大妈：中国经济的秘密武器.pdf

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1、FEATURE专题大妈·I1IIEl经济的秘密武器“中国大妈”绝对是今年的热词：她们If懂经济”。抄底黄金、转战比特币、瞄准国外房产市场；她们会娱乐，没事时跳个广场舞呼朋唤友去旅游；她们精力充沛，家庭财权一把抓、日常家务没少干、一家大小安排妥；她们够精明”，柴米油盐算得精、国家大势看得清·--·-连海外都关注到“中国大妈”的力量：先称大妈是“大战华尔街金融精英”，又说要将“Dama”(大妈的拼音)收入《牛津英语词典》，最近又有海外媒体高呼“大妈就是中国经济的秘密武器”。网上流传着一个段子，道尽“大妈”的精髓：大妈，中国经济的重要支柱，各种炒股各种金；大妈，中国佛教的重要支柱，各

2、种神仙各种爱：大妈，中国电视的重要支柱，各种感动各种哭；大妈，中国保健品的重要支柱，各种免费各种试；大妈，各种保险业的重要支柱，各种安全各种买!别看“中国大妈”被形容得那么“神乎”，其实她们不神秘也不复杂，就是咱们普通老百姓。她们的表现，与这个群体的特征、生活的圈子密切相关，也与整个国家的经济局势与决策紧紧相连。在“中国大妈”身上们可不要光抱着看热闹的心态，因为读懂了“大妈经济”，也就触碰到了中国经济的脉搏。曩譬。“得者得天下，请填空!答案是：大妈一People看人物l0()Illil；t·“男人挣钱女人花”的母系经济『ji=『身，正足从』Jl5时开始，她们的影u向力渗的地化人

3、数、财寓决定一个群体的经济价透到【tll~l各产业fts场，她们的影停留值．“中⋯大妈”在这两个数值上占有绝对各个被市场热炒过的地方。“中国大妈”的互联网基因优势。掘数据统计，中人概有4亿左右或许是为了避开社会“老年化”现状，与平口在Ⅱf]f『】身边的大妈形象不同．的“大妈”消群体(30~65岁之间的女又或者是对新的经济形态的忽视．“太太在投资界，中罔大妈给人的印象似乎都楚性)，可以直接或间接支配的家庭资金超炒房冈”的出现起初没能引起注意。基本“狠”角色。“中大妈”虽无意身江湖，过4()万亿元。于I握有的现金接近1()万f来说，一款新产品在做上市消费者研究但江湖中自有“火妈”的

4、传说——韩国济亿元。时，往往会忽略掉中老年人，更不会刻意州岛置业。据中国之声《新闻纵横》报道，当然，“中人妈”的实力不仅体现在去研究“大妈”这一独特的消费群体。大家现在济州岛卜的地产项目连个样板间都数字方而。在东方世界母系影响不敞的情更多地把学生、年轻人作为主力研究对没有。当地一家房地产项目方称，他们一况下，“巾大妈”征家庭中充当着重要角象。尤其是互联网这类新兴行业，更是标期项目中的180套，已出信了150多套色。“火妈”们不仪对自己所需和喜爱的消榜年轻的世界。“中同大妈”这个储蓄池庞了，99％都是中同人买的。费品进行购买决策，在家庭中，因她们必大到惊人的消费群体，直到“黄金大

5、战”才除了“老本行”房地产之外，“人妈”f『]须承的奶奶、母亲：女儿、妻子、主妇等震惊世界。进军比特币市场倒是跌破不少眼镜。据比多种角色，所带来的一系列家庭经济活动瓦联网研究者段战认为，现有的特币交易平台火币网CEO李林说，总交对整个市场的影响更为广泛。事实上，一“巾田人妈”范同太人了，“不是每一代中易额大于1000万元人民币的贵宾J}]户巾个家庭巾，绝火多数老人用品、女性品、老年女-1女都可以称为‘lf1lq人妈’。”这个40％为女性。“你常会听到客服人员一接儿童月]品、男性r订品，以及厨卫等家庭消专有名词特指的是五六}’年代}I{生，年龄电话就足李虮、fi姐的．邯是中⋯人妈

6、。”费的购买者都是女性。五六一卜岁的女l1史群体。她仃J最好的乍命年“巾大妈”对比特币这一；7-J7；~事物有“专家”表示，男人挣钱女人花的现华又正是在改开放的市场人潮中度过，的“下手”，彻底点燃．rH联网、对“人象持续性更高了。“巾火妈”是“最幸福”努力过，折腾过，当然也收扶过；她们从年妈”的“兴趣”。“中罔人妈”自身的强人消的一群人——有点钱、有点闲，买买黄金、轻时或者学生I：I、『代就经历着改开放的费力及其背后纰成的强人消费群体经炒炒房，，‘场翩翩起舞，坐着飞机满世界洗礼，她们不是不懂经济学，只是她们不成为“兵家必争之地”，而当实上．“中阳人跑，“大妈”的逍遥无人能比．，

7、更重要的是，按照所经济学家的思路出牌而已；她们妈”的营销传播力更是关键。“大妈”的前背后还有一个默默支持的“大爷”。不是为了抄底，只足为厂幸福生活之外的销传播很多时候尢外乎“隔壁张人妈买个人或者家庭消赞的满足；她们不是盲目金了”“楼上李阿姨也买了一点”“电视】这个地球“大妈”承包了疯狂，只是她们在精明之外显示出足够的也说现在金价是低点”⋯⋯不要小看这个2I)08年，全球陷入金融危机，中同也洒脱。品牌策划师任军为她们定义是圈予，从广‘场舞的“活体广告”到各种电商受到影响，但是房地产作为支柱行业