2017年电大广告心理学合成卷小抄

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1、专业好文档一、单选题1.认识、情感和意志都是心理过程。而(B)则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。A.动机B.注意C.需要D.意志2.下列哪种篇幅的广告更引人注意?(A)A.高超过宽的广告B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告D.圆形的广告3.短时记忆的长度为(A)A.5-9B.6-10C.5-10D.6-94.广告创意最直接的素材就是(A)A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉5.马斯洛认为，(A)需要是人类一切需要之中最为优先的。A.生理B.安全C.爱和归属D.自我实现6.在对需要和动机的激发中，(C)

2、是广告最常涉及到的一种。A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.情感的激发7.把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是(B)A.消费者的归类方式B.消费者的认知结构C.消费者的特性D.消费者的形象8.(A)是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分9.广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?(C)A.50-60%B.60-70%C.70-80%D.80-90%10.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和(A)的特征。A.胆汁质B.开朗型C.粘液质

3、D.抑郁质11.根据美国心理学者J.R.Hayes的研究，有三个重要特征与创造力有关(D)A思维知识动机B思维智力动机C知识智力思维D知识动机智力12.消费者的购买行为按理性参与程度划分哪一个不属于非理性购买（D）A诱惑性购买B从众性购买C忠诚性购买D情感型购买13.红色给人以温暖的感觉，是一种暖色，这种现象是（C）A错觉B幻觉C联觉D认知失调14.（A）是一种品牌内部识别系统A品牌价值观体系B品牌名称C品牌标志D品牌个性15.企业的形象功能包括心理功能和（B）功能A内聚力B市场营销C提升竞争力D宣传16.最低意识水平被称

4、为(A)A.不随意注意B.随意注意C.有意注意D.注意17.知名度导致的认牌购买有商标回忆和(A)A.商标再认B.商标记忆C.商标知觉D.商标注意18.一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和(C)两方面的因素决定。A.年龄B.文化程度C.联想的强度D.职业19.在下列几种信源中，哪一个影响最大?(A)A.口传信息B.个人探索C.电视广告D.报纸广告20.购买活动包括购买决策和(D)A.纯冲动购买B.重复购买C.购买后的反应D.实际购买行为专业好文档二、多项选择题1、心理过程包括（ABD）A认知B情感C

5、情绪D意志2、广告心理学的研究方法有（BCD）A分析综合法B访谈法C问卷法D实验法3、知觉的特性包括（ABCD）A选择性B整体性C理解性D恒常性4、格式塔学派提出的知觉组织原则主要包括（ACDE）A接近性　　B可控性C连续性D相似性　　E封闭性5、联想律包括（ABCD）A接近律B对比律C类似律D因果律6、在广告创意与设计中，认知策略的运用可以分为（CD）A注意策略B记忆策略C组织策略D视觉策略7、态度的功能包括（ACDE）A适应功能B反映功能C知识或认知功能D自我防御功能E价值表现功能8、习得理论（学习理论）主要有（ABD

6、）A联想理论B社会理论C创意理论D认知理论9、注意的功能有(BCD)A.指示功能B.维持功能C.选择功能D.调节功能E.聚集功能10内部感觉包括(ABC)A.运动感B.平衡感C.机体感D.触动感三、判断题1.家庭购买决策理论上上的角色分工为倡议者、影响着、决定者、购买者、使用者、反馈者。（ㄨ）2.注意指的是心理活动对一定对象指向和集中。（√）3.影响注意的因素主要有客观刺激特征、主观因素个人、情境因素。（√）4.感觉的总类包括内部感觉、外部感觉、心理感觉。（ㄨ）5人的知觉系统具有把个别属性、个别部分综合成整体的能力。（√）

7、6.记忆包括识记、保持和再认（回忆）三个环节。（√）7.记忆痕迹消退学习所说，即由建立的刺激—反应之间的暂时神经联系因为没有得到强化而消退。（√）8.表象来源于知觉，没知觉就没表象。同时，表象又高于知觉，具有概括性、抽象性。（√）9.接近律、条件律、对比律、类似律、因果律现并称为五大联想律。（ㄨ）10.广告心理学是心理学的一个分支，它的研究对象是消费者与广告活动相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理活动规律。（√）四、名词解释1、广告创意广告创意是依据所确定的广告主题进行的整体构思活动。通过构思，创造一种意象、意境、主

8、意、点子和念头来充分表达广告主题。专业好文档2、注意的稳定性：是指注意保持在某种对象上的时间长短。其标志是在某一段时间内注意的高度集中。这是注意在时间上的特征。3、注意的转移：是指人根据活动的需要，有意识地把注意从一个对象转移到另一个对象上。转移与分心不同。对原来的对象越有兴趣，注意的转移就越困难。4、