文化消费心理学复习要点.doc

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1、福特主义福特主义使生产进入标准化、规模化的新阶段，大批量生产构成了福特主义的时代特征，而大规模的生产必须要求大规模的消费。是典型的资本主义大工业生产的组织方式，也是工业化时代资本积累的主要形式。弊端：僵化1.福特式大规模生产体系需要长期和庞大的固定投资，难以适应迅速变化的市场需要。2.高产量和低单位成本的生产方式要求售出大量产品，又与日趋多样化和日趋饱和的市场发生矛盾。3.同时线性的生产方式缺乏横向的协调机制，也造成了生产组织的僵化。后福特主义灵活积累的新的调节模式特点：1.从生产针对大众市场的标准化产品转向生产针对“目标消费群体”的小规模、小批量的产品，能灵活满足市场需求。2.缩短了生产周

2、期，“灵活积累”模式使生产概念远超出生产流水线的范围，它采用新的信息技术来联接生产与销售，以适应现代社会迅速变化的时尚与趣味，其结果是大大缩短了生产与销售周期，加速了资本流通。3.在劳动过程中，不再把工人看做“劳动力”，而更注重工人在劳动中的个性和创造性，劳动时间更加灵活。我买故我在个人通过理性的经济行为对自身利益的自由追求。认为消费者的权力正是个人自由的集中表现，由此个人的消费权力是至高无上的。任何人都有权实现自己的需求和欲望，这种个人的戏曲和欲望不应被外部权威剥夺或压抑。异化人与物质世界的创造关系变成了某种在市场上供出售的东西。简而言之，我并不使用的劳动生产我所需要的物品，而是出卖我的劳

3、动生产我并不需要的商品，我生产的商品对于我的劳动来说是异化的。商品拜物教商品中凝聚的是某一数量的人类劳动，如果商品是人类劳动的体现，那么不同商品之间的关系实际上就是不同劳动行为之间的关系，因此交换价值体现的就不是一种非社会关系，而是一种社会性的关系。一般化彻底的商品化。完全的商品应该可以与任何其他物品交换，而完全商品化的世界应是任何物都可以与任何物品都可用来交换和出售。特殊化彻底的非商品化。任何物都是独一无二的，不可比较，因而也不可交换，但现实的经济体系没有一个与上述情况吻合。消费文化：指在一定历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行

4、为和消费环境的总和。文化消费：以精神文化产品为消费对象的一种消费活动。文化消费特点：以经济发展程度为前提；具有较强的弹性；模糊性；层次性；无形性；多变、求新；习惯性、继承性。文化消费功能：使人身心愉悦；提升品位；教育性；促进社会和谐；对厂商有扩大市场的功能。消费行为的阴暗面：失控性消费；成瘾性消费；被消费者；消费者盗窃；反消费行为。感觉：人脑对作用于感觉器官的客观事物的个别属性。知觉的特点：接近性原则；相似性原则；完好性原则；连续性原则。动机是由目标或对象引导、激发和维持个体活动的一种内在心理过程或内部动力。需要是动机产生的基础。动机理论：本能理论；驱力理论；唤起理论；诱因理论；期待价值理论

5、；归因理论。态度的功能：工具功能；自我防御功能；认知功能；价值表现功能。态度的特征：针对性；协调性；社会性；稳定性；潜在性。态度理论：认知不和谐理论；自我知觉理论；平衡理论；社会判断理论；参与改变理论；多属性态度理论；精细加工可能性理论。品牌个性是人们赋予品牌的一系列拟人化的特质。品牌个性是品牌价值的核心。品牌个性具有人性化价值、购买动机价值及差异化价值。品牌个性源于产品自身的表现、品牌的使用者和品牌代言人（以及品牌创始人）。参照群体：指与个人的评价、追求或行为有重大相关性的真实或虚构的个人或群体。参照群体的影响方式：规范性影响；功利性影响；信息性影响；价值表现上的影响。意见领袖：又叫舆论领

6、袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。意见领袖特征：生活经验丰富，知识面广；交际广泛，同公众联系密切，有较高的威望；具有较高的社会经济地位；乐于创新，思想活跃，性格外向，勇于创新，敢于接受新生事物。