自考项目分析与决策重点.doc

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1、项目决策分析与评价第一章概论1、具体目标主要有：效益目标、规模目标、功能目标、市场目标。2、项目决策分析与评价的工作程序：①投资机会研究；②初步可行性研究；③可行性研究；④项目前评估。3、投资机会研究：是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究。4、投资机会研究的重点是：分析投资环境。第二章市场分析与战略分析一、市场分析的目的与作用通过一方面为确定项目目标市场、建设规模和产品方案提供依据；同时为项目建成后的市场开拓打下基础。二、市场调杳的内容和预测的主要方法（一）、▼市场调查内容：包括市场需求、市场供应及消费若调查、市场竞争力、的现状。1、市场需

2、求：有效需求、潜在需求、需求增长速度三方血调杏2、市场供应：供应现状、供应潜力以及正在计划的生产能力。3、消费者调查：产品的消费群体、消费者购买能力和购买习惯，消费历史及演变。4、竞争者调杳：项日产品在国内外市场的竞争程度，市场竞争主要对手的生产、营销、市场份额及其竞争力状况。▼市场调杳方法：依调杏资料来源和资料收集方法分：1）文案调杏也称为第二手调杏；2）实地调杳也称为第一手资料调杏（观察法）；3）实验法；4）问卷法（最广）（二）、市场预测▼1、市场预测的卞要内容：市场预测的内容是市场调查内容在时间上的延伸，主要包括以下三个方血国内市场的需求预测、产

3、品出口和进口替代分析、价格预测：。国内市场的需求预测主要是预测需求潜址和销售潜量：▼销售潜童二需求潜星x市场占有率产品出口和进口替代分析。一般通过项目产出物与有代表性的国外同类产品相对比进行。价格预测：产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因索。▼2、市场预测的基木：rl定性预测市场预测方法—定量预测—1回归分析」2弹性系数

4、3消费系数4移动平均-5指数平滑—元回归简单移动平均加权移动平均一次指数平滑延伸预测法投入产出法多次指数平滑%1冋归分析：如果预测对象与影响因素之间存在线性关系，将预测对象作为因变量y,将影响因素作为H变量x.

5、则它们之，间的关系为：y二a+bx+e.一元线性冋归流科:历史统计数据一计算冋归参数a、b-冋归检验一计算一预测结果分析一输出预测结果冋归检验和预测结果分析不合理时，应进行原因分析后：重新输入数据或者选择其它方法%1.弹性系数分析：运用两个变量Z问的弹性系数（收入弹性系数、价格弹性系数、能源弹性系数）%1.消费系数分析：对消费数量进行汇总、分析，得到产品的总需求量。%1.简单移动平均法：以过去某一段时期的数据平均值作为将來某时期预测值的一种方法。公式：%1.指数平滑法：指数平滑法即是加权移动平均法的一种变化，它选取的各时期权重数值为递减指数数列的均值方

6、法。%1•类推预测法（产品类推预测法、行业类推预测法、地区类推预测法）%1•专家会议法（头脑风暴、交锋式会议法、混合式会议法）%1•徳尔菲法（程序、利•弊）三、竞争力的综合分析及营销策略研究1、产品生命周期：从发明推广一应用一普及一衰败（熟悉导入期、成长期、成熟期、衰退期的特点）2、市场战略类型包括三个层次：总体战略、基木竞争战略、职能战略▼3、竞争能力分析、A、行业竞争结构：行业竞争结构时指行业内企业的数暈和规模的分布。理论上分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种。波特提出的五因素模型：行业新进入者的威胁、供爪淌讨价还价的能力、替代品的威胁、

7、现行企业的竞争、客户讨价还价的能力。B、企业竞争力分析竞争态势矩阵：是通过行业内关键战略因索的评价比较，分析企业的主要竟争对于及相对于企业的战略地位、所面临的机会与风险人小，为企业制定战略提供一种竞争优势分析工具。分析步骤：①冇•先确定行业的关键因素；②根据每个因素对行业成功的重要程度，确定其权重（0-1）③筛出主要竞争对手，按每个指标对企业进行评价；④将各个要素的评价值与相丿垃的权重相乘，得出相对竞争力强弱的加权评分值；⑤加权得到企业的总加权分，比较结果确定竞争力的强弱及竞争优势弟界。C、核心竞争力分析基木概念：核心竞争力是一家金业拥有的更具优势的关

8、键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿，移植的特点，对公司的竞争力、市场地位和盈利能力起着至关重要的作用。D、SWTO分析：即优势、劣势、机会和威胁分析。E、投资纟H.合分析：采用矩阵分析法包括波士顿矩阵（市场成长一份额矩阵）；通用矩阵（吸引力一企业实力矩阵）▼4、营销策略研究：⑴消费分析⑵影响消费行为的主要因素⑶消费行为的产生【例2・4】某市电力需求预测：【问题】某市2005年GDP达到1788亿元，当年电力消费景269力千乩小时。经分析，预计未來10年屮前5年和示5年，GDP将保持9%和8%的速度增长，同期的电力需求弹性系数分别为0.66和0.59。

9、请用弹性系数法预测2010年和2015年该市电力需求量。【解答】按照公式：£e=（AE-E）一