销售型网站提高转化率的5个设计建议.doc

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1、销售型网站提高转化率的5个设计建议眼见为实耳听为虚。人脑处理视觉信息的速度是文字信息的50倍。因此，借助视觉刺激让他人执行动作要比利用口头交流或文字更为容易”此原理也适用于电商网站设计。根据网页设计心理学最新研究成果,要让访客执行动作，首先必须了解他们的心理。人脑做决策时大多是仓促的，未经过深思熟虑。MalcolmGladwell说过，〃成功的决策是权衡理性思维与感性思维的结果。"当访客面对众多选择时，最重要的是从感性层面吸引他们，但你只有几秒时间来完成这一步。关于劝导式网页设计，以下有五个建议：清晰明确人脑是善问的器官。初次见到某个事物时，人想到的第一个问题是：这是什么

2、?所以,在访问网站时,访客首先会想:这个网站有什么用？在这儿能做什么?是否有必要在此停留？还有最重要一问，即是否能找到所需信息?设计网页就应避免使用大量术语或复杂措词。可以模仿下面这样：TERMSACONOniONSFAQWARRANTYWARNINGSPRIVACYPOUCY网站所售何物、如何购买、如何获取其他信息都一目了然。%1.视效突出研究表明，96%的人访问网站时首先关注视觉设计，只有6%注意到网站内容。第一印象可持续数年。视觉感受比用户体验更容易在第一时间形成。以下是Simple在线银行的网站。简洁明了的首页与网站宗旨完全契合，这也是利用大幅白背景引导注意力的典

3、例。flSIMPLErCAWatBE仆O・3OCTINVfTIDtoOwdiDk>omWelcometobetterbanking.三、层次明晰在网页中，元素越大越重要。如下图所示四个圆，人们往往会认为蓝色最重要，因为它最大。所以，在设计网页时，应把网页中最重要的元素设计得最大。广HOT,t-匕才Smrxh”K^rwvCFeott»«vMaawKmMBp.ctw*.Q1比乂❻00厲7CHWTMM»<*OIMCOU1CTK>NHNDAGVTCOVOKAHOUKIOCATKMIGIFTornomFORFtRFfCTHttHMT*oeoiek»o«hutoavotunavmuo

4、esoumoN<^a丫此ruMohowmftic>mkCZrdtconwdaiWd>ocotewW«fhtSt八皿£5.50%1.锁定注意力80%的注意力产生于首页第一屏,69%的注意力产生于页面左侧。据神经科学研究显示，捕捉注意力的最佳方式是使用超大、惹眼的图片，例如，在登陆页面使用大背景图。FwturMUpgradeSoundtrackyourlife^SpotifyLetSpotifytxlngyouthefightmusicforoverymoodandmoment.TheperfectsongsforyouiworkouUyoufnightlaOfyoutjou

5、rneytoworkHVi*QU!WrfrfPlflyC!人物图最能拉近与购物者间的距离。若图片中的人面带微笑，目视前方，使用开放式肢体语言,有如真实购物者则能产生最佳效果。以下为eBay最新产品页布局:FfonrbbQ.Fronttsbq.From:bbQ>JLFmm：£199.00CMbohMta•FfomFfWfrbbq■Frem:tjatf4mgwr*on.FromggQMlMn■■wainQeBay声称采用大图并减少文字减慢了用户滚屏速度。关于产品页,应放大产品图片。例如，可以减少每行产品数量以使每张图显得更大，这样可使收益提升25%。%1.每页一个首要动作网站

6、每个页面都有特定功能。在设计时，应使每个页面功能清晰明确,避免过早出现过多行动召唤。〃免费注册〃是最常见的首页行动召唤，但访客的注册目的、效用和意义何在？因此，最佳的方式是先向访客展示产品及服务信息，待时机到来时再出现行动召唤。