有关“衣本色加盟店”项目投资建议书.doc

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1、—、简介（1）概况（2）项目简介二、前言三、市场营销（1）产品描述（2）目标市场分析（3）地点选择（4）促销和广告四、管理（1）专卖店管理制度（2）人事管理（3）导购用语五、财务、会计（1）衣本色加盟条件和费用（2）月利润支付六、法律七、总结（1）加盟衣本色的优势（2）班尼路对加盟商的支持与保障（1）概况•合营企业的名称：广州友谊班尼路服饰有限公司•合营企业的地址：广州审天河区屮山犬道棠卜•段北克桥塘C座四楼•中方负责人：XX•外方负责人：XX•投资方性质：股份制方式合作的个人投资者。产权、权责关系明晰

2、，经营方式灵活，便于处理投资方月业主的合作事物。•运营模式：加盟店形式（2）项目简介该项日初步计划为开设家衣本色加盟店，店血地址目前选在武汉光谷国际广场3楼。武汉是个㈡人的由场，高校玄集，武汉的女装休闲服由场更使充满机遇。武汉的由场容最人，消费者具备较人的消费能力。—1—冃IJ吞“衣本色”(Ebase):为休闲更见本色创立于2002年，是班尼路旗下的乂一个重点女装品牌。Ebase以其舒适优质的布料,丰富精彩的细节，不同Illi线的剪裁,炙手可热的款式,再配合每季不同设计主题演绎，让紧贴潮流的女性，尽览当

3、季第一手潮流信息。&2003年3月开始，截至2009年7月，ebase在世界齐地的白营店和特许经营店已经超过360间，为不同地区的顾客提供紧贴潮流的服装选择。包括屮国各主要城I”如广州、上海、北京、台湾等，海外地区如新加坡、马來西亚等地都有分店。本次调杳研究上要是通过山场走访调杳和登陆班尼路宫方网站了解相关信息，同时对相关的二手资料进行了详尽的研究。根据我们得到的数据以及冬方面的综合考虑，得出在武汉光谷国际广场3楼开设一家衣本色加盟店的对行性报告。市场营销（1）产品描述1•品牌风格•多元化发展方向，不同

4、风格的服装选择。•精致细腻的设计风格，着重服装细节处理，琢磨-•针一线，融合精致原创的平而图案。在系列上着重象体效果，层叠配衬，辅以时尚配件如手袋，饰品，为顾客提供一站式的消费。无论是上班的白领丽人、喜欢休闲的吋尚少女，热爱运动的潮流一族，在ebase都能找到合适的配搭组合。2.品牌价格•T恤Y140-Y580•背心Y35-Y320•衬衫¥240-¥380•裙类Y180-Y520•外套¥240-¥1180•配饰Y90-Y4803.流行元素•梦幻角度•马戏文化•航海风潮（2）目标市场分析1.我国休闲服装市

5、场发展状况近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚白然"的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了屮国市场的服装消费，休闲服装成为热点商殆和服装的主流趋势n据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家己达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地。国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装已在我国服装产业屮渐居主导地位。另据推算，目前休闲服装在屮国的销售C占整个服装业的18%左右。2.我国休

6、闲服装市场特点•休闲服装生产方兴未艾。•休闲服装销售保持增长势头。•屮、青年和大、屮学生是休闲服装的主要消费群体。•休闲服装成为服装发展的主导潮流。•休闲服装产品更加丰富多彩。据有关机构调查,目前20到40岁的屮、青年是我国服装消费的主导群体,占服装消费总量的50%,40岁以上的占19%。屮、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次务不相同。目前，高档、名牌服装的消费者占城M人口的0.6%；屮档服装的消费者占城帀人口的70-75%,占农村入口的26%；低档服装的主耍消费群体为

7、城镇人口屮的低收入者和待业人口，以及农村人口的65%。高档价位的休闲服装在屮青年和收入较髙的消费者屮比较流行，而一些屮档价位的休闲服装更适合T薪阶层和人众消费者。3•“衣本色”的目标顾客：15—35岁“衣本色"的服饰无论是上班、逛街、还是约会都适合穿着。穿“衣本色”的人懂得亨受瞬时的快乐，擅长追赶潮流，她们追求方便、寻求价廉物美以及购物乐趣。她们不断接受新事物，对生活有—定的要求，所以每星期必然会逛逛街，以搜罗潮流服饰。武汉高校云集，生活人群屮人学生占有很人比例，杲一支庞人的消费群体.结合ebase的顾

8、客目标，可以得出：ebase在武汉的消费市场是很可观的。（3）地点选择1.服装加盟店址选择的重要性•服装加盟店址选择是一项人的、长期性投资，关系着企业的发展前途。一经确定，就需要投入人量的资金，去营建店铺。当外部环境发生变化时，它不保人、财、物筹经营要索可以作相应调整，因其具有长期性、固定性特点。•店址是加盟店确定经营日标和制定经营策略的重要依据，不同的地区有不同的社会环境、人「I状况、地理环境、交通条件、市政规划等特点，它们分别制约着其所