毕业论文（设计）-NBA的全球经营策略研究.doc

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1、目录第一章NBA的“眼球经济”策略11.1.明星效应11丄1.90年代的传奇巨星11.1.2.当下的传奇巨星11.2.国际球星的引进21.2.1.姚明（中国,2002年加入NBA,2009年退役）21.2.2.蒂姆•邓肯（英属维尔京群岛，1997年加入NBA）31.2.3.徳克■诺维茨基（徳国，1998年加入NBA）31.2.4.哈基姆■奥拉朱旺（尼日利亚，1984年进入NBA,2002年退役）.41.2.5.史蒂夫■纳什（加拿大，1996年加入NBA）41.2.6.马努■吉诺比利（阿根廷，2002年进入NBA）41.3.NBA的大量活动在本土或

2、世界范围内举行41.3.1.NBA与屮国51.3.2.NBA与欧洲61.3.3.NBA与拉美81.3.4.NBA在日本81.3.5.NBA在台湾91.4.炒作话题101.4.1.对恩怨的炒作101.4.2.对相貌的炒作111.4.3.对气质的炒作111.4.4.对个性的炒作111.4.5.高额薪金的炒作121.4.6.对技术的炒作121.4.1.对数据的炒作12第二章NBA的品牌传播策略132.1公关策略132.1.1NBA的关怀活动132.2产品策略以竞赛为核心的产品延伸152.3NBA的传播策略17第三章NBA的经营策略193.1赛事+球队：

3、形成品牌核心193.2造星运动203.3实力雄厚的市场合作伙伴22第一章NBA的“眼球经济”策略1.1.明星效应1.1.1.90年代的传奇巨星迈克尔•乔丹（MichaelJordan,1963年2月17日一）：美国NBA著名篮球运动员，被称为“空中飞人”。他在篮球职业生涯中创造了刷屏般无可枚举的纪录，是公认的全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。他将NBA推广至全球每个角落，成为好莱坞以外乂一无可阻挡的美国文化，他为联盟带來的收入至少在1（）（）亿以上，也把耐克公司从一家小公司变成闻名世界的超级巨头。在此期间

4、乔丹获得NBA总冠军次数：6次（90-91,91-92,92-93,95-96,96-97,97-98）；总犧MVP次数：6次（90-91,91-92,92-93,95-96,96-97,97-98）-常荊赛MVP次数：5次（87-88,90-91,91-92,95-96,97-98）；赛季平均每场得分最高次数（得分王）：10次（86・87,87-88,88-89,89-90,90-91,91-92,92-93,95-96,96-97,97-98）；最佳防守球员：1次（1987-1988赛季）；抢断王：3次（88,90,93三个赛季）最佳新秀；奥

5、运会冠军次数：2次（1984年洛杉矶奥运会、1992年巴塞罗那奥运会）入选全明星次数：14次（84-85,85-86,86-87,87-88,88-89,89-90,90-91,91-92,92-93,95-96,96-97,97-98,01-02,02-03）；全明星MVP次数:3次（88,96,98）全明星扣篮大赛冠军次数：2次（87、88）；入选最佳阵容次数:10次（87,88,89,90,91,92,93,96,97,98）；入选最佳防守阵容次数:9次（88,89,90,91,92,93,96,97,98）；NBA1996年当选“NBA历

6、史上最伟大的50位球员”Z—:2009年入选“奈史密斯篮球名人堂”。1.1.2.当下的传奇巨星黑曼巴Kobe当时是NBA最好的得分手么一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟，儿乎没有进攻盲区，单场比赛81分的个人纪录就有力的证明了这一点。除了疯狂的得分外，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人。另外科比还是联盟中最好的防守人Z—，贴身防守非常具有圧迫性。至今传奇还在继续。狼王KG,•…一个有着血•性的男人一支胳膊上文着“KG”（英文名字的缩写）,另一支胳膊上文的是篮球，篮球上写着“汗、血和泪”，这三个字记录着这位MVP成长的历程。

7、飞人VinceCarter-…360度经典扣篮，具精湛的球技和令人眼花缭乱的表演令球迷折服。NBA是一个绚丽的舞台明星们尽情展示自己。大家肯定还记得老角费舍尔0.4秒的投篮绝杀马刺；35秒13分麦蒂；科比的81分等等。至今记忆犹新。通过明星们在赛场上让人拍案叫绝的精彩表现，NBA都成为了球迷们茶余饭后讨论的话题。Ilovethisgame,Whereamazinghappens,bigthingsarecoming这些广告语深入每一个NBA球迷的心。1.1.国际球星的引进自从NBA现任总裁大卫斯特恩接受NBA以来，卓越的经商头脑使他发现了开启国际

8、市场的金钥匙一一引进国际球员。冃前的NBA有来自31个不同国家的76位国际球员，他们屮的大多数依然成为了球队不可替代的当家球星。121•