化建设责任需要出版企业进行重新审视和学习。通常认为企业社会责任的外延十分宽泛，包括“坚守商业道德、保护劳工权利、保护环境、发展慈善事业、捐赠公益事业、保护弱势群体等等”。毋庸置疑，作为一种特殊的企业类型，出版企业不仅需耍担当应有的社会责任，更应发展自身特有的社会责任。“在思想文化教育部门和所有从事精神产品的生产或传播的企事业单位，都必须把社会效益摆在首位，在这个前提下讲

4、求经济效益……而绝不允许'一切向钱看'的错误倾向冲击和危害社会主义精神文明建设，更不允许这种错误倾向泛滥而不受到批评和制止”。二、数字化时代出版企业的社会责任需要重构1•传统出版产品遭遇“数字”浪潮早在2002年日本东京书展上，各种数字产品和纸质图书就已平分秋色。在中国，2008年中国数字出版业的整体收入达到530亿元人民币，同比增长46.42%；2009年数字出版产业总产值达799.4亿元，同比增长50.6%,其发展速度远远超过传统出版业,数字出版产业形态初步成型。越来越多数字出版企业的出现，不仅仅为我们提供了丰富的精神文化食粮，同时也使得出版企业对数字产品的依赖程度加深。以至于有人惊呼数字

5、化的“洪水猛兽來了”。众多出版企业纷纷投入人、财•、物等资源在图书、报刊的编辑、出版、发行、传播等环节，以信息技术为手段，以互联网为载体，以数字化为形式进行经营运转和实现盈利。这势必在某种程度上挤压传统出版产品生存的空间。人民日报网络版开始收费就是数字浪潮在高端报刊领域的一个典型事件，而中国知网、万方、维普、龙源等等也奉行一种读者付费消费的数字化经营理念。2.数字化出版面临版权危机侵扰当前，数字化出版主要存在传统出版业数字化、物联网出版、内容资源库、多媒体资源、按需出版、移动终端出版等六种模式。无论这六种模式是如何的数字化，都须明确一点，即任何出版行为都必须符合法律法规的要求，以强烈的法律责任

6、意识來约束自己的每一个出版活动。“企业是利益相关者相互关系的联结，它通过各种显性契约和隐性契约来规范其利益相关者的责任和义务，为其利益相关者和社会有效地创造财富”。在数字化出版过程中，出版企业必须对出资人、员工、读者、商业伙伴（经销商、供应商、其他竞争与合作伙伴）、政府、社区、其他利益相关方等承担起对应的社会责任。否则，因数字版权问题而对簿公堂就在所难免。近年来，因没有获得其数字版权情况下，擅自将作者论著以数字化形式进行销售而被告上法庭的法律案件屡见不鲜。魏剑美状告龙源期刊网站、叶延滨诉新浪以及33家学报等杂志起诉重庆维普等事件焦点就在丁•数字版权受侵。2.出版企业数字化经营亟待破冰首先，我国

7、出版单位正处于体制转轨阶段，“企业化”和“市场化”的结果必然要求出版单位建立起符合现代企业制度要求的、完善的法人治理结构，形成社会责任与经济效益并举的双重属性的出版企业。因此，出版企业不能够因为其社会责任放弃自身合理的利益诉求，也不能单纯一味地摒弃社会责任而走向拜金主义，近年来一些低俗文化现象，如披露明星绯闻个人隐私的报刊、渲染暴力恶搞成风的网站、以励志为幌子宣扬厚黑教人使诈的图书等屡屡出现，就是