豪华车行业调研报告.ppt

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1、2013豪华车行业调研报告（初稿待完善）2013-05-081.豪华车基本定义2.产业链3.行业重点企业4.中国市场现状5.近期热点趋势6.重要企业动态7.竞争对手分析1.豪华车基本定义2.产业链3.行业重点企业4.中国市场现状5.近期热点趋势6.重要企业动态7.竞争对手分析豪华车是英文LuxuryCars或Limousine的直译，以往通常指D级车。D级车轴距一般在3000mm以上；发动机排量大于3.0升。比较常见的D级豪华车有：奥迪A8、奔驰S级、宝马7系、雷克萨斯LS、捷豹XJ等等。而超级豪华车系列，价格应该在12万英镑以上，也就是

2、在20万－30万美元以上，换算成人民币，都是200万以上的车，例如奔驰S65AMG、宾利欧陆、劳斯莱斯古斯特。但现在豪华车的具体概念已越来越模糊，很多人认为只要是豪华品牌生产的车型就是豪华车。我们的会议定位也是如此。根据售价，按品牌将中国的豪华车市场分为3块：普通豪华品牌、运动型豪华品牌和超豪华品牌。普通豪华品牌平均售价在人民币40～200万元之间。包括了大多数人熟知的名字：德国的奥迪、宝马、奔驰；日本的雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌；其他如沃尔沃、陆虎、捷豹、凯迪拉克等，普通豪华品牌占国内豪华车市场超过95%的销量，德国奥迪近年来一直占据着销量

3、领先的地位。运动型豪华品牌平均售价在人民币100～400万元之间。包括一些主要生产豪华跑车的品牌，如保时捷、法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼等，运动型豪华品牌仅占全部豪华车销量的3%左右，其中保时捷在销量方面一直处于领先。超豪华品牌较为罕见，主要以单个订单限量生产的模式运作，包括迈巴赫、宾利等，在豪华车领域所占销量一直不到1%。1.豪华车基本定义2.产业链3.行业重点企业4.中国市场现状5.近期热点趋势6.重要企业动态7.竞争对手分析豪华车品牌整车生产企业（3/70）国内经销商（？/100/？）↔第三方服务（售后服务、保养、设备供应商、其他品牌合

4、作者）（？）↑↑括号内含义：（TOP企业数/规模以上企业数/总量）1.豪华车基本定义2.产业链3.行业重点企业4.中国市场现状5.近期热点趋势6.重要企业动态7.竞争对手分析豪华车品牌关注度排名2013年1月2013年2月品牌关注比例品牌关注比例1奔驰29.1%奔驰26.8%2宝马15.4%宝马15.1%3奥迪14.3%奥迪14.6%4大众12.5%大众14.2%5劳斯莱斯11.7%劳斯莱斯10.8%6捷豹7.3%捷豹6.3%7宾利3.9%宾利5.1%8玛莎拉蒂2.8%玛莎拉蒂4.0%9雷克萨斯0.9%福特↑11.1%10福特0.8%雷克萨

5、斯↓11.0%—其他1.3%其他1.0%注⒈本列表的品牌价位不涉及改装车、古董车、概念车。注⒉货币种类为人民币。图例△区间在百万以下的汽车品牌　◇区间在百万以下至百万级的汽车品牌☆区间在百万以下至千万级的汽车品牌　▲区间在百万的汽车品牌　◆区间在百万至千万的汽车品牌　★区间在千万以上的汽车品牌中国：△红旗日本：◇丰田（部分）、◇日产（部分）、△三菱（部分）、◇英菲尼迪、◇讴歌、◇雷克萨斯、▲光冈韩国：◇现代（部分）、◇起亚（部分）、△双龙（部分）、△劳恩斯、◇雅科仕、◇Spirra美国：◇Jeep、◇GMC、▲Rossion、◇雪佛兰（部分

6、）、◇凯迪拉克、◇林肯、▲悍马、◇克莱斯勒（部分）、◇道奇（部分）、▲科尔维特、★萨林、★SSC、▲菲斯克德国：△Smart、☆奔驰、◇宝马、▲博速、▲劳伦士、◇奥迪、☆保时捷、△欧宝、◆迈巴赫、◇大众（部分)、▲威兹曼、▲梅尔库斯英国：◆迈凯轮、△MINI、◆Eterniti、☆捷豹、◆阿斯顿·马丁、◆劳斯莱斯、◆宾利、◇路虎、◇路特斯、▲摩根、◆Gumpert法国：△雷诺、△雪铁龙（部分）、△标致（部分）、△文图瑞瑞典：◇沃尔沃、◇萨博、★柯尼赛格意大利：◆法拉利、◆兰博基尼、◆玛莎拉蒂、★帕加尼、▲阿尔法·罗密欧、▲蓝旗亚、★布加迪、

7、△菲亚特、◇ABARTH、◇DeTomaso荷兰：◆世爵西班牙：△西亚特、★特拉蒙塔纳斯洛文尼亚：★Shayton整车生产企业（完整base整理中）整车生产企业对应豪华车品牌奥迪奥迪、兰博基尼宝马宝马奔驰奔驰大众保时捷丰田雷克萨斯沃尔沃沃尔沃劳斯莱斯劳斯莱斯日产汽车公司英菲尼迪本田讴歌整车生产企业对应豪华车品牌捷豹捷豹路虎路虎雪铁龙雪铁龙整车生产企业（完整base整理中）中国百强经销商TOP10（依据2011年销售额，2012年排名5月16日公布）序号集团名称2011年营业收入（亿元）2011年汽车销售数量（辆）1广汇汽车服务股份公司640

8、.884121002庞大汽贸集团股份有限公司554.554300003国机汽车股份有限公司508.211160004利星行汽车473.9812335中升集团控股有限公司419.0