电纸书市场分析.doc

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1、电纸书市场分析从2009年卜•半年开始.-种新型产品开始走进国人的视线.这就址电了书。匚先前人们使用壬仏MP3/MP4液晶屏观看的电子书不同,这种产品釆用了-种叫“电子墨水”的全新技术。在国外，亚马逊以其Kindle系列电子书-炮而红,而在国内，汉王2009年以50万台的销量成为了行业的领导者。根据ZDC的调研显示，电子书已经与“3G手机”、“咻电膻”等一同成为2010年的IT市场新契机。一、电子书概念与传统人们观念中使用LCD观看的电子书不同,本文强调的电子书使用“电子墨水”技术，目前市场上掌握这种技术的主要厂

2、商为E-Ink.其己于2009年II月被台湾元太科技收购.E-Ink占有全球90%以上的电子纸市场。SubcapsuhNegativelychargedblackpigmentchipsBottomElectrodeLightStateDarkStateMOTECcpyrifMEMCorporatHm.M02.no

3、ntElectrodePositivelychargedwtirtepigmentchips电子纸原理资料來源：E-InkE-Ink公司“电了睾水"技术主耍的原理址，电了纸山上下两层带冇相反电性的透明极板组成，极板屮间填充押冽着透明胶麥，英内部具冇带正电的H色微粒和带负电的黑色微粒，微粒y带冇相反电性的极板相贴。这样，可以通过控制上下极板不同位置的电性实现黑、白色微粒的不同排列，使电子纸显现出白色、黑色及不同程皮的灰色。通过这…技术显示静态内容时，因为极板不镒要冇电性变化.因而不消耗电能，只冇为翻页等动作时，上下

4、极板产生电性变化才消耗电能•因此电子纸有着非常节能的特点。另外，由于不产生背光，也可以对人的视力起到保护作用。电了纸具冇柔性待质除了这些特点之外，由于电子纸的内容显示不需要任何硬质材料，因而可以如普通纸张…样弯曲，具冇良好的柔性，根据这一特性，电子纸可以更方便地应用在如球面、凹面等不同场合。电子纸作为电了书的核心技术所在，是电了书的最巫要元件，加上电路、模具等组装完毕，i款电了书产品便可诞生。但是,要真正体现电子书的使用价值,还需要有相应的内容提供，需要内容提供商具有充足的内容资源。此外，产品需要具备便捷的网络功

5、能，能够方便地进行内容下载、更新。瑕厉，产品需要具备相应的升级功能，以延长工命周期。二、为什么是电子书?或许冇人会说，世上的新袖电子产品千千万，为什么2010年电子书要红？ZDC认为，这与传统纸媒的地位越发尴尬有关。在无M联网时代，报纸打图书作为文字信息的主要载体•成为众多人士获取倍息的主要手段。以报纸为例.英以髓身、内容丰富、易于存放等特点成为很多人了解新闻的途径,时至今日,很多上了年纪的人仍然保持着每天读报的习惯。但在有了有线网络、移动网络之厉，很多纸媒的传播方式人幅进行了数字化改革,报纸的内容通过网络都训以

6、预览,使得报纸的作用人人降低，此外，很多峦件迪过网络己经传播很氏时间之后才能在报纸I:反映出來，使須报纸的昔H风光不在。报纸还能风光笫久?在图书方面•H从冇了数字化技术之后，一张光盘就可以放下一朋图书馆的内容，从根本上解决了图书打用空间的问题，而逋过网络的快捷浏览手段，乂省去了人们奔波于书店之间的时间,从这一点上说，无论是报纸还是图书,数字化阅读必将为今后的大爹〉所趋。但是,有一点问题仍然为广大读者所诟病，因为无论是电脑屏幕还是手机、PDA等屏幕,由于其LCD的显示原理,长时间盯看屏幕之厉均会出现不适的感就，重则

7、会影响视力，这也是为什么很多人不愿愆观看传统电了廿的原因，也内为这一原因，传统电子书始终仅能作为一种应急或是消遣。但讥子墨水讨支术的出现恰好解决了这•问题.取通过化学手段呈现屏幕内容，不产生背光，因而对视力儿乎没冇影响.可以说,新兴电子书正是借着这股东风而迅速在读者群体中风靡起来。从时间上讲,以电子书领军厂商亚马逊为例,其自2007年11月推出第一代产品——Kindle1后,在2009年2月推出了第二代产品Kindle2,显示灰度山4级升至16级，随后加快了史新速度，5月便椎出了kindleDX,屏幕也由6寸加大

8、到了9.7寸。而国内领导品牌汉王也正是在09年爆发，月销售最从儿万台迅速飙升至50万台。从两个领军品牌在09年的表现可以看出，2010年电子书市场将进入井喷时代。三、电子书产业纵览一款电子书产品从原材料的生产、加工，到组装出厂.再到上市销售,最后在用户手中得以使用,具有多个环节,根据不同环节的特征，可以将电了H产业链分为上游、中游、下游三个环节。I•.游:电子•纸展材Si