广告设计基础知识学习.doc

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1、实现设计的基础1、熟练掌握各个软件的功能2、建立创意档案，丰富创意思维3、剪贴画的收集：来源方面广。充实作品，激发创意，连接主题。4、各种素材光盘，创意宝库。5、书籍：吸取知识，完备白我。设计的要求：1、吸引注意力（外观的表现）2、创造难忘的视觉印象（效果的表现）3、传达某种信息（客户产品，商家地址，电话等）点线面的运用：水平线，宽阔垂直线，高大斜线，危险，运动，冲击曲线：优美，优雅直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡等边三角形：牢固，永恒色彩情感规律的应用明度与饱和度高的暖色调色

2、彩可以产生高贵华丽的视觉气质；明度与饱和度低的冷色调色彩可以产生简洁朴素的视觉气质。富丽华贵的暖色调色彩，会让人感觉质地细腻而富有光泽；简洁朴素的冷色调色彩，会让人感觉结构宽松含蓄，一-种宁静犹豫的美。色彩的应用红：热悄、橙：阳刚、黄：快活、绿：青春、喜悦、大方。轻松、朝勃、欢庆、吉利。反之，阴险,智慧、权势。新鲜。反之,反之,欺诈反之,霉变,危险、血型轻浮、有害病态青、蓝：辽阔、稳固、知识。反之，苦涩黑：寂静、安稳。反之，悲哀、恐怖。白：纯洁，善良。反之，贫寒、恐怖、悲哀金色：富贵、忠诚银色：高雅

3、、牢固矢最图与位图常识1、大小的对比大小差别少，给人感觉叫沉着温和，大小差别大，给人感觉较鲜明，而且具有强力感。2、明暗对比3、粗细对比字体越粗，越富有男性的气概。若代表吋髦语的女性,通常用细字表现。细字如果分量多,粗字就应该减少，这样的搭陀看起來比较明快。4、曲线和直线的对比曲线很富有柔和感，缓和感；直线则富有坚硬感，锐利感，极具男性气概。自然界中，皆有两者适当混合。故，耍突岀曲线，少量的直线会使曲线更加引人注目。5、质感的对比6、位置的対比在画面两侧位置放置某种物体，不但可以强调，同时也可以产生

4、对比。画面的上下、左右和对角线上的四方皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等，便可显示出隐藏的力量。因此在潜在的对立关系位置上，放置鲜明的造型要索，可显出对比关系,并产生具有紧凑感的画而。7、主语从的对比版面设计和舞台设计一样，主角和配角的关系很清楚时，观众的心里会安定下来。如果两者关系模糊，会让人无所适从，相反的主角过强就会失去动感，变成庸俗的画而。所以主从关系是设计配匿的基本条件。8、动与静的对比--个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、

5、瀑布等等的配合。同样再设计恥置上也有激烈动态与文静部分。扩散或流动的形状即为【动】水平或垂直性强化的形状则为【静】°把两者配置于相对的环境中，而以【动】部分占大面积，【静】部分占小面积，并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样的安排一般用来配置于画面四方的重点。因此，【静】部分虽只占小面积，却有很强的存在感。9、多种的对比对比还有直线与曲线、垂直于水平、锐角与钝角等种种不同的对比。将各种对比和要素加以纽合搭配，即能制作出富有变化的画而。10、起与受版而全体的空间因为各种力的关系，而产生动态，进而支

6、配空间°产生动态的形状和接受这种动态的另形状，互相配合着，使空间变换更为生动。我们耍建造假山庭院时很注重流水的出口，因为流水的出口是动感的出发点，密个庭院都会因他而被影响。谈到版面构成也一样，起点和受点会彼此呼应，协调。两者的距离越大，效果越明显，而U可以利用画面的两端，不过起点的受点要特别注意平衡，必须有适当的强弱变化才好，若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。11、平衡12、对称：对称会显得高格调，风格化的意向13、强调在同一格调的版面中，在不影响格调的条件卞，加进适当的变化就会产生强调的效果。强调

7、使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如：版面皆为文字的编排，看起來索然无味，如果加上插图或照片，就如一颗石子丢进平静的湖面，产生一•波一波的涟漪。14、比例15、韵律感具有共同卬象的形状，反复排列吋，就会产生韵律感。不一定要统一的形状的东西，只要具有强烈的印象就行。三四次的出现就能产生轻松地韵律感。16、JUMP率在版面设计时必须根据内容來决定标题的大小。标题和本文大小的比率就称为JUMP率。JUMP率越大，版面越活泼；JUMP率越小，版面格调越高。17、统一与调和如果过分强调对比关系，空间预留太多

8、或加上太多造型要素吋容易使画面产生混乱的感觉。要调和这一现象，瑕好是加上一些共同的造像要素，使画面产生共同的格调，具有整体统一与调和的感觉。反复使用通行的事物，能使版面产生产生调和感，把同行的事物配置在-•起,便能产生连续的感觉。两者互相配合运用，能创造出同意与调和的效果。18、导线依眼睛所视或物体所指的方向，使版面产生引导路线，称为导线。可利用导线使整体画面更引人注意。19、形态的意象锐角的三角形有锐利、鲜明感；近于圆形的形状，有温和、柔弱之感。相同的曲线，也有不同