2018年电大广告心理学复习题集(供)小抄

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1、专业好文档广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)1.下列哪种广告不宜太多重复A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告2.下列哪些不属于边缘线索A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述3.下列关于电视广告的说法中不正确的是A确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳4.根据罗斯特和佩斯在《广告和

2、营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟A1秒B2秒C3秒D4秒5.我国大陆第一则“名人广告”为A葛优—双汇火腿B李宁—健立宝C李默然—三九胃泰D蔡国庆—华意空调6.广告中语言的首要作用是 A传递商品信息B实现“二级传播”的基础 C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果7.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A科学的品牌命名B过硬而稳定的产品质量C良好的信誉及服务D大量的广告投入8.一个真正好的品牌标志，其关键是A让消费者接受、喜欢，赏心悦目B与品牌、产品密切联系C遵循标志设计原则设计出来D必须经过市场研究的评判26专业好文档1.下列

3、哪种媒介的受众接触度最高A电视B报纸C广播D杂志2.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是A13-18岁B19-34岁C41-60岁D61以上3.什么是广告影响消费者的基本前提A消费者与媒体的接触B消费者与广告人的接触C广告人与媒体的接触D广告主与媒体的接触4.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史5.高收入者在商品消费的特点是A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险6.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式7.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的

4、最主要内在因素A美的追求B爱潇洒C爱自尊D节约8.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是A武打片B爱情片C生活片D现代农村9.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A质量B价格C知名度D包装10.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式11.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A报纸B杂志C电视D互联网12.影响诱惑性购买行为最重要的因素是A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销，POP13.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A路牌B电视C霓虹灯D广播14.由他人和周围情景因素影响的购买行为是A忠诚性购买行为B诱惑性

5、购买行为26专业好文档C从众性购买行为D理性购买行为1.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A电视煤体B户外煤体C印刷煤体D网络煤体2.科特勒理性购买程序的五阶段模式是A唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉B资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉C唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉D资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉3.理性购买行为不包括哪一特点A强调产品是优质的B完全满意后才购买C购买前考虑时间较长D强调最便宜的价格4.影响例行反应行为的因素 A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是5.一般来说消费者的商品信

6、息资料来源不包括A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源6.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是A含有一种或一种以上的信息内容的广告B含有两种或两种以上的信息内容的广告C含有三种或三种以上的信息内容的广告D含有四种或四种以上的信息内容的广告7.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是A调查法B实验法C内容分析法D抽样法8.以下说法正确的是A心理学是广告心理学的一个分支B消费心理学是广告心理学的一个分支C广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支9.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A1877B1878C1879D18801

7、0.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A实证性的研究越来越多B研究的领域越来越广泛C研究方手段越来越先进D定性研究越来越多11.以下哪本书标志着广告心理学的诞生26专业好文档A盖尔的《广告心理学》B斯科特的《广告原理》C斯科特《广告心理学》D朝仓利景的《心理学与经济生活》1.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的A广告影响中学生零花钱的使用B广告影响家长给中学生多少零花钱C广告改变中学生的品牌态度D广告影响中学生的品牌选择和购