开封大润发超市的营销策略分析毕业论文

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1、本科生毕业论文开封大润发超市的营销策略分析院系管理(经济)学院专业　市场营销2015年05月独创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在指导老师指导下取得的研究成果。除了文中特别加以注释和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日授权声明本人完全了解许昌学院有关保留、使用本科生毕业论文的规定，即：有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文的复印件和磁盘，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权许昌学院可以将毕业论文的全

2、部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文。本人论文中有原创性数据需要保密的部分为：签名：　　　　　年　　月　　日指导教师签名：　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日开封大润发超市的营销策略分析摘要随着超市行业的兴起、人们的生活质量提高。大家对超市的要求也越来越高了。超市做为服务行业，如今已经不仅仅是为了大家满足生活日常需求了。超市要是想得到更好的发展，就要不断地改进自己的策略，跟进顾客需求。本文通过对大润发超市在开封市的发展情况，并结合当地实际情况，分析了大润发超市的营销策略以及目前做的尚有欠缺的地方，并提出来自

3、己的观点及可以采取的建议。关键词：大润发；连锁超市；营销策略RT-MartsupermarketKaifengmarketingstrategyABSTRACTWiththeriseofthesupermarketindustry,andtheimprovementofthepeople'squalityoflife.Supermarketsincreasinglywithhighdemandsbypeople.Asaserviceindustry,Supermarketjustnotonlytomeetthedailyneedsofeveryone.Ifsuperm

4、arketswantbetterandfurtherdevelopment,theymustcontinuetoimprovetheirstrategies,follow-upcustomers'demands.ThistextisbasedonRT-Martsupermarket'sdevelopmentinKaifengCity,combinedwiththelocalactualsituation,analysingtheRT-Mart'smarketingstrategiesandtheshortcomingsinthecurrent,alsoputforwa

5、rdviewsandadoptablesuggestions.Keywords：RT-Martsupermarket；Supermarketchains；MarketingStrategy目录一、大润发超市的发展情况1（一）大润发超市的简介1（二）开封大润发超市的市场分析2二、大润发营销现状所及其存在的问题3（一）产品过于大众化3（二）消费者偏老龄化4（三）自有品牌的不够重视5三、所存在的问题分析5（一）产品过于大众化分析5（二）消费者偏老龄化分析6（三）自有品牌不够重视原因7四、大润发超市解决问题采取的措施7（一）以消费潮流为导向7（二）服务的贴心与彻底8（三）促销

6、手段的多样搭配9（四）注重自有品牌宣传10五、结束语10参考文献12致谢13开封大润发超市的营销策略分析一、大润发超市的发展情况（一）大润发超市的简介大润发超市于1996年在台湾创立.，属于润泰集团，始成立为大润发流通事业股份有限公司，1997年第一家门市店位于桃园县平镇市，同年四月进军大陆市场。1998年并购了亚太量贩三家店。此店超越论万客隆超市，同年7月在上海市，大润发在大陆的第一家店开幕了。2001年大润发与法国的欧尚（Auchan）集团合作，欧尚集团是一家有45年零售公司，并在法国、卢森堡、中国等十几个国家设有分店的公司。大润发超市与其合作吸取了国际化管理模式

7、，为更好的开展连锁迈向成功的一步。在大润发进军大陆市场的时候，许多超市早已抢占了市场。大润发超市主打三四线城市，辅打一二线城市，采用“农村包围城市”的战斗策略。从东部到中部在进入西部的发展方式。避开了一二线的残酷竞争，又成功的开辟新的市场。现在大润发的目光已经看到了五线城市。大润发仅在2014年，就有新开门店40家。总门店数首次突破了300家。大润发超市开封店于2011年年底开业，地址在解放路与自由路交叉口，此地址属于开封市市中心的商圈，与主干道中山路是最近的平行线，马道街，旁边是儿童医院，居民区。附近相国寺，鼓楼广场，这点很符合大润发超市一直以来的