传媒产业产权改革路径研究

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1、传媒产业产权改革路径研究　　传媒新思维一目了然传媒产业产权改革的路径分析8第一，明确媒体国有资产的产权。以国家依法划分的财产所有权、经营权和使用权等产权为对象，对各类权利主体的权利范围以及经营管理权限做出明确划分。对媒体国有资产现有量的认定是完善产权制度的前提和基础。第二，根据所有制结构明确各主体行使所有权的方式，在实行股份制公司的基础上，实现所有权和经营权相分离。应根据相关法律法规，赋予所有者和经营者双方与角色相契合的责任和权力。第三。在传媒企业内部建立健全法人治理结构。根据治理结构的主客体和适用范围的不同，可将其分为内部和外部两部分

2、。内部治理结构针对公司本身而言。用来处理公司股东、贷款人、管理人员和职工等不同利益相关者之间的关系。外部治理结构则针对整体市场而言，强调通过竞争性市场自发形成的外部约束力量对公司进行间接控制，以促使其规范管理、优化结构。第四，建立传媒产权交易市场。促进传媒产权的自然流通。传媒产权市场的建立可以最大程度地激发传媒业发展潜能。积聚生产要素增值以实现规模经济，始终保证产业结构的不断优化。第五，建立健全相关法律法规，为传媒业产权改革提供良好的市场外部环境。市场化改革必须要有完备的法律法规为依托。但法律法规的健全是一个持续、渐进的过程，因此，需要

3、时刻关注改革过程中显现的问题，及时制定相关规定加以规范。（据李莹于《今传媒》2013年第6期）深化“改文风”要实现“三个转变”81.实现从“引发话题”到“议程设置”的转变。“话题”不等于“议程”。前者是一阵喧嚣之后便烟消云散，现在网上的很多新闻炒作都是这类“话题”。后者则是引发公众关注、引发深层次的讨论，进而导致公共政策的调整和变革，促进社会进步。如何在重大事件、热点事件、敏感事件的报道中不缺位、不失语，引发良性的公共讨论，这是通过贯彻落实“改文风”应达到的目标。2，实现从“在场”到“发声”的转变。“在场”不等于“发声”。借助于“改文风

4、”。媒体应进一步完善专业人才的培养机制。特别是要强化记者、主持人和评论员的专业素养与职业态度，培养一批能够在舆论场发出“好声音”的新闻人。除了记者的新闻报道之外，“发声”的另一重要途径是借助于新闻评论。在“人人都是记者”的社交媒体兴起的今天，新闻评论所能达到的高度和深度愈来愈成为传统媒体的核心竞争力。当前“改文风”为启动新一轮新闻改革提供了契机，媒体需加大改革的力度。充分把新闻评论的优势发挥出来。3.实现从“单媒体”向“全媒体”的转变。对“改文风”的理解要基于新闻传播自身的发展规律。现在所谓的“文风”不单单是文字方面的，实际上是媒体的一

5、种“风格”。因此，在落实“改文风”的过程中。不能停留在传统的“单媒体”思维层面上，应用全媒体的思维打造新的媒体风格。（据史安斌于《电视研究》2013年第5期）避免新闻争端的几个方法8一、集中报道对象，勿贪多求全。在一些事件发生时，必然涉及大量人和事。如果追根溯源，会有更多的人和事被牵扯进来。媒体要做的就是“攻其一点，不及其余。”这当然不是说要罔顾事实，做不客观、不公正的报道，而是说，要集中篇幅报道其中的一个片断。相对于事件整体来说，这当然只是其中一部分，但就片断而言，却是完整的。二、就事论事，勿作全面评价。“他是一个纯粹的人，一个脱离了

6、低级趣味的人。”这样的评价，恐怕只能是身后评，而不能在世时评，所谓盖棺论定，便是此意。写人物报道时，不能光听一面之词，不能轻易给其好评或差评，只写事实，不给评价。三、论公不论私，勿人身攻击。非公共领域的报道，不可避免地涉及个人的隐私，尽管是事实，但很有可能影响外界对个人的品行看法，变成了公开的人身攻击，媒体切忌无心犯错。四、让渡部分判断权，勿自作主张。复杂的事情有很多关联方，各方又有互相矛盾冲突的证据，每方都有可能拿出对自己有利、同时隐匿对自己不利的证据的倾向，在这种时候，平衡报道就显得尤为重要。但仅有平衡是不够的，如果要对每一项证据做

7、出完全有把握的真假判断。其实很困难，事实上也做不到。在这时，记者一定要勇于承认自己在这项判断上的无力，只将采访到的各方事实呈现在报道中，让受众自己判断。（据王冬敏于《中国记者》2013年第6期）媒体品牌管理规划应考虑的三个方面第一，品牌包容度是媒体品牌建设的出发点。由于媒体产品的多样性。隶属于同一媒体集团的不同频道在制定品牌战略时应优先考虑自身的品牌定位，从而制定品牌发展规划。第二。产品竞争策略是媒体品牌建设的核心。大多数传媒集团都是拥有多种媒体、多重业务的产业实体，因此很容易将品牌建设重心放在品牌的层次结构和企业的投资组合上，而忽略了

8、构成品牌指向的核心——媒体产品。第三。品牌通过自身渠道的自我推广是媒体品牌建设的捷径。大多数企业在宣传推广自己的产品时，往往都要投入巨额的广告费用来购买媒体资源，而这些媒体资源的所有者如果忽略自身渠道的价值