战略管理经典实用课件企业战略类型.ppt

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1、第五章企业战略类型稳定型战略(Steadystrategy)一体化战略(Integrationstrategy)密集型战略(Intensivestrategy)多元化经营战略(Diversificationstrategy)收缩型战略(Retrenchmentstrategy)合资经营战略(Jointventure)竞争战略(CompetitiveStrategy)兼并战略(A&M)各种战略类型的比例格鲁克的统计：358位经理在15年内的战略选择。稳定型战略，9.2%;增长型战略，54.4%;收缩型战略，7.5

2、%;混合型战略，28.7%.稳定型(steady)战略1、无变化战略：NoChangeStrategy.继续实行原来的战略；2、利润战略：ProfitStrategy.是一种以牺牲企业将来发的发展来扩大目前利润的战略。3、暂停战略：PauseStrategy.就是在一段时间内降低企业的目标和发展速度。4、谨慎实施战略：Proceed-With-CautionStrategy.由于企业外部环境中的某一重要因素难以预测或其变化方向不明朗，企业战略决策有意降低实施进度。一体化(Integration)战略纵向一体化战

3、略（Verticalintegration）前向一体化战略(Forwardintegration)后向一体化战略(Backwardintegration)横向一体化战略(Horizontalintegration)纵向一体化战略VerticalIntegrationStrategy前向联合战略：ForwardIntegrationStrategy.前向联合是指一个企业通过兴办或购入一个或若干个企业而进入其产品销售行业。后向联合战略：BackwardIntegrationStrategy.后向联合是指企业通过建立

4、或购买一个或若干个企业而进入其原材料生产行业。横向一体化战略横向联合战略：HorizontalIntegrationStrategy.一个企业购买同行业的另一个企业被称之谓横向联合。密集型(Intensive)战略市场渗透战略(Marketpenetration)市场开发战略(Marketdevelopment)产品开发战略(Productdevelopment)市场渗透(MarketPenetration)战略市场集中战略：通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的市场份额；市场集中战略是一种通

5、过增加销售人员、增加促销和广告费用、增加公共宣传活动等手段，增加产品在现有市场中的销售量的战略。市场开发和产品开发战略市场开发战略：MarketDevelopmentStrategy.市场开发是一种在地理上或人口中开辟新市场的战略。产品开发战略：ProductDevelopmentStrategy.产品开发是通过研究和开发来不断推出新产品的战略。多样化战略DiversificationStrategy相关多样化战略：ConcentricDiversificationStrategy.相关多样化战略是以某种相关性

6、为基础，增加新产品或新分厂的战略。这种相关性包括相同的技术、相同的销售渠道、相同的产品等。不相关多样化战略：ConglomerateDiversificationStrategy.与相关多样化战略相反，不相关多样化战略是一种增加不相关产品或分厂的战略。多事业企业的管理多样化战略与一体化战略能否成功的关键在于企业对其内部多个事业领域的管理能力。钱德勒实证研究认为，随着技术变革和经济规模的扩大，企业不断向横向、纵向以及多样化方向延伸其业务领域，而这种业务领域的延伸对管理的要求也越来越高。这包括用新的管理方法和新的组

7、织结构来适应更复杂的管理。钱德勒认为，事业部组织的最大特色是划分了公司最高管理层与业务层的职责范围，最高层负责战略管理与协调，而业务层负责具体产品的经营运作，事业部制还将公司的集权与分权协调起来以达到效率最大化。M型公司理论威廉姆森认为，事业部制的优势在于有效地处理组织的以下几个问题：集权与分权的问题：由于高层经理能力的限制，不能要求其对公司内部所有的决策及协调负责；决策权限的划分问题：应把高频决策和低频决策分开；沟通与协调的问题：事业部制将具体业务决策放在业务层，从而减少中高层之间的沟通和协调；局部利益与整体

8、利益的问题：职能制组织往往造成各部门过于关注本部门的利益；资源分配问题：事业部公司可以建立内部资本市场对内部资源在各业务领域间进行分配；委托代理问题：监督和激励公司经理是现代公司理论研究的重要问题，事业部的优点在于，在股东与业务经理之间加了一层公司管理层，其任务就是管理、控制以及协调业务单位以实现公司利益最大化。事业部公司最高管理层的职责资源分配：管理投资组合，决定资源在各业务单位之间