沃尔玛调查报告.ppt

《沃尔玛调查报告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、随着中国社会主义经济体系的日臻完善，技术的进步消费者受教育程度的提高，以及购买力的提升，中国商场竞争日趋激烈。而桂林南城百货、微笑堂、联达广场、沃尔玛，四个大型的商城实力的角逐也逐渐展开。面对这一形势沃尔玛要想更好的生存发展，就必须做好市场调查工作，通过市场调查获取必要信息，作出科学预测，形成切合实际的经营决策，实现既定的经营管理目标。引言调查目的：了解获取市场信息，掌握市场变化趋势；为沃尔玛进行市场预测和营销战略提供依据；提升沃尔玛竞争实力。调查内容：沃尔玛的主要消费市场、消费群体、区域经济状况，促销和广告发放情况。目录一、简介二、

2、地理交通位置三、区域经济状况四、消费市场及人群五、营销策略简介沃尔玛由美国零售业传奇人物山姆·沃尔顿于1962年成立，是世界上最大的连锁零售商之一。目前沃尔玛在全球10个国家开设了超过5000家商场，员工总数160多万，每周光临沃尔玛的顾客达上亿人次。沃尔玛自1996年进入中国，已在全国22个城市开设了47家商场。其中，在2008年，沃尔玛进驻桂林。二、地理交通位置沃尔玛在中山北路美居商城二期A区，总面积1.63万平方米，包括地下一层和地上三层。交通非常便利，做1路/100路/99路/18路等公交可均直达，而且过往车辆频繁。三、区域经

3、济状况按照叠彩区的有关规划，将在以观音阁、北极广场、火车北站为重要节点的环中山北路区域，突出发展专业批发市场、物流仓储设备、铁路公路客运货运站、商务及其它配套公用设施、生活设施，逐步构成观音阁、北极广场、和中山北路“三点一线”的商业新格局，建成桂林一个重要的商贸中心。四、消费市场及人群桂林作为旅游城市，每年要接待上千万游客；而城北是向组团商贸物流业的良好基础和未来发展前景，加上城北临近兴安、灵川、资源、全州几个大县，人流量相当大。”此外位于中山北路，交通便利，做1路/100路/99路/18路等公交可均直达，而且过往车辆频繁。所以桂林市

4、城北大部分市民都是沃尔玛重要的消费市场。而且沃尔玛有充足的停车位，对一些有车的消费者也是极具吸引力的。其他26%中年夫妇15%9%学生白领32%18%主妇沃尔玛的消费群体构成结构图8%15%15%62%很贵贵便宜可以接受消费者对沃尔玛商品价格认知促销和广告发放情况促销为了刺激消费沃尔玛经常会不失时机的举办一些促销活动聚拢人气促销活动形式主要有1.打折2.举办活动或赛事3.与电影院联手套票4.送礼发放广告发放广告是企业对外宣传自己的重要手段，沃尔玛的广告发放形式主要如下1234电视媒体少宣传单页较常用海报最常用网络有本组通过对沃尔玛的市

5、场调查了解沃尔玛，在地理和交通上有巨大优势所以应该继续利用优越的地理位置扎根城北，抓住城北的消费市场辐射叠彩区至秀峰区及其周边区域。我们建议沃尔玛实施差异化战略，完善集休闲、购物、餐饮为一体的一站式商城设施，提高服务、树立品牌形象。让消费者以区别他和桂林其他商场。沃尔玛在广告发放上面已经比较成熟了，但是还能适当加强，介意在发放单页时培训发单页的人员，以达到更好的效果，还可以在经过沃尔玛的众多公交上适当的粘贴海报宣传。深化的网络的利用以求收到更好的效果。报告总结和建议谢谢大家观赏！！！