金苹果中秋佳节月饼大促销策划书

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1、金苹果中秋佳节月饼大促销策划书张家界航空工业职业技术学院093241肖利2011-7-14前言广东金苹果食品有限公司系香港金苹果食品有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经验中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多款产品，主打产品“金苹果月饼”字2005年以来多次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得在欧洲被誉为终端消费食品界“奥斯卡”的国际2011年度“顶级美味奖章”。农历8月15日，是我国传统的中秋节。也是我国仅此于春节的第二大传统节日。8月15日恰在秋季的中间，故谓之中秋节。我国古历把处在秋季中间的八

2、月，称谓“仲秋”，所以中秋节有叫“仲秋节”。中秋节将要来临，结合本公司实际情况和中国传统的民族方俗，为了在今年中秋佳节更好的开拓市场，扩大销售，达到经济效益与社会效益双丰收，特制定此方案。一、活动主题“中秋佳节、人月两团圆、分享快乐、分享幸福”二、活动目标在今年中秋节前夕通过搞这次促销活动，能够更好的开拓整个月饼市场，扩大公司的销量，再创佳迹，达到经济效益与社会效益双丰收，弘扬我国传统佳节文化。三、时间地点我们将在佳节来临之际（八月一日开始），在全国各大城市超市、经销点、广场进行此次活动。四、对象的选择（一）彩瓷英伦系列1、皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福；专为2、御礼：将珍

3、贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意的最真心的祝福；这类产品专为社会高端市场设计，凸显身份，表达尊贵，让人享受贵族氛围。（二）水墨罗马系列1、耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝福；2、宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味;3、名利：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递；4、锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递在美好的祝福和愿望；5、贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中；这类产品是为中高端市场设计，送上司，送同事，送朋友，表达自己对此的敬重之情，感恩之情，思念之情，祝福之情；（三）丝绣巴黎性系列1、珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的

4、祝福和最深的情意；2、彩礼:绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发；3、盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊；4、颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传;这类产品是专为家庭团聚，朋友相聚，送家人，送长辈，送老师而设计的，表达相聚的喜悦，浓浓的亲切，敬重之情，传递最温暖的情谊。浓浓情意尽情抒发，（四）祥云瑞士系列1、欢礼：换歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递，将快乐延伸；2、悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，接连你我的是最纯最真的情谊；这类产品是专为收获取得成果，上司送给下属，给予鼓励，感激之情。享受果实，分享感动。（五）经典时尚系列——和和美美（和满）这类产品是为追求时尚的人

5、设计；（六）情侣月饼系列专为情侣设计，分享我们的感动，分享我的爱意；五、活动方式1、首先，以电视广告，平面广告，企业杂志，进行宣传。2、在各地超市，经销点，进行打折，奖励活动。3、大型广场促销。六．活动实施安排1、7月14日，开始策划活动2、7月15日7月20日，人员分配，事物安排。3，7月22日之前，广告投放市场进行宣传。4、8月1日。全国各地开始促销活动。六、预算经费项目金额（元）策划费5000人员费60000广告费530000运输交通费80000七、意外防范。做好两套促销方案，以备万一。