调研报告0～3岁婴儿用品(婴儿床)市场调研分析解析报告.pdf

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1、指导老师：王伟华1目录第一章：前言介绍------------------------------------------------------------------------------01调查原因及目的调查范围及方法人员分工及日程安排第二章：现有产品市场概况分析----------------------------------------------------------02第一节：市场及现有产品分析品牌关注格局分析现有产品关注格局分析举例产品分析细分市场关注格局分析第二节：产品未来发展趋势第三章：0～3岁婴幼儿调研----------

2、------------------------------------------------------070～3岁婴儿体型调研0～3岁婴儿发育特征分析第四章：消费者分析总结（举例分析）------------------------------------------------10消费者构成购买决策过程第五章：调查报告分析总结-----------------------------------------------------------------12第一节：现有产品状态分析【关键词】质量与价格【关键词】功能与造型猜测产品潜在缺陷，

3、提出几点意见第六章：设计定位------------------------------------------------------------------------------14附录：市场问卷调查调研计划书1第一章：前言介绍调查原因及目的根据调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究婴儿家具（婴儿床）设计方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终确定最可行和最大利益的定位方向。调查范围及方法1.以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和网络调查。样本量及访问形式：拦截问卷――商圈流动人群；样本要求：（1）常住居民；（2）18－6

4、5岁；（3）男女比例基本平衡网络问卷――对活跃于网络的年轻父母进行调查。样本要求：（1）18－65岁；（2）男女比例基本平衡2.资料搜索和实地勘查相结合文献资料搜索主要包括国内外市场概况以及商业经营状况等不可直接测量的数据，资料来源：统计局数据、相关部门数据、商业报告、互联网搜索等。实地勘查现有的产品特别是产品营销特色或差异、交通及环境、消费者态度等信息。人员分工与日程安排3人以2人一组的形式交叉分配为三组，进行调查。分别负责资料的搜集，人员访问，以及后期的整理分析等工作。日程安排日程内容时间第一阶段：初步阶段初步市场调查2天第二阶段：计划阶段制定计划、审定

5、计划、确认修正计划2天第三阶段：问卷阶段问卷设计、问卷调整确认1天半第四阶段：实施阶段资料收集、发放问卷4天第五阶段：研究分析数据输入处理、数据研究分析3天第六阶段：报告阶段报告书写、报告完善2天第七阶段：定位阶段产品最终定位1天2第二章：现有产品市场概况分析新生命的到来，给我们带来了欢声笑语，也让我们扛起了更多的责任。我们为宝贝准备的众多物品中，婴儿床是其中最大件，也是最重要的东西，为了培养宝宝独立性以及远离与父母同床带来的巨大伤害，婴儿床已经成了必须购买的用品，宝贝0-3岁的大部分时间都会在床里度过，无论是玩还是睡觉。第一节：市场及现有产品分析1、品牌关

6、注格局分析（表1）2011年婴儿家具品牌关注度比例分布品牌榜前三名的关注度之和超过50%2011年，中国婴儿家具市场上，好孩子以25.7%的关注份额领跑品牌关注榜，领先第二名宜家8.7个百分点。除了好孩子和宜家之外，其他品牌的关注份额相对较小，第三名伊甸园和第四名Argington的关注度均在10%左右，二者仅相差0.5%，品牌榜前三名的关注度之和达53%，而多数品牌的关注度集中在8%以下。32、现有产品关注格局分析（表2）2011年市场现有品牌婴儿床关注排名多数产品关注度在5%以下从单产品关注度看来，产品榜上多数产品关注度在5%以下，仅有好孩子木床MC

7、286一款产品的关注度超过了6%。木质与金属结合的产品占八席从上榜产品的类型分布可以看出，木质与金属结合产品热度最高，独占八席，木质产品和塑料与金属制各占一席，其他产品均未能入围前十。国内品牌占有率更高从上榜产品的所属品牌排序（表3）可以看出，国内的婴儿家具品牌占有率明显高于国外的知名品牌，拥有优质的原材料和实惠的价格是使国内品牌婴儿床拥有高人气的最关键因素。43、举例产品分析市场最受用户关注的十款产品重要参数排重量结构尺寸最新所属品牌产品名称图片材质颜色功能、特点名（KG）(mm)价格新西兰辐射松床体；两档高度调节；床体单边1160*685*可加长；侧

8、护栏可以打1好孩子木床MC28617.6新西兰松原木