移动新媒体的趋势研究与创新2.doc

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1、移动新媒体的趋势研究打创新2移动新媒体的趋势研究与创新卓望通讯文/李力北京矩阵互动新媒体，顾名思义，就是冇别于传统媒体的信息传播形态与商业模式。对于新媒体的客观定义，历来就有很多不同的争论。冇人强调数字化，冇人强调互动性，冇人强调分众特质。在过去的十年中，新媒体一直与基于固网的Internet紧密相连，像新浪、搜狐等信息门八，当时都被划为新媒体的代表。然阳，时代在进步，新媒体的概念也在不断与时俱进。互联网媒体在屮国已有超过十年的发展历程，并且已经被国家明确地列为“第四媒体”，从公众的认知而言也不再是一个新鲜的概念。而随着手机终端的普

2、及与进化，基于方寸屏幕与移动网络的移动新媒体正在崭露头角，并越来越多地渗透到人们的生活中。新媒体的经济学特性现在人们谈论新媒体，无非强调以F因索：1.新媒体可以实现内容的数字化生产和人规模复制传播；2.新媒体可以实现海量的内容存储，并能方便搜索；3.新媒体可以实现内容与内容Z间的互动链接，跳转/切换方便；当然，新媒体还有很多诸如多媒体特效等亮点，但只有以上这三点，才构成了新媒体与传统媒体（报纸、广播、电视等）的本质区别。而仔细分析的话，我们就会发现这三点其实是不约而同地指向了一个共同特征，那就是新媒体的出现极人地改变了内容传播的成木

3、结构。如上图所示，对于传统媒体而言，随着收益的不断增多，其成本也会急剧上升。所以传统媒体的广告费用常常以CPM（T人成本）來计算，广告的实际支出会随着受众的增加而一路飙升。而对于架构在互动数字平台之上的新媒体，其成本结构则是比较固定，不会随看收益的上升而有很大的变化。比如做一个互联网站，不论用八是10人、1000人还是100000人，其运维的成木差别不会太大，慕木不会出现数量级上的差距。信息技术的应用使得内容发布与传播的成木得到极大的降低，使得草根也能有机会创造规模化的经济效益。而新媒体与生俱來的互动特性，也使得新媒体广告越來越多地

4、开始采取CPACCostPer钩的主要原因。由于新媒体同时满足了1）低成本2）规模化这两个经济学特性，因而能产生极人的投资回报率。所以近年來关于新媒体方而的投资屡见不鲜，FI渐成为社会的热点。新技术对媒体造成的影响，使得新媒体的发展、运作与商业模式正越来越多地打上电信的烙印，所谓“TMT"（TelecomMediaTechnology）的概念也逐渐被业内人们所熟知。移动新媒体的发展移动新媒体，就是以手机为接收与交互的终端，基于移动通信网络的全新媒体形式。屮国移动从2000年左右开始大力发展的移动梦网业务，其实就已经是移动新媒体的一种

5、主要形式。对于手机媒体而言，主要包含了以下的特性：1）便携性：手机终端与人相伴，基本不受时间、空间等自然条件的限制，可以很方便地把受众从客厅、电脑桌前解放出来，实现真正的随时、随地、随身信息访问。2）互动性：手机平台发展至今，无论是手持终端还是局端设备都已经具备了相当的计算能力，在此基础上可以实现丰富的互动功能，手机游戏便是典型的例子。3）私密性：与传统大众媒体不同，手机媒体通常为私人独立使用。使用者在体验过程中可以很好地保护口己的隐私，并不受他人的干扰，在此基础上进行丰富的个性化定制。4)跨界性：凭借强大的移动网络支持，手机媒体可

6、以很方便地与报纸、广播、电视、互联网等其他媒体形成紧密的互动，“超级女声"就是一例。5):手机平台可以实现灵活的计费，这是传统媒体一直无法金及的。也是在此基础上，移动新媒体可以创造固定收益Z外的更多边际收益，甚至以后者为主体。目前在国内，早已有了诸多移动新媒体的尝试：1.WAP媒体WAP(WirelessApplicationProtocol)即无线应用协议介。据CNNIC最新的统计报告表明，冃前国内使用手机上网业务的网民已高达1700万人。目前，基于WAP的新闻信息传播主要包插了三人类：1A运营商WAP门户首页以免费的形式向用户提

7、供。B)运营的新闻业务，种类繁多且质量参差不齐，多为收费业务，并由移动运营商按照其制定的《移动梦网频道业务开发指南》等规定进行监管。C.比如屮国移动在收购凤凰卫视的基础上开展的各项新闻资讯类业务。2WAP上的延伸信息服务。主要包括新浪、搜狐等互联网门户网站，在英合法的互联网新闻业务基础上，于手机WAP平台开展的业务延伸。3如3G门户、WAP犬卜等第三方独立站点，都己经取得了一定的彫响力。2.MMS媒体彩信(MMS)业务是移动通信2.5G时代的主要增值业务Z-o目前中国已冇约5000万彩信用户。由于其相比较于短信(SMS)业务具有更充

8、分的多媒体功能，因而正逐渐成为一种崭新的媒体形式。A.移动运营商自主提供的彩信手机报业务。如屮国移动提供的《全球通专刊》《动感地带专刊》等。B.比如2005年初，杭州移动就与杭州口报报业集团合作开发了一系列包括《杭州口报》《每口商报》