教学案例0506 红塔集团赞助2005珠峰高程测量活动.doc

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1、红塔集团赞助2005珠峰高程测量活动案例类型：活动类广告主：红塔集团执行单位：昆明风驰传媒有限公司实施时间：2005年5—10月实施范围：全国案例精要：新高度的产生过程正是红塔集团不断突破自我、开拓创新的体现。红塔丈量世界第一高度，展现红塔集团“山高人为峰”不断挑战、超越的精神动力；体现红塔集团“山高人为峰”以人为本的企业核心价值主张。点评：红塔集团的“山高人为峰”精神与攀登珠峰者的精神不谋而合，这一结合点成为这次活动的最大亮点。同时红塔集团也借助这次珠峰高程测量的活动，成功地传播了“山高人为峰”的理念。     红塔集团通过赞助珠峰高程测

2、量活动，成功地展现了企业“山高人为峰”的企业精神和核心价值，有力地提升了企业的品牌形象，是一个成功的企业品牌推广案例。企业理念与科学精神、人为关怀相结合，使人们在感受珠峰测量活动精神的同时了解了不断挑战和超越的企业文化；活动的组织与执行过程紧凑有序，前期宣传、活动的执行以及活动后的接续报道，全面到位，实现了企业品牌推广过程中的完整性。活动的核心策略点，与品牌理念的深度契合，是本案策划的创新点，通过珠峰新高度测定这一重大的国家行为，有机融入红塔集团“山高人为峰”的内在精神诉求，在传播策略上，深化了红塔集团“山高人为峰”与攀登精神的内在逻辑关系

3、，并且采取全国媒体与区域媒体交叉覆盖的策略，形成了传播的深度，达到了传播的广泛度。