新编秘书写作课件 6-1.ppt

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1、第六章　项目调研文案市场调查报告市场预测报告可行性分析报告评估报告学习目标知识点：●了解项目调研文案的常用文种与相关知识●理解撰写市场调查报告、市场预测报告、可行性分析报告、评估报告的重要性●掌握文种适用范围能力点：●掌握收集相关材料制作项目调研文案文本的方法●能写出规范的市场调查报告、市场预测报告、可行性分析报告、评估报告●能运用项目调研文案的相关知识，为领导决策服务第一节市场调查报告一、情景案例二、项目任务三、相关知识四、实践训练一、情景案例恒达商业集团安徽分公司主要经营家用电器，现拟于六月下旬和七月初，

2、对合肥、淮北、淮南、蚌埠等几个城市进行为期10天的热水器消费者和终端卖场调查。调查对象主要是有一定文化层次和稳定经济收入的人群。此次调查拟采用调查问卷和面谈提问相结合的方式，有效调查人数按1000人计算。样本选取方法为在每个城市的不同地点随机选取。通过此次调查，目的是了解目前中高档消费群体对于储水式电热水器、燃气热水器、即热式电热水器、太阳能热水器的看法，并进行分析判断，提出对策建议，以为公司今后营销策略的调整服务。二、项目任务作为恒达商业集团安徽分公司办公室的秘书，办公室主任王红升要求你经过调查之后，拟写一

3、份市场调查报告文案。三、相关知识（一）基本概念与适用范围（二）特点(三)分类（四）结构与写法（一）基本概念与适用范围市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划地搜集、整理、分析研究市场对商品的需求情况。如消费者的购买力、消费者的购买习惯、商品价格、需求量、销售环境、流通渠道以及竞争情况等。市场调查报告，是指企业单位或经济部门等运用科学的调查方法，有目的、有计划地对商品生产、供应、需求和销售等市场情况资料进行全面、系统的搜集、整理、分析、研究，从而得出符合市场发展趋势的结论的书面报告。市场调查是市场调查报告写作

4、的前提与基础，要想写出好的市场调查报告，首先必须认真进行市场调查。如何选择市场调查的范围和内容，应该根据市场调查报告的要求而定。（二）特点1．针对性2．真实性3．典型性4．时效性(三)分类根据不同的分类标准，可将市场调查报告分为若干不同的种类。现将市场调查报告分类列表（表6-1）如下：表6-1市场调查报告分类一览表(见教材)（四）结构与写法1．标题标题常用的写法有两种：（1）单标题公文式：结构为“调查范围+调查时间+调查内容+文种。可省略调查范围、调查时间。如：《杭州市2006年夏季流行服饰调查报告》文章式一

5、般直接点明作者的观点和看法。如：《商品包装不容忽视》提问式把调查研究的主题加以概括作为问题提出。如：《加入WTO，企业最关心什么？》（2）双标题由正标题和副标题构成。正标题点明文章主旨，副标题说明调查的内容、范围、时间等。如：《安于“小”、专于“小”、发展“小”——温州小商品市场生意红火》2．正文市场调查报告的正文可以分为开头、主体和结尾三个部分。（1）开头有两种方法：一是对调查情况作简要说明，交待调查的目的、时间、地点、对象、范围、方法、结果等。二是开门见山，直接提出市场的供求矛盾或介绍文章的主要内容、主要

6、观点。（2）主体是正文的核心部分，包括以下三方面内容：一是基本情况。包括历史和现实情况，重点放在现实情况方面。是对客观事实、有关数据进行叙述、说明:一般情况简要介绍，重点情况详尽阐述，根据调查目的有所侧重。以文字叙述、说明为主，辅之以数据、图表。二是分析判断。是对市场调查了解到的情况进行研究，确定调查对象在市场竞争中所处的位置，从不同方面揭示原因，判断市场发展的趋势和前景等。以议论、说明为主。三是对策建议。根据分析判断得出的结论，思考相应对策，供决策者参考。注意可行性、针对性，语气要委婉。调查报告主体常见结构

7、方式（1）纵式结构：按照事物发生、发展的先后顺序来安排材料，即以时间顺序逐点逐条地反映事物的发展演变过程。（2）横式结构：按照事物的性质组织材料，并列地从几个方面来表述。（3）结合式结构：既考虑事物发展的顺序，又兼顾事物的性质来安排材料。小技法3．结尾是全文的结束部分。有些调查报告在正文表述完后，即告结束，没有单独的结尾。多数报告有结尾。结尾部分或是对全文的概括归纳，或是重申观点，或是提出希望和建议，或是提出未能解决而又需引人注意的问题。4．落款如果市场调查报告是为了供内部参阅，则调查者在正文右下方署名，并写

8、上完成的日期；如果是在报刊上发表，则在标题下方署名，一般不再写明写作日期。撰写市场调查报告的注意事项（1）明确目的：体现调查目的，突出重点。（2）尊重事实：情况、资料、信息必须反复核实、验证、测算、力避主观色彩。（3）讲究时效：适时的市场调查报告可带来良好经济效益,事过境迁，就失去了现实针对性。（4）杜绝片面：注意观点与材料的统一，要以全面的观点看问题，不脱离材料，保证科学性。小技法四、实践训练（一