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1、EnglishAdvertisementsStyle广告英语文体☆广告英语文体的词汇特点大众商品普遍使用口语体词语特定商品适当使用高雅文辞喜用褒义形容词经常选用简短动词妙用人称代词灵活使用不定代词大量采用复合词酌情使用前,后缀经常重复关键词语即兴创造新词巧妙借用外来词语Anad.ofamicrowaveoven微波炉推销广告“Icouldn’tbelieveit!UntilItriedit!”“I’mreallyimpressed!”“You’vegottatryit!”“Iloveit!”一.大众商品普遍使用口语体词语※广告英语通常选用简单和常用的词
2、汇,多用口语表达.口语词汇通俗易懂,富有表现力,读起来朗朗上口,适合男女老幼和各个社会阶层,可达到家喻户晓之效果.PETAL-DROPS:FORTHEGIRLWHOWANTSAPETAL-SOFTSKIN花瓣露:献给希望肌肤细嫩如花瓣的姑娘WithPetal-DropsmoisturisingBay-Essence,youcangiveyourskinapetal-freshsoftnessandfragrancethatwilllastandlastthewholedaythrough.BecausePetal-Dropsisaspecialblen
3、dofmildsoaplessoils,delicatelyperfumedherbalessencesandthegentlestoftoningagents—allcombinedwithlovingcaretogivethatoh-so-good-to-be-alivefeeling.Relax,Petal-Dropyourwaytoasmooth,silkyskin.Choosefromtwoexcitingfragrances;NewPetal-Drops“Coriander”—withitsfaintlyspicedhintofseduct
4、iveness,ortheclassicPetal-Drips“Lavender”.使用花瓣露润肤沐浴香夜,你的肌肤会如花般永远娇嫩,柔软,芬芳.花瓣露是由柔性香皂,芬芳馥郁的香料植物提取液以及至为柔和的调和物精调而成.我们将爱心融入其中,诚意奉献,让你尽享生活无限美好.二.特定商品适当使用高雅文辞※根据广告产品的不同档次,不同种类,以及对象的经济和文化层次等方面的差异,广告英语也需使用较高雅的书面体词,如文学体或诗词体.床上用品广告Anunrivaledinternationalcollectionofexceptionalnaturalfibreb
5、edding,clothing,intimateapparelandpersonalaccessories,fordiscerningadultsandsomefortunatechildren.各类常用的形容词:食品广告:fresh,tender,juicy,delicious,etc.化妆品:lovely,smooth,soft,fresh,gentle,exciting,etc.其他:new,super,good,wonderful,great,supreme,special,free,ideal,satisfying,amazing,unbel
6、ievable,etc.New是广告英语中使用最多的一词.Thenewdigitalera.(索尼影碟机)Thechoiceofanewgeneration.(百事可乐)Good/better/best几乎可以用来修饰任何产品.Goodtothelastdrop.(麦斯威尔咖啡)Tastesgood.FeelsGood.(原味麦片)三.喜用褒义形容词※英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词,以期使广告所介绍的内容或传播的信息在消费者心目中树立一个模糊而美好的形象,从而达到促销的目的.※旨在赢得人们好感的最常见的褒义形容词有:delicious,
7、latest,up-to-date,fragrant,attractive,complete,charming,comfortable,gentle,wonderful,first-rate,long-lasting,ideal,unique,perfect,superior,etc.Gettingplacesinthebusinessworldiseasierifyourbankeristheretomeetyou.(银行广告)Whybuyjustaboat,whenyoucouldbuyaCHRISCRAFT.(游艇广告)四.经常选用简短动词※英语
8、广告经常使用一些单音节或字母较少的简短动词,如用get代替obtain,用buy代替purch
