密丽 护肤品项目规划第1次.ppt

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1、密丽护肤品系列包装规划Brief密丽形象提升密丽·护肤品新包装设计(要求：情感诉求、中国红、国际化）课题？通过上次的沟通，品牌化战略得到贵方认同MILI的定位MILI的护肤品品牌定位产品形象PIS密丽品牌MILIBrand护肤品系列规划Skincareproductsplanning创意呈现[A+B+C]CreativeLayouts如何走好下一步Howtotakethenextstep4125目录Index密丽品牌MILIBrand1密丽现有品牌标识，经过十几年时间的洗礼，密丽拥有一定成度的知名度，但是

2、随着企业多元化经营，多个子品牌将会陆续推出，母品牌的主导性和视觉化提升需要更清晰的规划和建设。药品系列保健品系列化妆品系列保健食品系列彩妆系列洗涤日化系列美容日化系列保健饮品系列MILI“品牌”密丽现有产品系列：多品牌战略案例-日本资生堂多品牌战略案例-佳丽宝集团多品牌战略案例-欧洲的联合利华单一品牌战略案例-中国海尔MILI将建设为怎样的一个品牌？假如密丽是一个人，那么他是怎样一个人？MILI的定位MILI的定位健康护肤专家密丽的十几年品牌建设，知名产品都与皮肤健康有关，随着品牌战略的下一步推进我们有

3、资格有实力更有必要来把我们自身-做专做强！MILI的新形象方案AA、标志以企业名称“密丽”拼音字母为创意源点，中文与字母并列组合，经过独到的设计融合，使其具有强烈国际化特征，紧跟市场潮流并快速传播。B、线条优美不失硬朗，视觉效果新颖，重新设计后的标志作用于品牌的核心视觉元素的打造。整体形象成熟、健康、极具亲和力。C、标识中“mili”特意将字体加粗，让其突出，使标识空间层次感强烈，视觉效果新颖，让人细细品位。D、中国红延续了密丽十几年的品牌文化积淀，并给人醒目，雅致，权威的感觉。E、标识造型简洁，易于应用

4、、传播。方案B密丽标志整体以品牌名和英文简写艺术创作而成。标志主题形象从”MILI“品牌英文缩写进行创作，以品牌性格清秀、端庄、雅致内涵为方向。字体整体竖长圆润，空间比例均匀对比，更加体现了品牌产品国际化品质，与品牌产品性格呼应。标志整体色彩以浅水蓝色为标准色体现了品牌产品温和、柔润、健康特点。标志释义方案C密丽标志整体以品牌名和英文简写艺术创作而成。标志主题形象从”MILI“品牌英文缩写进行创作，以品牌性格清秀、端庄、雅致内涵为方向。字体整体竖长圆润，空间比例均匀对比，更加体现了品牌产品国际化品质，与品

5、牌产品性格呼应。标志字母”I“上倾斜图形，代表品牌上升，积极、核心技术。标志整体色彩以浅水蓝色为标准色体现了品牌产品温和、柔润、健康特点。标志释义护肤品系列规划Skincareproductsplanning2第一章：十年前，那个站在梧桐树下眺望远方的男孩成为她这一生最难忘的镜头，斑驳的树荫洒在白色衬衣上，年前而又倔强的面孔美好的那么不真实。十年后，已嫁作他妇的她偶然会在深夜中惊醒，兀自捂着心口惆怅，为何原以为忘记的记忆会出现在梦中？方案A一梦十年先欣赏一段爱情故事，了解我们的亲情化路线。第二章：十年前，

6、年少的轻狂与不羁，让他驻足停留的时间太短，匆忙间，无暇思虑更久，一心向往外面的世界。十年后，事业成功的他，在万家灯火下面迷茫，自己追求的到底是什么？而那个很纯粹的只是因为喜欢自己这个人的女孩，早已消失在人海。第三章：十年前，她曾经以为除了他不会再嫁给别人，曾经在校园的后墙上深深的刻下他的名字，曾经因为篮球赛受伤的他而大颗掉眼泪。十年后，她学会在职业场上拼力厮杀，在菜市场斤斤计较，与老公过着打打闹闹的日子，却会在偶然间蓦然想起那个温暖的怀抱。第四章：十年前，他会因为她的一个眼光而心慌，因为她的眼泪而心疼，因

7、为她的一句肚子疼而毫不犹豫的把棉衣解开去温暖那双冰凉的脚。十年后，他学会面不改色，学会敷衍应酬，学会逢场作戏、游戏人间，却始终不曾忘记那年的冬天他用一盆盆凉水在雪地上浇出一个大大的“ILOVEYOU”。十年前，你给了我全部的年少，我给了你全部的青春。十年后，我仍是我，而你已然不是你。十年前，你用那双手温柔的牵着我十年后，我送你皙蒂，一如记忆中的白皙。请你，永远记得，不是风动，不是幡动，是我的心在动。释义：皙,人色白也。日光具有“白色”之义。本义:皮肤白净。白得雅气,好看。蒂，成熟。蒂字本身长被用为化妆品品

8、牌，例如法国思蒂、蒂珂等等。皙蒂，给人此化妆品技术成熟，安全，令人放心的感觉又有国际化的名称印象。方案B释义：梵，草木茂盛的样子，形容企业一派欣欣向荣的景象。与国际大牌纪梵希同字。丽，美丽，漂亮。形容女子的靓丽容颜。同时突出密丽制药。琪，美玉。安琪：为“Angel”的翻译。比喻女子的肌肤像美玉一样温润、莹洁。梵丽琪，即符合大众审美，易于传播又国际化。方案C其他备选名称创意呈现[A+B+C]CreativeLayouts4表现A