符际互补理论观照下平面公益广告的意义建构.pdf

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1、TheMeaningConstructionofthePrintPublicServiceAdvertisementfromPerspectiveofIntersemioticComplementarityAThesisSubmittedinFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtinEnglishByZhangYunliSupervisor：ProfessorMaDongliForeignLanguagesSchoolZhengzhouU

2、niversityJune2014原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：主云两日期：2。，侔占月宝日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑卅f大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送

3、交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。’)，学位论文作者：势云葡日期：乃，々年‘月摘要现代社会是电子化和信息化的时代。人们之间的交流不再局限于传统的语言文字，图像越来越成为人们交流中的重要工具，而且可以和文字语言共同构成传递信息的语篇。这种由图像

4、加文字等多种交际符号构成的语篇被称为多模态语篇。多模态语篇中，多种符号不是简单叠加独立构建意义，而是通力合作展现客观世界的丰富内容，并建立人际互动。近年来对多模态语篇的研究主要是基于韩礼德的系统功能语法以及克里斯和凡-勒文提出的视觉语法理论分别对文字符号和图像符号进行分析，而关于这两种符号之间的关系却一直没有得到重视。Royce在系统功能语法和视觉语法的基础之上提出符际互补理论，为研究多模态语篇中的符际关系提供了基础，弥补了多模态领域研究的不足。该理论认为文字符号和图像符号在概念意义上可以通过重复、同义、

5、反义、上下义、部分一整体关系和搭配等来实现互补；在人际意义上可以通过语气加强，情态一致或者情态对立来实现互补；在构图意义上可以通过信息值，显著度，取景，图像同义和阅读路径来实现互补，从而实现对语篇最终意义的理解。符际互补理论可以用来解释现实中多种多模态语篇，平面公益广告就是其中之一。平面公益广告是解决社会公共问题，促进社会主义精神文明建设的一种典型多模态语篇。之前人们对公益广告的分析主要集中在文字语言上，忽视了其它构成要素，更忽视了各要素间的符际关系。所以本文致力于研究多模态平面公益广告的符际互补关系。由

6、于篇幅有限，该文只选取了一个中文平面公益广告和一个英文平面公益广告用于分析，以此来说明符际互补理论的普适性。本文采取定性的研究方法，主要以Royce的符际互补理论对上述两个广告案例进行研究。研究分为三个步骤，第一是对广告中的文字资源进行分析，然后对图像资源进行研究，最后再对两种符号的关系和相互作用迸行探讨。研究得出符际互补理论对分析多模态环保公益广告的实用性和可行性。本研究可以帮助广告设计者充分运用文字资源和视觉资源，并有效整合两种资源从而设计出更为成功的广告，也有助于广告阅读者解读广告设计者的思维模式，

7、使公益广告发挥其应有的效力。关键词：符际互补；环保公益广告；多模态AbstractThemodemsocietyisaneraofelectronicsandinformation．Verballanguageisnottheonlywaypeoplecommunicate．Imageincreasinglybecomesanimportanttoolinpeople’Scommunications，andcallformadiscourseconveyingmessageswi墩verballangua

8、getogether．Thediscoursemadeupofimage，verballanguage，andsomeotherkindsofsemiOSCSiScalledmultimodaldiscourse．Inthemultimodaldiscourse，visualandverbalsemiosesarenotjuxtaposedonthepagerandomlyandconveyinformationsindepe