电子商务在企业营销中的运用策略分析--毕业论文.doc

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1、摘要随着互联网的普及，网络技术的发展，我国的电子商务也在飞速的前进。传统网络广告己经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。本文针对电子商务进行分析研究，在相关理论和数据分析的技术上探讨了完善电子商务的建议。全文主要内容共分四个部分,第一部分是电子商务的概述，阐述电子商务的定义、特点和发展情况，并就电子商务的效果评价做了说明；第二部分是传统市场营销分析，分析传统营销的现状，所处的行业和市场环境，做了简单的可行性分析，同时分析了开展电子商务广告的成功案例，从中分析可以借鉴的经验；第三部

2、分探讨了电子商务网络广告策略；第四部分就网络广告策略中需要注意的儿点问题做了阐述。本文从整体上把握了未来企业电子商务未来广告策略，立足于微博营销和关键词营销两种方式来实现产品的推广。关键词：电子商务企业营销策略分析AbstractWiththepopularityoftheInternet,developmentofnetworktechnology,netadvertisinginChinaisalsofastforward.Traditionalnetadvertisinghasbeenunabletomeetcurrentneedsa

3、nddemandsofthegeneralaudience,makingmoreaccuraterenderingofnetadvertisingtrends,andalsovarietiesformsofnetadvertisinghavebeencomingup.Thisarticleanalysesstudyonelectroniccommerce,inaddition,intherelateddiscussiononthetheoryandtechnologyofdataanalysisofperfectinggroupelectr

4、oniccommercepolicyrecommendations.Full-textcontentistheelectronicevaluationthegroupelectronicdividedintofourmajorsections,thefirstpartisanoverviewofInternetadvertising,explaindefinition,characteristicsanddevelopmentofcommerceandInternetadvertisingeffectivenessexplains.Part

5、IIisonlineadvertisementanalysis,analysisofgroupstatusofcommercecommerce,theindustryandthemarketenvironment,doingasimpleanalysisofthefeasibilityofandanalysisofelectroniccommercesuccessstoriesoftheindustry,analysisofcandrawontheexperienceoftheGroup.Discussiononthethirdpartof

6、thegroupelectro门iccommercepolicy.PartIVonelectroniccommercestrategyoutlinedneedstopayattentiontoseveralproblemsinthe.Basiconweiboandkeywords.Keywords：ElectroniccommerceMarketAdvertisingstrategy1•弓丨言12.电子商务概述12.1电子商务的定义及特点12.2电子商务的特点22.3电子商务营销优势72.3.1订单采集模式转变，客户订货满意度提升72.3.

7、2市场需求预测更加准确，对客户需求的分析和把握能力提升72.3.3品牌培育发挥职能，工商零协同营销水平提升72.3.4信息沟通方式扁平化，客户服务水平提升72.4电子商务营销的不足82.4.1文本内容质量通常低于印刷媒体8242容易引起感官疲劳82.4.3便携性较差82.4.4社会公信力较传统媒体弱92.5电子商务营销的发展现状92.6电子商务营销效果评定102.6.1电子商务营销效果指标102.6.2电子商务营销效果评估方法112.企业传统营销方式分析133.1市场营销理念133.2市场营销手法14321专业市场调研143.2.2创新技术

8、支撑143.2.3培养专业人才15324凸显企业价值观念153.3传统市场营销方式163.4传统营销方式弊端172.电子商务营销可行性分析174」消费者网络行为习惯174.2电子