从微电影《田埂上梦》研究服装品牌传播

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1、从微电影《田埂上梦》研究服装品牌传播　　[摘要]微电影的迅猛发展让各行业都发现了微电影潜在的商业价值，纷纷试水微电影，服装企业也不例外。我们试以微电影《田埂上的梦》来分析服装品牌与微电影结合的传播之道。[关键词]微电影服装品牌传播随着经济社会的快速发展和科技、网络、数字技术的进步，我们的生活逐渐迈入新的时代—“微时代”，与之相适应，微电影这种艺术形式应时出现了。由于微电影短小、精练、时代感强，所以它在网络中具有飞快的传播速度。有些微电影内容看上去像广告，又不完全是广告，但有时会出现良好的传播效果。凯迪拉克的

2、微电影《一触即发》，带来过亿的网络点击量，这在时尚界里产生强烈的反响。服装行业当然不会忽视微电影网络视频的力量，由金鸡服饰投拍的励志微电影《田埂上的梦》上映后，这部仅仅六分三十三秒的微电影在网络上迅速火爆，并受到广大网友的转播及好评，从《田埂上的梦》中，我们可以看出服装品牌的传播之道。一、故事情节引发情绪共鸣4传统的服装品牌广告往往千篇一律，观众对服装品牌的传播方式早已起了厌倦心理，看到直白的服装广告唯恐避之而不及。《田埂上的梦》根据中国达人秀总冠军卓君的真实故事改编。卓君，这个生于小村子中的年轻人，18岁

3、时才开始从电视上学习跳舞，被村民视为另类并受到嘲笑，但他没有放弃梦想。影片中穿插着卓君在舞台上表演、村民的嘲笑、父亲的期盼等镜头，让观者深刻的体会到成功的来之不易，也被他执着的梦想追求所感动。虽然该微电影的故事很短暂，人物身份很卑微，但其中励志的故事情节吸引着人们的眼球，这部微电影引起所有观者的共鸣，特别是对于年轻人，更是触及到他们的心灵深处，共鸣情绪瞬间迸发。所以只有好的故事情节，才能引起观众情绪的互动及情绪共鸣。二、借助名人效应名人效应有很强的号召力，由于对名人的仰慕会演变成信任，在心理上产生以他为榜样

4、的需求，并且爱屋及乌会效仿他们的行为表现或审美表达。《田埂上的梦》的主人公因参加节目一举成名，草根名人的魅力，引发众人的关注，在参赛的过程中及成功后，他本人积累了一定量的追逐者，这些追逐者观注卓君本人的同时也会关注与他相关的工作活动等等。微电影播出后，借助于卓君的名人效应，上映单周后的点击量突破了百万。人们在观注他的同时，也会注意到他与金鸡服饰的合作，可以说观众不仅带动了微电影的传播，还且还成为了金鸡服饰的潜在客4户。服饰企业与名人合作，通过名人正能量的传递，增强受众群体对服饰品牌的喜爱度及信任感，扩大了服

5、装品牌的宣传力度，提高了企业的社会形象。三、服装品牌信息融入情节将服装信息融入到微电影中，要注意品牌信息在其中出现的频率，不能为了突显品牌而生硬的插入品牌信息，破坏了故事情节，引起观众的反感。在这部微电影中，金鸡服饰品牌信息内容只出现两回，一是在舞者报名比赛中，出现了金鸡服饰的字样，品牌信息不是道具，而是作为剧情铺垫出现；二是在该微电影的结尾部分，出现的金鸡服饰和“有梦想才有未来”的字幕，这两次品牌信息的出现，完全符合故事情节的发展，品牌信息的植入不漏痕迹。因此，在服装品牌与故事情节结合的过程中，企业要将服

6、装品牌的信息自然的渗透到微电影的故事情节中，让观众愉快的接受，表现方式要温和自然，把观众的被动接受改为主动接受服装品牌，加深对服装品牌的记忆，从而达到良好的传播效果。四、服装品牌理念与微电影主题有机结合4每个微电影都会有表达的主题思想，通过一些艺术手法表现出来，体现出一定的文化内涵及主题；不同的服装品牌也有不同的定位及品牌理念。微电影《田埂上的梦》中，要表现的主题是梦想，而金鸡服饰的定位是梦想、自信。金鸡服饰品牌将自身的文化理念与微电影的主题巧妙融合，通过故事情节传达出的正是“有梦想就有未来”的正能量。将服

7、装品牌的理念与微电影的主题相融合，将品牌理念自地传递给消费者，这种传播方式必定会得到广泛的认可。在互联网技术飞跃性发展的今天，营销环境有了巨大的改变，服装品牌传播方式也有了一定的创新，服装企业通过合理的适合自身特点的方式将服装品牌与微电影相结合，一定会取得良好的传播效果，从而收获更好的经济和社会效益。参考文献[1]周昱.微电影艺术与品牌传播.[[J].时代金融，2012，（12）[2]邢庆亮.田埂上的梦：金鸡服饰用梦想打动心灵[[J].市场观察，2012，（04）[3]郑夙夙.新媒体背景下我国服装品牌传播策

8、略.[[J].上海商业，2011，（07）责任编辑：刘小红4