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时间:2017-12-06
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1、金苹果中秋佳节月饼大促销策划书张家界航空工业职业技术学院093241肖利2011-7-14前言广东金苹果食品有限公司系香港金苹果食品有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构,是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经验中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多款产品,主打产品“金苹果月饼”字2005年以来多次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得在欧洲被誉为终端消费食品界“奥斯卡”的国际2011年度“顶级美味奖章”。农历8月15日,是我国传统的中秋节。也是我国仅此于春节的第二大传统节日。8月15日恰在秋季的中间,故谓之中秋节。我国古历把处在秋季中间的八
2、月,称谓“仲秋”,所以中秋节有叫“仲秋节”。中秋节将要来临,结合本公司实际情况和中国传统的民族方俗,为了在今年中秋佳节更好的开拓市场,扩大销售,达到经济效益与社会效益双丰收,特制定此方案。一、活动主题“中秋佳节、人月两团圆、分享快乐、分享幸福”二、活动目标在今年中秋节前夕通过搞这次促销活动,能够更好的开拓整个月饼市场,扩大公司的销量,再创佳迹,达到经济效益与社会效益双丰收,弘扬我国传统佳节文化。三、时间地点我们将在佳节来临之际(八月一日开始),在全国各大城市超市、经销点、广场进行此次活动。四、对象的选择(一)彩瓷英伦系列1、皇礼:皇家珍品,非比寻常,带给你独一无二的尊贵祝福;专为2、御礼:将珍
3、贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意的最真心的祝福;这类产品专为社会高端市场设计,凸显身份,表达尊贵,让人享受贵族氛围。(二)水墨罗马系列1、耀礼:圆月绽放最耀眼的光芒,那正是我对您圆满的祝福;2、宝礼:万家灯火点燃团圆时分,点滴如珍宝般欣赏回味;3、名利:金苹果把浓情寄于月意,让祝福包裹在饼香中传递;4、锦礼:以礼遇之心献上华美的锦礼,传递在美好的祝福和愿望;5、贵礼:华贵的品味注入尚品之月,无尽的思念尽在点滴之中;这类产品是为中高端市场设计,送上司,送同事,送朋友,表达自己对此的敬重之情,感恩之情,思念之情,祝福之情;(三)丝绣巴黎性系列1、珍礼:其乐融融的团聚时刻最应珍惜,感受最浓的
4、祝福和最深的情意;2、彩礼:绽放的烟花七彩夺目,浓浓情意尽情抒发;3、盛礼:盛礼送给最敬重的人,用心传递最温暖的情谊;4、颂礼:月圆之夜心手相连,真挚的情感代代相传;这类产品是专为家庭团聚,朋友相聚,送家人,送长辈,送老师而设计的,表达相聚的喜悦,浓浓的亲切,敬重之情,传递最温暖的情谊。浓浓情意尽情抒发,(四)祥云瑞士系列1、欢礼:换歌笑语充盈丰收的金秋之夜,金苹果将祝福传递,将快乐延伸;2、悦礼:珍藏美好往昔包裹蜜语甜言,接连你我的是最纯最真的情谊;这类产品是专为收获取得成果,上司送给下属,给予鼓励,感激之情。享受果实,分享感动。(五)经典时尚系列——和和美美(和满)这类产品是为追求时尚的人
5、设计;(六)情侣月饼系列专为情侣设计,分享我们的感动,分享我的爱意;五、活动方式1、首先,以电视广告,平面广告,企业杂志,进行宣传。2、在各地超市,经销点,进行打折,奖励活动。3、大型广场促销。六.活动实施安排1、7月14日,开始策划活动2、7月15日7月20日,人员分配,事物安排。3,7月22日之前,广告投放市场进行宣传。4、8月1日。全国各地开始促销活动。六、预算经费项目金额(元)策划费5000人员费60000广告费530000运输交通费80000七、意外防范。做好两套促销方案,以备万一。
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