q王老吉广告案例分析.ppt

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1、王老吉广告案例分析小组成员：200910902111宋云飞200910902119王健200910902123谭礼游200910902124龙江算200910902138陈亚琳200910902142普琼莎王老吉王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。销售额为什么这么成功？精准的品牌定

2、位强势的广告推广有力的营销手段良好的品质口味王老吉的成功营销模式研究一、想顾客所想，投顾客所好二、换位思考，准确定价三、另辟蹊径。广铺渠道四、双向沟通，深耕人心王老吉的广告———成功的关键手段之一王老吉现在打出的广告王老吉上火篇王老吉喜庆篇王老吉聚会篇王老吉火锅篇王老吉吉祥年篇等等为什么消费者能准确记忆王老吉：一是：投放大量的广告二是：广告语简单容易记忆三是：广告中包含了品牌的名称强势的广告推广王老吉始终把中央电视台作为其品牌推广的主战场，同时针对各区域市场的不同特点，投放一定量的地方卫视广告，以弥补央视广告覆盖率的不足。2002年，就

3、投入1000万元进行广告宣传推广。2003年广告投入增至4000多万。2004年广告投入1个亿。2005年1个多亿。2006年世界杯期间广告投入更是猛增，全年投入2个多亿。2007年，中央电视台广告招标大会上，王老吉又以4.2亿元成为2007年央视广告的标王。主要的方式平面广告：A主流杂志、主要报纸B广告牌C公交车上多媒体广告：电视、网络广告语：怕上火，就喝王老吉广告语：怕上火，就喝王老吉从王老吉的广告我们都知道，它的主题就是“预防上火”。王老吉的成功关键在于确定了自己独特且能打动消费者的品牌定位——“预防上火”，这一定位具有高度的差异

4、性，同时避开了同国内外饮料的直接碰撞竞争，开辟了自己的生存空间。如：可口可乐，百事可乐等等。怕上火，就喝王老吉！品牌定位——“预防上火的饮料”其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者，从央视广告欢快、激情的节奏和画面可以看出这一点。分析这则平面广告：广告宣传活动名称：王老吉五十六个民族祝福之旅大型全民健身系列活动。这则广告投放时间是在07年下半年将至年底即08年春节前，恰逢08年奥运年。2008年是一个特殊的年份——奥运年，08年8月8日（此次活动截止日期08年7

5、月17日）北京将举办奥林匹克运动会，这是中国的盛会，也是世界的盛会，中国人为此而感到骄傲，然而在奥运年里，全民能做些什么呢？于是王老吉抓住该机会，举办“大型全民健身活动，王老吉56个民族共同为北京祈福盛会”活动，此活动不仅让全民感受奥运，更能为全民创造机会参与奥运，也体现了全民心系奥运。我们对此平面广告作出下创意分析：一该平面广告以红色为主色调。红色是中国的传统的喜庆色彩，也代表着一种吉祥含意，比较容易让大众所接受；春节见红更是中国人的传统思想，图个吉利；同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合，加深王老吉产品广告形象，红红的罐透着喜庆的

6、味道。二、广告背后使用故宫形象，它代表着北京，向人们展示了北京形象，故宫图像比较小而遥远，从而让人们对北京产生一种向往憧憬的心情，引起大众共鸣。三、该广告用“祥云”为暗底，除了修饰画面的作用外，它还暗示着北京奥运会的即将到来以及说明此次活动与奥运会有关，与举办活动内容相符。四、该平面广告采用故宫大门为边框，给整个画面增添了饱满感，同时展示了我国古代建筑特色，也是北京特色。同时八个可爱的少数民族玩偶孩子从大门处探出头来，代表着喜迎新春、喜迎奥运。大门敞开笑脸相迎象征着我们56个民族热烈欢迎世界各族人民欢聚中国、欢聚北京。迎面而来的是数道竖

7、线，它可看做是故宫散发出的光芒，也可当作是运动会赛道，与参与奥运主题相关。五、在这个平面广告中，左上角着重点出了王老吉凉茶是“人名大会堂宴会用凉茶饮品”，右上角注明了主办单位“国家体育总局社体中心”“中国少数民族体协”，合作媒体“cctv”“新浪”“北京电视台”，通过与这些知名的媒体、企业合作来体现王老吉的信誉度和知名度，同时也体现了王老吉在饮品界的强大号召力。这些强大的合作团体形成了王老吉的坚强后盾，也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。六、“吉祥迎春，祝福北京”八个大字采用红心白边，清爽自然。“吉”字特写寓意深厚，在新华字典中“吉”

8、字作“好，有利的，幸福的”解释，代表人民生活幸福祥和，与王老吉“幸福享受生活”定位一致，“吉祥迎春”中的“吉”字也与“王老吉”中的“吉”字相呼应，这个“吉”也预示着“王老吉”新一年的开始，同时公司也希望在新