阿里巴巴集团的企业战略分析毕业论文

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1、阿里巴巴集团的企业战略分析一、摘要作为中国最大的电子商务平台，阿里巴巴集团近十几年来，一直引领着中国的电子商务走向，作为一家影响到电子商务行业以及传统零售业的企业，研究阿里巴巴集团的发展战略有着深刻的意义。近年来，随着电子商务的蓬勃发展，为其他行业，比如物流行业注入了新的生命力，也对传统的零售业带来了巨大的冲击，那么，阿里巴巴企业的发展采取了哪些战略呢？接下来，我讲结合企业战略分类知识等来研究阿里巴巴集团的发展。关键词：阿里巴巴集团、企业发展战略分类AbsractAsChina'slargeste-commerceplatform

2、,alibabagroup,morethantenyears,hasbeenleadingChina'se-commerce,asaninfluencetothee-commerceindustryandtraditionalretailenterprise,studiesthealibabagroup'sdevelopmentstrategyisofprofoundsignificance.Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofelectroniccommerce,asinotherind

3、ustries,suchasthelogisticsindustryhasinjectednewvitality,alsohasbroughtthehugeimpacttothetraditionalretail,so,whathavealibabaenterprise'sdevelopmentstrategy?Next,Ispeaktostudysuchasenterprisestrategyclassificationknowledgecombiningwiththedevelopmentofalibabagroup.Keyw

4、ords:Alibabagroup、Enterprisedevelopmentstrategy19二、目录1阿里巴巴公司简介————31.1创建时间，创始人，现任CEO————31.2主营业务和经营范围————31.3公司地位————32公司愿景和企业使命————32.1公司愿景————32.2公司使命————42.3评价————43外部环境分析————43.1PEST分析————43.2波特五力模型分析————53.3建立EFE矩阵及简要分析————53.4建立CPM矩阵及简要分析————63.5评价————64内部环境分析——

5、——64.1财务比率分析————64.2建立IFE矩阵及简要分析————95战略分析与选择————95.1公司长期的战略目标————95.2公司的战略选择及简要分析————105.3建立SWOT矩阵及组合战略————125.4建立SPACE矩阵并简要分析————125.5建立BCG矩阵并简要分析————145.6建立IE矩阵并简要分析————145.7建立QSPM矩阵并简要分析————155.8评价————166战略实施————166.1是否需要修改阿里巴巴公司组织结构————176.2绘制公司产品定位图————176.3进行EP

6、S/EBIT分析————186.4确定公司的现金价值————187战略评价————187.1战略评价框架分析评价————187.2评价结论————1919三、正文1阿里巴巴公司简介1.1创建时间，创始人，现任CEO阿里巴巴（英语：Alibaba Corporation；纽交所，证券代码“BABA”），中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，马云投资一亿元人民币建立个人网上贸易市场平台——淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市

7、场推出基于中介的安全交易服务。阿里巴巴在香港成立公司总部，在中国杭州成立中国总部，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资企业3家。2014年2月10日，阿里巴巴对高德公司股票进行全面收购。6月5日11点11分，恒大在御景半岛酒店举行发布会，宣布阿里集团以12亿入股恒大足球，恒大和阿里各自占50%股权。2014年9月19日，阿里巴巴登陆纽交所，以每股美国存托股68美元的发行价，成为美国融资额最大的IPO。1.2主营业务和经营范围阿里巴巴旗下的业务群现主要有：（1）淘宝网—亚洲领先的个人网络购物市场（2）支付宝—中国领先的在线支付

8、服务（3）阿里软件—服务于中国中小企业的以互联网为平台的商务管理软件公司（4）中国雅虎—国内领先的搜索引擎和社区（5）阿里妈妈—中国领先的网上广告交易平台（6）口碑网—中国最大的生活搜索平台1.3公司地位2008年6月，中国雅虎和口碑网整合，成立雅